旅游演艺行业正面临一个普遍悖论：许多项目在艺术品质上完成度颇高——音乐、舞蹈、舞美、服装均不逊色，却始终未能真正进入旅游市场的运营逻辑。从宋城演艺的标准化复制，到澳门《水舞间》的极致化打磨，两者之间的落差恰恰折射出当前旅游演艺的核心困境：作品完成了，产品尚未完成；演出首演了，生意并未真正开始。导演的自我表达、编剧的历史叙事、舞美的意境追求，往往压过了游客的消费动机、观演体验与项目的长期复购能...

随着我国文化旅游产业的深度融合与消费升级，文旅演艺已从单纯的景区配套产品进化为驱动区域发展的核心力量。在体验经济与内容消费主导的新时代，“内容为王”已成为文旅演艺产业的共识。然而，在市场繁荣的背后，剧目同质化、文化浅表化、技术依赖化等问题依然突出，如何通过优质故事创作突破发展瓶颈，打造具有持久生命力的爆款剧目，成为行业亟待解决的关键课题。▲《常德往事》 摄影：陆中秋一、文旅演艺中优质故事的核...

“看景”变“入戏”，今年的暑期夜游彻底换了玩法。过去靠灯光秀“亮起来”就能揽客的逻辑正在失效，取而代之的是NPC互动、沉浸演艺和实景互动体验，游客不再袖手旁观，而是成为故事里的一环。从城市地标到文博场馆，从沙漠腹地到江南古镇，夜游边界被不断拓宽，消费场景也从单一门票延伸至市集、民宿、研学等多元业态。一、从“灯光秀”转向“沉浸剧”华灯初上，河北唐山的河头老街夜色璀璨，近百名演艺人员遍布景区，让...

暑气消退，蝉鸣渐歇，属于2026年的京城盛夏缓缓落幕。这个夏天，北京交通广播《问道1039》栏目推出系列报道《夏夜逛北京》，记者走遍京城，记录下这座城市夜晚的崭新面貌。当夏夜的限定活动陆续收官，回望整季发现：北京的夏夜热闹，早已跳出了传统夜市和商圈消费的单一模式，正勾勒出独有的创新活力。从居庸关夜长城的文脉灯火，到龙潭中湖公园的非正式音乐会，从大运河的游船体验到一桩好市的人间烟火，当最后一缕...

在很长一段时间里，文化空间的作息和城市生活保持着一种微妙的错位。美术馆的闭馆时间通常在下午五点或六点，博物馆的展厅在这个时间开始清场，书店的灯光也在入夜后陆续熄灭……这套时间表运转了多年，可对于一座正在不断延长夜生活的城市来说，文化空间却总是过早地结束了一天。而近几年，越来越多文化空间开始将夜晚作为一个正式的时间段来经营。那些曾经在入夜后逐渐熄灭的灯，又重新亮了起来，原本属于白天的公共文化生...

当“夜间经济”成为文旅热词，夜游该如何跳出同质化“灯光秀”的窠臼？今年暑期给出了答案：让游客“入景即入戏”。从盛唐巡游到敦煌夜场，从沙漠星空演唱会到江城江畔夜市，各地以沉浸式体验、特色化场景和跨界融合，重塑夜间文旅消费新格局，“因夜兴城”正成为文旅发展新趋势。今年暑期，多地夜游市场火热。夜游已跳出单一观景的传统模式，升级为集观赏、体验、消费等于一体。当前，大众夜游消费需求持续攀升，夜游新玩法...

2025年，全国营业性演出票房收入达616.55亿元，同比增长6.39%；大型演出对其他消费的平均带动系数已达1:6.85，直接撬动交通、住宿、餐饮等综合消费超2200亿元。“演艺之城”四个字，再次密集出现在各地政府的文旅规划中。但同样是豪掷上亿，同样请来顶级团队，为什么西安《长恨歌》演了20年仍一票难求，而海口《印象·海南岛》却在5年后潦草停演？演艺之城，究竟是文旅升级的通天梯，还是深不见...

江西瑞金红井旁，沉浸式演艺丰富游客体验；重庆綦江石壕镇，红色旅游路线助力村民增收；甘肃会宁，多种研学活动让红色教育走出课堂……革命老区依托丰富的红色旅游资源，融合创新多元产品，推动当地高质量发展。江西瑞金沉浸式演艺，游客有共鸣“物资必须立刻送到。”江西瑞金沙洲坝镇红井旁，沉浸式演艺正在进行。演员们神情专注，动作利落，再现苏区群众连夜缝补衣物、筹措军粮的场景。“我们从广东带孩子来瑞金，没想到不...

本文以 2025 年天津上合组织峰会为研究切入点，聚焦城市夜游经济中主客共享机制的构建与实践，探讨大型国际事件带来的短期流量向长效消费转化的路径。研究发现，天津通过 "空间重构 - 业态创新 - 治理协同" 三维框架，将峰会期间的夜景提升、文化展示等临时性措施转化为常态化的主客共享夜游体系。数据显示，2025 年 8 月天津夜游相关产品预订量同比增幅显著，海河游船夜间航线占比超七成，青年游客...

暑期夜游正成为景区集体“押注”的新赛道。近日，上海动物园的夜游活动从暑期特色调整为全年运营；山东济南动物园建园66年来首次在夜间开放；甘肃敦煌夜市夏季以来接待游客约160万人次；浙江宁波象山影视城“唐宋奇妙夜”早鸟票卖出8.5万张。辽宁沈阳故宫开放夜场光影互动，四川成都自然博物馆则推出夜宿项目……政策端给出的信号同样明确，《扩大消费“十五五”规划》明确提出“发展夜间文旅经济”。市场在追，政策...

入夏以来，重庆夜经济持续升温。为期3个月的“不夜重庆生活季”正在全城铺开，国际啤酒嘉年华、国潮时装周、电影季等200多场夜间消费促进活动轮番登场。从商圈夜市到滨江岸线，从崖壁步道到云端天台，两江四岸的灯火不仅照亮了山城夜空，更点燃了夏日消费的无限活力。夕阳的余晖尚未散尽，九龙坡区杨家坪步行街已是人声鼎沸。7月9日至12日，“夜九龙·欢乐派”主题活动在这里举行。上万平方米的青年体验空间里，品牌...

全国演出32.43万场，票房304.08亿元，观众9881.18万人次（2026年上半年）沉浸式演出从“一次性打卡”转向“重复性消费”上海100家演艺新空间，武汉130个演艺新空间“只有河南”八成以上游客来自省外，85%为青年群体00后观众办了年卡，来了200多次。但比这些数字更值得关注的，是另一组数据：沉浸式、体验式演艺新空间在上海、武汉、杭州等地发展迅速，消费形式从一次性打卡向重复性消费...

近年来，国内文旅消费正在发生一个明显变化：游客不再只满足于 “白天看景、晚上走人”，而是更愿意为体验、情绪、故事和夜间停留付费。尤其是在暑期、节假日和大型文旅活动周期中，夜间旅游项目对游客停留时长、二次消费和目的地传播度的影响，已经越来越直接。沉浸式数字夜游，正是在这一背景下快速升温的文旅形态。它不是简单地把景区灯光点亮，而是通过全息投影、光影交互、实景演艺、AR 导览、互动装置等技术，把历...

过去十年，文旅行业的竞争，始终停留在表层赛道：造地标、堆硬件、拼景观颜值。无数项目砸重金升级配套、打造网红场景，试图靠“视觉新鲜感”收割流量。但如今，这套打法已经彻底失效。中国旅游研究院调研数据印证了行业变局：68%的游客将情感治愈、情绪满足作为出游首要目的，仅有23%的游客依旧以观光看景为核心需求。与此同时，抖音平台“疗愈旅行”“松弛感度假”“情绪解压出游”等关键词搜索热度年涨幅超90%，...

四家险企，接过了王潮歌的城。01上周末，文旅圈出现了一笔近年少见的重磅交易。建业地产发布公告，拟以30亿元出售只有河南·戏剧幻城和建业电影小镇，买方背后，则站着阳光人寿、友邦人寿、中信保诚、汇丰人寿等多家保险机构。该交易消息公布后，市场舆论普遍简单解读为保险资金接手河南两大文旅标杆项目。但只要细致研读这份长达 24 页的交易公告就能发现，整件事绝非单纯出让两处景区资产那么简单。信宸资本并未直...

不久前，建业地产发布公告，将王牌文旅资产“只有河南·戏剧幻城”与“建业电影小镇”打包作价30亿元整体出售。昔日承载中原文化情怀、刷屏全网的现象级文旅地标正式易主，引发文旅行业广泛热议。常年一票难求、游客络绎不绝的“只有河南”，明明经营流水持续走高，早已跻身全国文旅顶流行列，为何始终难逃连年亏损的命运？一、“只有河南” 的经营现状：人气与营收双高抛开亏损财报来看，“只有河南”的市场号召力和经营...

近年来，“为一场演出赴一座城”正成为文旅消费新潮流。从《长恨歌》到《无界·长安》，从长安十二时辰主题街区到大唐不夜城的流光溢彩，西安把整座城变成了一个巨大的舞台。“演艺之城”如今已成为众多城市争相追逐的名片，但真正把演艺做成产业、做成品牌的，西安几乎是唯一的样本。西安做对了什么？其他城市为何学不会？答案，藏在五重叠加的“独家配方”里。一、历史IP：千年古都的“天然剧本库”西安的优势首先在于“...