市场观察｜点亮夜经济：创意夜游（演艺）案例

夜间经济繁荣发展，各地不断加强“夜经济”规划布局，丰富“夜经济”消费业态，开展特色夜间活动。以公园、商圈、步行街等空间为载体，打造集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏为一体的多元化旅游“夜经济”发展新图景，积极创新消费场景，培育新型业态和消费模式，让“夜经济”得到了快速且高质量的发展。

一 · 创新+夜游：

苏州各大园林根据自身特色，纷纷推出沉浸式夜游园林项目，还可以在网师园赏昆曲、评弹，在虎丘看3D塔影秀，在盘门灯会感受“花市灯如昼”的繁华等等。

还有扬州何园“寄啸风华”夜游，何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号，扬州私家园林中的最后问世之作，与北京颐和园、苏州拙政园同时被评为首批国家重点公园，被誉为“晚清第一园”。

此次夜游以“寄啸风华”为主题开发了“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区。

漫步何园之夜，给人强烈沉浸感的不仅是那代表着人文风华的“只此青绿”光影，更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游产品为你呈现。湖畔石旁、楼上楼下，处处体现着“倚南窗以寄傲"、"登东皋以舒啸"的百年风华之貌。

夜游河道单程全长约5.5公里，游览时长大概45分钟，整个游览路线分为五大区域：龙腾庐陵、歌飞庐陵、诗境庐陵、书香庐陵、凤舞庐陵，其中包含了八大沉浸式光影场景，讲述了从秦朝、唐宋、明清再到现代吉安的动人故事。

沿途可欣赏全国首创主题乐园级别的水上花船巡游、全国最大的桥体投影裸眼3D秀、全球最大的水上荷叶仿真雕塑等多种首创光影场景，感受一场富有创意和现场冲击力的极致视觉体验。

博物馆开放夜场，不仅是满足人们的精神文化需求，也提升了“夜经济”的多样性。河南博物院的夜场上，众多观众在“饕饕食集”、文创市集里“买买买”。

法海寺壁画艺术馆在“服贸会我来了”首届石景山文旅嘉年华期间，举办“夜游艺术馆”活动，推出了特惠门票和夜游环节，9月4日周一当天不闭馆，开馆营业不打烊。

为了保护法海寺壁画真迹和满足观众了解珍贵文物的需求，法海寺壁画艺术馆利用先进的多元数字化手段，让流光溢彩、令人惊叹的法海寺壁画真迹“活”起来、“潮”起来。

夜晚似乎总能拉满博物馆的神秘感，增添浓厚底蕴。服贸会期间，石景山区博物馆内每晚还会开展古风讲解活动，结合传统讲解并融合古典文化与现代艺术的多元沉浸体验，开启穿梭古今的历史文化之旅。

江苏省美术馆为迎接第47个国际博物馆日，特别举办了“2023·大美之夜——夜游美术馆活动”，让观众在流光溢彩的夜里，感受文博场馆的美好，集非遗体验、公益互动、沉浸式演出、版画艺术、雅集导赏于一体。

近年来，在各个城市，特别是道路规划比较完整的地方，“夜骑”成为一道美丽的风景。在上海浦东滨江的骑行线，晚上总是能见到串珠似的骑行爱好者。而在北京，长安街沿线、亮马河、二环水系旁都是热门夜骑地，夜间骑行队伍如龙。

“沉浸式夜游”是一种独特的艺术形式，可以产生令人震惊的视觉冲击，并为游客带来巨大的吸引力。近年来，国内外各种景点和主题公园纷纷推出沉浸式文旅夜游设计体验项目，极大地丰富了游客的旅游体验，颠覆了传统旅游。在日益智能化和科技化的未来，沉浸式旅游体验将成为旅游产品的重要组成部分。

“夜间经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。未来夜游项目在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，打造满溢自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。通过与园林、水岸、动植物园、艺术馆、博物院、CityWalk等场景融合，不仅体现一种夜间文化，更突出一种文化的表征。无论从经济发展或文化传承来说，“夜间经济”的发展都任重而道远。