“红色文创+文旅”，从历史资源档案到时代精神符码的消费场景焕新营造

红色文化是我国近现代历史中极为珍贵的精神财富，蕴含着丰富的革命精神与爱国主义情怀。深入挖掘红色文化资源，是打造“红色文创+文旅”模式的关键起点。

1井冈山：红色精神的文创化呈现

井冈山是中国革命的摇篮，拥有深厚的红色文化底蕴。近年来，井冈山通过打造红色文创小镇，将红色文化与现代文创产业深度融合。小镇内汇聚了众多红色文创企业，它们以井冈山的革命故事、历史遗迹等为素材，开发出了一系列独具特色的文创产品。例如，以红军草鞋为原型设计的时尚鞋垫，既保留了草鞋的原始纹理，又融入了现代的舒适材质；以黄洋界保卫战为主题的军事模型，让游客在拼装过程中深入了解那段波澜壮阔的历史。这些文创产品不仅具有实用价值，更成为传播红色文化的载体，使井冈山的红色精神以一种全新的形式走进了大众生活。

2上海“红色一平方公里”：

上海是中国共产党诞生地，拥有众多红色历史遗迹。其中，“红色一平方公里”项目聚焦于中共一大会址周边区域，通过文创手段对这一历史街区进行活化利用。项目团队深入挖掘中共一大会议的历史细节，开发了一系列沉浸式文创体验项目。例如，在中共一大会址纪念馆周边，游客可以购买到以“党的一大”为主题的手绘明信片，明信片上不仅有会址的精美插画，还附有二维码，扫描后可听到关于会议历史的详细讲解。此外，项目还推出了“红色寻宝”活动，游客手持特制的“寻宝地图”，在历史街区中寻找隐藏的红色文化线索，如早期共产党人的故居、秘密联络点等，通过这种互动性强的文创体验，让游客在游玩中深刻感受上海红色文化的魅力。

02消费场景创新：构建多元体验

1井冈山：红色文创与生态旅游的融合

井冈山不仅有丰富的红色文化资源，还拥有得天独厚的自然生态景观。当地巧妙地将红色文创与生态旅游相结合，打造了“红色文化生态游”线路。游客在参观井冈山革命博物馆、茨坪旧居等红色景点时，可以购买到与之配套的红色文创产品，如以井冈山杜鹃花为元素设计的纪念徽章、带有革命诗词的竹制书签等。在游览过程中，景区还设置了多个文创体验点，游客可以亲手制作红军草鞋、绘制红色主题油画等，将红色文化融入到生态旅游的各个环节。此外，井冈山还推出了“红色文化生态研学营”，针对青少年群体，结合红色文创产品开展爱国主义教育活动，让孩子们在亲近自然的同时，深刻感悟红色文化的内涵。

2上海“红色一平方公里”：

上海作为国际化大都市，其“红色一平方公里”项目将红色文创体验与都市旅游深度融合。在中共一大会址纪念馆周边，除了传统的参观游览外，游客还可以体验到一系列特色文创活动。例如，在附近的红色文创商店，游客可以定制带有个人照片的“红色记忆”纪念册，纪念册中不仅有中共一大的历史介绍，还可以插入游客在纪念馆参观时的照片，形成独一无二的纪念品。此外，项目还与周边的咖啡馆、书店等合作，推出了“红色文化下午茶”套餐，游客在品尝特色咖啡的同时，可以阅读与红色文化相关的书籍，参加书店举办的红色主题读书分享会。这种将文创体验融入都市旅游的模式，让游客在快节奏的都市生活中也能感受到红色文化的魅力，延长了游客在当地的停留时间，促进了综合消费的增长。

井冈山的多渠道营销策略 井冈山红色文创小镇在推广过程中，充分利用了多种新媒体渠道。通过抖音、微信公众号等平台，定期发布小镇内文创产品制作过程的短视频、红色文化故事讲解等内容，吸引了大量年轻游客的关注。同时，小镇还与知名旅游博主合作，邀请他们实地体验并分享自己的感受，进一步扩大了品牌影响力。此外，井冈山还举办了“红色文创设计大赛”，面向全国征集优秀设计作品，并通过线上线下相结合的方式进行展示和销售，不仅提升了小镇的知名度，还为文创产业注入了新的创意活力。

上海“红色一平方公里”的主题营销活动 上海“红色一平方公里”项目则围绕“红色文化”这一核心主题，开展了一系列精准营销活动。项目团队与上海本地的旅游机构合作，将“红色一平方公里”纳入城市旅游线路推荐中，通过线下旅游渠道进行广泛推广。同时，利用短视频平台的传播优势，制作了一系列以“红色一平方公里”为主题的微纪录片，通过生动的影像展示了这一区域的历史遗迹与文创体验项目，迅速在互联网上走红。此外，项目还与学校、社区合作，举办红色文化讲座和文创体验活动，将“红色一平方公里”的品牌推广到更广泛的群体中，提升了其在本地居民和游客中的知名度与美誉度。

2拓展客源市场

井冈山的多元化客源拓展 井冈山红色文创小镇凭借其独特的红色文化魅力，吸引了来自全国各地的游客。小镇不仅吸引了大量以家庭为单位的游客，还吸引了许多学校组织的研学旅行团队和企业团建团队。为了满足不同游客群体的需求，小镇推出了多种定制化服务。例如，针对研学旅行团队，小镇设计了专门的红色文化研学课程，结合文创产品制作体验，让孩子们在实践中学习红色文化知识；针对企业团建团队，小镇提供了红色文化拓展训练项目，通过团队合作完成红色文创任务，增强团队凝聚力。此外，井冈山还加强了与周边城市的旅游合作，推出了跨城旅游套餐，方便游客在参观完井冈山后前往其他红色旅游景点，进一步拓展了客源市场。

上海“红色一平方公里”的国际化客源拓展 上海“红色一平方公里”项目则以其独特的都市红色文化魅力，吸引了大量国内外游客。项目团队通过与国际旅游机构合作，将“红色一平方公里”纳入上海的国际旅游线路中，吸引了许多外国游客前来体验。同时，项目还推出了多语种的红色文化讲解服务和文创产品说明书，为外国游客提供了便利。此外，项目还与周边的国际学校、外国企业合作，举办红色文化交流活动，让外国友人深入了解中国红色文化的内涵。通过这些措施，“红色一平方公里”不仅在国内市场取得了良好的反响，还在国际市场上树立了独特的品牌形象，进一步拓展了客源市场。

3提升游客忠诚度与重游率

井冈山的优质服务与持续创新 井冈山红色文创小镇在提升游客忠诚度方面下足了功夫。小镇内的文创企业不断提升产品质量和服务水平，为游客提供更加优质的产品体验。例如，小镇内的红色文创商店推出了“会员制度”，会员可以享受折扣优惠、优先购买新品等特权，同时还定期举办会员专属的文创体验活动，增强游客的归属感。此外，小镇还不断推出新的文创产品和体验项目，如结合井冈山的红色文化与现代科技，开发了虚拟现实（VR）红色文化体验馆，让游客通过VR设备身临其境地感受井冈山革命斗争的场景。通过这些持续的创新与优质服务，井冈山红色文创小镇吸引了大量游客多次前来参观体验，提升了游客的忠诚度与重游率。

上海“红色一平方公里”的深度体验与文化传承 上海“红色一平方公里”项目则通过丰富游客的深度体验，提升游客的忠诚度与重游率。项目团队不断挖掘红色文化内涵，增加新的体验项目。例如，在中共一大会址纪念馆周边，新增了“红色文化手工坊”，游客可以在这里亲手制作红色主题的手工艺品，如剪纸、刺绣等，将红色文化融入到传统手工艺中。此外，项目还与周边的社区合作，举办红色文化传承活动，邀请老党员、革命后代为游客讲述红色故事，让游客在深度体验中感受红色文化的魅力。每年，“红色一平方公里”项目都会根据游客反馈和市场需求，对体验项目进行优化升级，吸引游客们每年都来重温这一独特的红色文化之旅。

编者后记