灯光盛宴拉动消费热潮：追光人群涌入，茶饮热销，商圈收入增长三成

市集、音乐、江风、光影，勾勒出不夜的申城。第二届上海国际光影节已于上周五开幕，并于昨晚迎来首个公众开放日。新民晚报记者探访主会场和各大分会场发现，光影节对会场周边的夜经济促进作用明显，徐汇西岸梦中心和黄浦新天地商圈的营业额增长均在30%左右，梦中心商圈的瞬时客流更是创了开业来最高纪录。

茶饮来不及做

今晚8时，光影节主会场徐汇西岸的“光影市集”迎来了客流高峰。新民晚报记者看到，市集上不仅有乌苏烧烤、爷爷不泡茶等网红餐饮，更有久事公交、黄岩市等带来的周边文创产品。啤酒、美食、茶饮，黄岩水果毛绒玩具、限定款71路冰箱贴、光影节大头贴……各种“小确幸”与流光溢彩的光影秀互相衬托，在凉风习习的黄浦江畔营造出夏夜的别样精彩。

来看光影秀的客流激增，令“爷爷不泡茶”有些措手不及。工作人员韩林君说，从9月19日市集开张到9月21日，短短三天内，这个9㎡的摊位已销售了406杯茶饮。相比之下，一家30㎡单店的日均单量约在200杯。“市集的茶饮全部由传媒港店供货，第一天卖了100杯，不是因为人少，而是因为来不及做，后两天日均单量都增加到了150杯。”他表示。

上海东方数智购商务有限公司总裁助理郑玥琪告诉新民晚报记者，市集共招商20个摊位，其中7家有产品销售，其余均为展示。9月19日至21日，7家的营业额共约10万元，连光影节定制大头贴的机器都拍了近400套。

“这次市集对品牌方的号召力和感知度更强，客群也更年轻化。不少商户都表示愿意继续参加明年第三届光影节的互动市集。”她表示，集市将持续至9月28日，平日营业时间为13时-23时，周末为10时-23时。

商场尝到“甜头”

光影节的各区分会场也陆续开幕，吸引了不少市民。今晚，静安公园1号门东侧的一幢“神秘建筑”亮起了灯，宛若敦煌莫高窟“空降”闹市。

走进店内，原创IP“石敦敦”将敦煌风拉满，各种用莫高窟元素作为灵感设计的文创产品琳琅满目——咖啡杯、蜡烛、冰箱贴、笔记本、盲盒……即将到货的超萌“石敦敦”玩偶更是令消费者充满期待。

更令人期待的是，9月29日至10月8日期间，这里还将以墙面为画布举办《丝路光影》投影秀，呈现飞天仙子的曼妙，用光影流转打开一扇“数字敦煌”的时空之门。

据介绍，这是上海国际光影展静安分会场的点位之一《洞见 220》沉浸式敦煌光影文化街区（敦煌奇境嘉年华），希望将千年敦煌文化“搬”进核心商圈，通过光影节的人气集聚效应促进周边商圈的夜间消费增长。

事实上，位于该点位对面的久光百货，已经尝到了光影节带来的“甜头”。“我们与光影节结缘多年，光影节对客流的拉动效果非常明显。刚刚过去的周末，客流相比去年同期增长10%。”久光百货营业部经理许晓表示，商场还将与光影节进行一系列联动，不仅在国庆期间将推出“福袋”，游客在《洞见220》拍照打卡再到久光注册会员，还有好礼相送。

促消费作用明显

第二届上海国际光影节开幕以来，对文旅商体展的带动作用明显。市绿化市容局景观灯光处副处长乐嘉骅介绍，据不完全统计，9月19日光影节开幕当天，徐汇西岸梦中心地区总客流达7.6万人次，夜间客流达4.6万人次。其中，20时29分的瞬间客流达2.66万人次，创了梦中心开业以来的历史新高。

大量“追光客”涌入光影节，对商圈的销售具有明显促进作用，尤其对餐饮和购物影响显著。乐嘉骅透露，光影节开幕三天以来，徐汇商圈营业额达4555万元，同比增长4.2%。西岸梦中心营业额达703万元，同比增长29.2%。同时，黄浦分会场开幕两天以来，淮海中路商圈营业额达1193万元，同比增长10%。新天地商圈营业额达1869万元，同比增长35.3%。餐饮和购物是这次带动比较明显的两个方面。

光影节的联动效应也首次辐射到了郊区。比如青浦分会场昨晚在青浦崧泽村开幕，以流光溢彩的“萤火虫”光影效果为卖点，希望通过光影节带动美丽乡村建设。开幕当天，青浦分会场有三家餐饮商户集体开业，全天营业额就达到了42万元。同时，青浦分会场也首次打破了地域界限向长三角延伸，与318国道沿线的部分省市联动，邀请20多个城市加入活动中，吸引外地游客来观展。

据悉，光影节期间，本市外滩沿线的景观照明将延长至晚上24时，主会场徐汇西岸景观照明也已延长至24时。