文旅演艺破局之道：如何讲透故事内核，打造标杆级产品

文旅演艺作为文旅融合的重要形式，已成为各地吸引游客、提升旅游体验的关键抓手。近年来，我国文旅演艺市场规模持续扩张，2023 年度统计数据显示，规模已突破 260 亿元，较 2019 年增长 73%，其中真人实景演出类项目占比达 58%。在这一蓬勃发展的浪潮中，如何讲好文旅演艺故事，成为打造优质文旅演艺产品、实现文旅产业高质量发展的核心命题。

一   深挖故事内核

每一个成功的文旅演艺，都离不开一个打动人心的故事内核。文旅演艺故事应深深扎根于当地的历史文化、民俗风情之中，从浩如烟海的历史典籍、口口相传的民间传说、独具特色的地方风俗里汲取养分。

泰山封禅文化源远流长，《中华泰山・封禅大典》以此为蓝本，通过“小石头” 跨越千年的奇幻之旅为主线，串联起文化起源、秦王封禅、万国朝宗、诗圣望岳、苍生祈福等篇章，突破了传统帝王封禅的单一叙事，全方位展现泰山作为民族精神象征的多元内涵，让游客在 70 分钟的演出里，深度领略泰山厚重的历史文化底蕴。

再如湖北恩施的民族歌舞剧《西兰卡普》，虚构了西兰和卡普这对土家族青年男女的爱情故事，将清江边的劳动场景、土家过年的热闹氛围、耳熟能详的地方民歌，以及女儿会、摆手舞、哭嫁等土家传统文化融入其中，构建起完整且生动的地方故事，使观众沉浸于土家族独特的文化魅力之中。挖掘故事内核，不仅要关注重大历史事件、知名文化符号，更要着眼于民间小人物的故事、日常生活的点滴，从平凡中见不凡，以小切口展现大文化，让游客在故事里找到情感共鸣点，使文化可感可知。

二 创新叙事手法

有了优质的故事素材，还需创新的叙事手法，才能将故事讲得引人入胜。传统的线性叙事方式在文旅演艺中仍有其价值，但在追求新奇体验的当下，不妨大胆尝试多元叙事。比如，可围绕同一文化主题，构建多条平行故事线，通过场景切换、角色互动实现 “时空折叠”。例如西安某唐宫主题演艺，便采用 “三线并行” 结构：主线聚焦唐玄宗与杨贵妃的宫廷雅事，展现《霓裳羽衣曲》的创作历程，副线讲述西域商人通过丝绸之路在长安的经商奇遇，还原国际贸易的繁华，暗线则以宫廷画师的视角，用画笔记录大唐市井的烟火气 —— 从胡商叫卖的葡萄美酒，到市井小儿追逐的纸鸢，再到夜市中闪烁的灯笼。三条线索通过 “宫廷宴会”“长安西市”“上元灯会” 三个核心场景巧妙交织，游客时而置身金碧辉煌的宫殿，聆听帝王与贵妃的诗词唱和；时而穿梭于热闹的西市，感受异域文化与中原文明的碰撞；时而漫步于灯火璀璨的夜市，体验普通百姓的欢乐时光。这种叙事方式不仅丰富了故事内容，更让游客从不同视角理解大唐文化的多元与包容，实现 “一场演出，读懂一座城”。

三 打造沉浸体验场景

沉浸式体验是文旅演艺的一大魅力所在，通过构建逼真的场景，让游客置身故事之中，深度参与、情感交互。

在场景打造上，要注重细节还原，从建筑风格、服饰道具到环境音效，每一处细节都要契合故事发生的时代背景与地域特色。例如，东平大宋不夜城以宋韵为主题，古城内的建筑飞檐斗拱、古色古香，工作人员身着古装穿梭其中，街头巷尾摆放着宋代的特色小吃摊、杂耍表演，游客能与 苏轼投壶、跟柴大官人比猜拳，全方位沉浸在大宋的市井百态里。

另外，巧妙利用空间布局，模糊舞台与观众席的界限，让演员自然地走入观众中间表演互动，像《中华泰山・封禅大典》将山体、星空、空气、风声都纳入演出的一部分，舞台边界彻底消融，当 小石头”的奶奶蒸的 馒头”作为 “福气” 被撒向观众席时，游客手中接到的不只是食物，更是与泰山文化建立起的情感纽带，这种 包裹感十足的场景，极大增强了游客的代入感，让他们真正成为故事的一部分，收获难以忘怀的体验。

四 联动多元产业

文旅演艺不应孤立存在，联动多元产业，能进一步拓展故事空间，丰富游客体验，延长文旅产业链条。

与文创产业结合，开发与演艺故事相关的文创产品，如《中华泰山・封禅大典》推出的“小石头” 玩偶、带有封禅元素的书签、钥匙扣等，游客购买后可将演出中的美好回忆带回家，这些文创产品也成为故事的流动宣传载体。

与餐饮产业联动，打造特色主题美食，以《西兰卡普》为例，可推出土家族风味的 “西兰糍粑”“卡普竹筒饭” 等，游客品尝美食的过程，也是在舌尖上延续对土家故事的回味，还可与住宿产业合作，打造主题民宿或酒店，房间装饰、服务流程都围绕演艺故事设计，让游客从踏入房间的那一刻起，便沉浸在故事营造的氛围中。

此外，借助互联网平台，开展线上线下联动活动，线上发布演艺幕后故事、演员访谈、精彩片段，吸引更多潜在游客关注，线下举办粉丝见面会、故事创作大赛等，增强游客与演艺项目的粘性，通过多元产业联动，让文旅演艺故事从舞台延伸至生活的方方面面，实现更大范围的传播与影响。

讲好文旅演艺故事，是一场文化的深度挖掘、创意的精心雕琢、体验的极致营造之旅。唯有在故事内核、叙事手法、沉浸场景、产业联动等方面持续发力、创新突破，才能打造出叫好又叫座的文旅演艺精品，让游客在欣赏演出的过程中，真正走进当地的历史文化，实现文旅产业的高质量、可持续发展，为各地文旅融合发展注入源源不断的活力。