农文旅融合破局：乡村沉浸式演艺如何抓住发展新机遇

党的二十大报告明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。习近平总书记多次强调，乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，要注重保护好、传承好乡村文化，让乡村既有“颜值”又有“内涵”。在全面推进乡村振兴的背景下，乡村旅游正从“走马观花”的观光模式向“深度沉浸”的体验模式转型，而沉浸式演艺作为文化与旅游融合的重要载体，正以独特的叙事方式、互动体验和在地表达，成为激活乡村文化记忆、拉动乡村旅游消费的新引擎。

1政策引领：农文旅融合下沉浸式演艺的发展机遇

沉浸式演艺并非简单的“表演+互动”，而是以乡村文化为内核，以科技手段为支撑，以场景营造为载体，让游客深度融入故事语境的新型文旅产品。在乡村旅游提质升级的进程中，沉浸式演艺不仅是丰富旅游业态的“加分项”，更是传承乡村文化、带动村民增收、实现乡村可持续发展的“关键棋”。企查查数据显示，截至2024年底，国内现存文旅演艺相关企业超15万家，其中聚焦乡村沉浸式演艺的企业数量近3万家，2023年全年新增注册量同比增长87.6%，乡村沉浸式演艺市场呈现出“快速崛起、潜力巨大”的发展态势。

政策层面的持续发力，为乡村沉浸式演艺的发展提供了坚实保障。2022年，文化和旅游部印发的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的意见》提出，要鼓励利用非遗资源开发沉浸式体验项目，支持在乡村旅游景区、民宿集群等场所开展非遗主题演艺活动。2024年中央一号文件进一步明确，实施“乡村文化赋能工程”，支持各地挖掘乡村特色文化资源，打造具有地域标识度的文旅演艺产品，将沉浸式演艺纳入乡村文旅融合发展的重点扶持领域。

2025年年初，文化和旅游部、农业农村部联合发布《关于促进乡村沉浸式演艺高质量发展的指导意见》，更是从顶层设计层面为行业指明方向——明确到2027年，培育100个具有全国影响力的乡村沉浸式演艺品牌，打造50个乡村沉浸式演艺示范基地，推动乡村沉浸式演艺与民宿、农业观光、非遗传承等业态深度融合，形成“演艺带动消费、消费反哺乡村”的良性循环。一系列政策红利的释放，让乡村沉浸式演艺从“自发探索”走向“规范发展”，成为乡村文旅产业升级的新赛道。

2故事为核、科技为翼、参与为魂：

乡村沉浸式演艺的核心魅力，在于它能让“乡村故事”以更生动的方式“活”起来。不同于城市中的大型沉浸式剧目，乡村沉浸式演艺更注重“在地性”——从乡村的历史传说、民俗风情、生产生活中提取创作素材，用贴近乡村本真的表达手法，打造“一村一品”的特色演艺场景。具体而言，其创意营造可从“故事叙事”“科技融合”“参与互动”三个维度展开，让游客在体验中感受乡村文化的独特魅力。

故事叙事：挖掘在地

乡村是“故事的富矿”，每一座古村、每一项技艺、每一个习俗背后，都藏着鲜活的历史与人文。乡村沉浸式演艺的第一步，便是深入挖掘这些“在地故事”，将其转化为有温度、有情感的演艺内容，让游客在故事中读懂乡村。

浙江丽水松阳县的平田村，是一座有着600多年历史的古村落，村内保留着完整的夯土墙民居、传统农耕工具和畲族民俗文化。当地团队以“平田的一天”为主题，打造了同名沉浸式演艺项目，没有固定的舞台，没有专业的演员，村民既是“故事的主角”，也是“演艺的参与者”。

演艺从清晨的“农事唤醒”开始——游客跟随村民走进茶园，亲手采摘新茶，听茶农讲述“松阳银猴”的种植历史；上午的“非遗体验”环节，畲族老人现场演示畲族刺绣、竹编技艺，游客可以一边学习技艺，一边听老人讲述畲族“三月三”的传说；午后的“古村寻踪”，游客手持“任务卡”，在古村的巷弄中寻找隐藏的“故事线索”，与扮演“古村匠人”的村民互动，解锁平田村的建村历史；傍晚的“乡村晚宴”则是演艺的高潮，村民们端出农家菜，围着篝火唱起畲族山歌，游客与村民一同起舞，在欢声笑语中感受乡村的烟火气。

“平田的一天”没有复杂的剧情，却用最真实的乡村生活场景，让游客沉浸式体验了古村落的文化与生活。自2023年推出以来，该项目累计接待游客超15万人次，带动平田村民宿入住率提升至85%以上，村民人均年收入增加2.3万元。正如一位游客所说：“在这里，我不是‘看客’，而是‘村里人’，这种感觉很温暖。”

在乡村沉浸式演艺中，科技不是“主角”，而是“辅助工具”——它能让乡村文化以更直观、更生动的方式呈现，打破时空限制，升级游客的沉浸体验。不同于城市演艺中“炫技式”的科技应用，乡村沉浸式演艺的科技融合更注重“轻量化”“本土化”，既保留乡村的质朴感，又通过科技手段增强体验的趣味性与感染力。

安徽黄山黟县的碧山村，以“徽州文化”为核心，打造了沉浸式演艺《碧山书局的夜晚》。碧山村有一座百年历史的古祠堂，如今被改造为“碧山书局”，成为乡村文化的重要地标。演艺便以这座书局为载体，借助全息投影、声光电等数字技术，让“徽州故事”在书局中“复活”。

当夜幕降临，书局内的书架、墙壁突然“活”了起来——全息投影将徽州古村落的建筑风貌投射在墙壁上，游客仿佛置身于明清时期的徽州街巷；书架上的“古籍”通过AR技术，扫描后便能看到徽州文人的手写批注，听到他们讲述自己的创作故事；书局中央的“徽州戏台”投影，还原了徽州戏曲“徽剧”的经典片段，游客可以通过互动屏幕，选择自己喜欢的戏曲角色，“参与”到演出中。

更具创意的是，演艺还融入了“乡村声音”——团队采集了碧山村的鸟鸣、溪流、风声、村民的叫卖声等自然与生活声音，通过3D环绕音效，让游客在书局中仿佛能“听见”整个碧山村。这种“科技+文化”的融合方式，既保留了碧山村的质朴与宁静，又让徽州文化以更现代的方式被游客感知。自2024年试运营以来，《碧山书局的夜晚》场均接待游客80余人，周末场次常常提前一周售罄，带动碧山村夜间旅游收入占比从15%提升至40%。

乡村沉浸式演艺的核心，在于“参与感”——让游客从“被动观看”变为“主动参与”，在互动中与乡村建立情感连接。这种参与不是简单的“打卡拍照”，而是深度的“共创体验”——游客可以参与剧情设计、扮演角色、动手制作，甚至影响故事的结局，从而获得更深刻的体验记忆。

四川成都崇州市的竹艺村，以“竹文化”为特色，拥有国家级非物质文化遗产“道明竹编”。当地打造的沉浸式演艺《竹艺村的匠心》，便以“竹编匠心”为主题，设计了一系列“游客共创”环节。

演艺开始前，游客会收到一份“竹艺匠人”身份卡，随机分配“竹编学徒”“材料采集员”“设计顾问”等角色。在“材料采集”环节，游客跟随村民走进竹林，学习辨别竹子的品种、年龄，亲手砍伐适合编织的竹子，体验“从竹林到竹材”的过程；在“竹编制作”环节，竹编非遗传承人现场教学，游客根据自己的角色，参与竹编器物的编织、打磨、装饰，每个人的作品都会成为演艺的“道具”，展示在竹艺村的展览馆中；在“匠心故事”环节，游客可以结合自己的竹编作品，讲述一个“关于匠心”的小故事，优秀的故事将被编入下一场演艺的剧情中。

这种“共创式”演艺，不仅让游客深入体验了竹编技艺，更让他们成为“竹艺村文化的传播者”。截至2024年12月，《竹艺村的匠心》已累计举办300余场，参与游客超2万人次，带动道明竹编产品销售额增长60%，不少游客在体验后成为竹艺村的“回头客”，甚至主动在社交媒体分享自己的“竹艺故事”，为乡村带来了持续的流量与热度。

3乡村沉浸式演艺的现存挑战与对策建议

随着乡村沉浸式演艺的快速发展，其在实践过程中也逐渐暴露出一些问题，这些问题不仅影响游客的体验感，也制约着行业的可持续发展。从目前的情况来看，主要存在三大挑战：一是“同质化严重”，不少乡村盲目跟风，照搬其他地区的演艺模式，缺乏对本地文化的挖掘，导致演艺内容“千村一面”；二是“专业人才短缺”，乡村缺乏既懂文化挖掘、又懂演艺策划、还懂市场运营的复合型人才，导致演艺项目质量参差不齐；三是“产业链不完善”，多数乡村沉浸式演艺仅停留在“演艺本身”，未能与民宿、餐饮、文创产品等业态深度融合，无法形成“吃住行游购娱”的完整消费链条，难以实现经济效益的最大化。

针对这些挑战，结合乡村沉浸式演艺的发展现状，我们可以从三个方面提出发展建议：

乡村沉浸式演艺的核心竞争力在于“在地性”，只有深入挖掘本地的文化资源，才能打造出具有独特魅力的演艺产品。建议各地在开发演艺项目前，开展系统的“乡村文化普查”，梳理当地的历史传说、民俗风情、传统技艺、名人故事等资源，找出最具代表性、最有传播力的文化IP。例如，有红色文化资源的乡村，可以打造红色主题沉浸式演艺；有特色农业资源的乡村，可以围绕“农耕文化”设计演艺场景；有少数民族文化资源的乡村，可以聚焦民族习俗开发互动体验环节。通过“一村一特色”的差异化定位，避免同质化竞争，让每个乡村的沉浸式演艺都成为“不可复制的记忆”。

人才是乡村沉浸式演艺发展的“核心支撑”。建议从“引进”和“培育”两个方面入手，解决人才短缺问题。一方面，通过政策扶持，吸引城市中的文旅策划师、导演、设计师等专业人才下乡，与乡村合作开发演艺项目；另一方面，加强对本地人才的培育，针对村民开展“文化挖掘”“演艺策划”“服务接待”等方面的培训，培养一批“懂文化、会策划、善运营”的本地人才。例如，浙江松阳县便联合当地高校，开设“乡村文旅人才培训班”，邀请专家为村民讲解文化挖掘方法、演艺策划技巧等知识，已累计培育本地文旅人才200余人，其中不少人成为当地沉浸式演艺项目的核心运营者。

乡村沉浸式演艺的价值，不仅在于“吸引游客”，更在于“带动消费”。建议将沉浸式演艺与乡村的其他业态深度融合，构建“演艺+”的产业链条。例如，“演艺+民宿”，推出“演艺主题民宿”，游客可以入住与演艺剧情相关的民宿，体验“一站式”沉浸体验；“演艺+餐饮”，开发与演艺主题相关的“乡村美食”，让游客在品尝美食的同时，感受乡村的饮食文化；“演艺+文创”，将演艺中的角色、道具、故事等元素转化为文创产品，如手工艺品、纪念品等，让游客“把乡村记忆带回家”。通过产业链的延伸，实现“演艺带动消费、消费反哺乡村”的良性循环，让沉浸式演艺成为乡村振兴的“持久动力”。

4结语

从“看一场演出”到“体验一种生活”，乡村沉浸式演艺正在重新定义乡村旅游的内涵。它让乡村不再是“遥远的风景”，而是“可触摸的文化”；让游客不再是“短暂的过客”，而是“深度的参与者”。在这个过程中，乡村的文化记忆被激活，村民的增收渠道被拓宽，乡村的发展活力被点燃，这正是乡村沉浸式演艺的价值所在。

当然，乡村沉浸式演艺的发展仍处于“探索阶段”，它需要更多的创新尝试，也需要更完善的政策支持，更需要全社会对乡村文化的关注与尊重。未来，期待更多乡村能找到属于自己的“文化表达”，打造出有温度、有特色、有活力的沉浸式演艺产品，让乡村旅游真正实现“以文塑旅、以旅彰文”，为全面推进乡村振兴注入更多文化力量，让更多人在乡村的沉浸式体验中，感受中华优秀传统文化的魅力，爱上乡村的烟火与诗意。