武汉：1.07万亿元！推出30个文旅元宇宙项目，打造沉浸式红色场景

12月5日，武汉市人民政府印发《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》。

根据《行动方案》可知，到2027年，全市社会消费品零售总额超1.07万亿元；旅游总人数年均增长8％以上，入境游客人数年均增长30％以上，旅游综合收入年均增长10％左右；体育消费规模超700亿元；服务业增加值突破1.65万亿元；机场年旅客吞吐量达到3500万人次，中欧班列年开行量达到1500列。

《行动方案》发布打造链接全球消费新枢纽、建设国际知名消费新地标、塑造多元融合消费新场景、培育引领潮流消费新模式、构建协同发展消费新格局、营造国际化消费新环境等6大类别25项任务。

• 在特色旅游消费新场景方面，建设“一桥两山”世界级景区、长江中游游轮母港、长江戏剧幻城，推动知音文化旅游区创建5A级景区，培育一批4A、5A级景区、星级饭店、文博展馆和世界级旅游度假区、国家级旅游休闲街区。叫响“漫游武汉”“赛博武汉”“长江夜游”品牌，推出10条精品旅游线路、30个文旅元宇宙项目，做大做强“知音号”等精品夜游项目，打造沉浸式红色场景，建设中国夜游名城和红色旅游目的地。办好“超级文旅日”等活动，发展研学游、冰雪游、银发游等主题旅游项目。

• 在体育赛事消费新场景方面，打造国际赛事名城，每年举办国际体育赛事10项次以上，推动建设专业足球场、新城体育中心等项目。发展冰雪、露营经济，壮大冰雪、山地运动，打造户外运动目的地。建设全国促进体育消费和赛事经济试点，打造新型体育消费集聚区。引入知名电竞赛事，打造数字体育运动赛事之都。

• 在数字消费方面，开展新型智慧城市建设，发展“人工智能＋消费”，支持打造数字消费新空间，每年打造10个以上数字经济应用场景。有序发展智慧文体、互联网医疗、线上教育等数字服务新业态。深化开展智能网联汽车“车路云一体化”应用试点，探索自动驾驶技术多场景应用。

近年来，武汉在建设国际消费中心城市方面成效突出。2024年，全市社会消费品零售总额达7931.9亿元，增幅在19个副省级及以上城市中居首位，今年上半年增速为7.3%。

在数字经济时代，消费边界发生变化。近期，商务部印发《关于实施数字消费提升行动的通知》，从供给、消费、载体、业态四个方面提出举措，推动数字消费领域形成更高水平的供需动态平衡。此前，中央经济工作会议提出培育壮大新型消费、大力发展数字消费，今年政府工作报告也强调实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策。

具体在文旅领域，《武汉市文旅元宇宙创新发展三年行动方案（2025—2027年）》提出，到2027年，武汉文旅元宇宙产业生态体系基本成型，品牌建设有突破性进展，综合实力居全国前列，核心产业规模超400亿元，带动相关产业规模超1000亿元，初步建成有重要影响力的文旅元宇宙创新引领区。

同时，该《行动方案》指出，要在两江四岸、盘龙城遗址文化、红色文化场馆等重点区域开发建设沉浸式场景空间和特色文旅体验项目，彰显武汉数字文旅的特色。鼓励全市文博场馆运用XR扩展现实、全息影像等新技术和装置设备，打造虚实融合体验空间。

在政策支持下，今年武汉文博场馆首个XR元宇宙沉浸式体验项目《穿越·汉阳兵工厂》试运营，采用“剧情引导 +自主探索”双线叙事模式，借助相关技术，观众佩戴VR设备可化身士兵目睹武汉战场实景。此外，还有武汉与伦敦双城联动的2025全球首发《「泰坦尼克号 - 遗落的船奇」大型VR体验》、展现人类文明演变历程的《文明一万年》、以未来星际探索为背景的《下一站火星·XR沉浸式特展》、1:1还原侏罗纪时代的《星球探险侏罗纪—元境·XR全感沉浸剧场》。

武汉不仅在展览活动上有所作为，在城市空间数字化改造方面也积极推进。

赛迪顾问发布的《2025年中国数字城市竞争力研究报告》显示，武汉在数字经济百强市榜单中位列全国第九，较上年提升一个位次，连续两年稳步进位。具体项目中，光谷步行街“元宇宙街区”通过空间计算技术融合物理与虚拟场景；昙华林三期利用数字艺术将老街转化为沉浸式剧场；多牛世界时尚创意产业园引入人工智能体验中心，智无界·空中小镇将废弃无线电厂改造为数字文创基地。