何海涛：打造特色文化休闲街区，应做足“夜”文章

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中曾提到，要打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。各大城市的轮番关注下，中国城市休闲街区迎来快速发展时期。江苏、贵州、上海、江西、河南、黑龙江等地都相继推出休闲街区相关政策和通知，在各大城市的轮番关注下，中国城市休闲街区迎来快速发展时期。伴随城市居民休闲需求提升，打造特色示范街区、推动步行街改造提升成为多地促进旅游消费、夜间消费的重要举措。

“十四五规划”中提出，要打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。之后，休闲街区相关政策相继出台，为各地建设休闲街区提供了有力政策支撑。2021年1月，文化和旅游部发布《旅游休闲街区等级划分》行业标准（以下简称《标准》），于4月1日起实施。《标准》提出了“街区夜经济”布局的相关要求，如旅游休闲街区宜有晚间文娱活动，旅游旺季宜有80%以上的经营单位营业时间到21时；街区应展示城市与街区历史文化风貌，消费业态要有创意性和艺术性；在夜间经营的模式下，休闲街区宜有各种文化娱乐活动以及餐饮文化的展示体验；宜采用声、光、电等技术烘托休闲氛围，展现街区夜景等。

自2020年5月，“深化供给侧结构改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”首次被提出后，发展城市夜经济、促进城市夜间旅游项目建设成为践行该战略的重要抓手。《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截至2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计到2021年将增至36万亿元，2022年突破40万亿元。7月中，文化和旅游部办公厅发布的《关于组织开展2021年全国文化和旅游消费季活动》中提到，结合第一批集聚区建设工作，策划实施一批夜间消费专题活动，大力发展夜间文化和旅游经济。

全联旅游业商会文旅夜游专委会副会长何海涛接受记者采访时表示：一系列休闲街区和推进夜间旅游消费政策，对提升城市夜间休闲生活品质有极大的带动作用，而从国家层面来说，在构建“双循环”新发展格局的大背景下，休闲街区的夜间消费对拉动内需、刺激内部消费有显著的促进作用。

“夜游和休闲街区的结合，一方面可以通过夜游业态让休闲街区变得有主题感、空间感、互动感、体验感，延长消费者停留时间，提升街区商业价值；另一方面，丰富了夜间旅游产品的休闲街区也可挖掘其网红属性，体现商业街区人气，推广街区品牌价值。”何海涛说。

何海涛介绍说：业态层面，城市正通过夜游氛围营造、夜游互动体验两大层面丰富休闲街区夜游产品。 伴随夜间旅游发展，休闲街区借助光影+数字多媒体+文化创意等手段有机结合，通过建筑Mapping Show、裸眼3D、全息灯光秀、光影演艺、多媒体艺术、创意装置等形式聚集人气，实现商业与文旅的跨界融合，激发文化旅游消费需求。当聚集人气后，休闲街区要从吃（光影餐厅）、住（光影酒店/光影民宿）、行（光影游船/光影步道）、游（文创灯光秀/光影演艺）、购（光影集市）、娱（沉浸式互动娱乐）等方面，整合当地自然资源、建筑景观等元素，地域文化底蕴将与光影艺术有机结合，营造休闲街区夜间文化、娱乐、购物环境，给消费者带来全新的消费体验，最终体现文化休闲街区的内在品质和活跃度，延伸夜间消费链条，增加休闲街区商业价值。

文化休闲街区特色业态的打造，不但能满足消费者个性需求，更是驱动当地经济增长产业升级的新引擎。伴随城市局面休闲需求上涨休闲街区的热度将持续上涨，而在各省市发布政策推进休闲街区建设的同时，“特色”除了体现在白天外，还应做足“夜”文章。夜游不仅是促进文化休闲与商业融合的有效载体，更是撬动街区夜经济发展的重要支点。（作者：何海涛，全联旅游业商会文旅夜游专委会驻会副会长）