全域旅游视角下中国乡村旅游发展新思维

旅游化的乡村生活是全域旅游的乡村版，是有别于城市的一种生活空间和生活方式，更是一种精神的追求。乡村生活旅游化的实践其实一直都在进行，我国乡村旅游的发展大致分为四代：

第一代是“农家乐”乡村旅游，第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游，第三代是乡村度假，第四代将是乡村生活，以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段，这将是居住和旅游一体，生活和工作无间的生命状态。

乡村风景宜人，空气清新，民风淳朴，形神有序，节奏舒缓，适合人居。乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，有着更多诗意与温情，有久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。

乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已成为中国未来最稀缺的旅游资源。

随着乡村旅游的发展，乡村已经是全域旅游非常重要的载体，同时乡村也是能够实现全域旅游的空间。

一.乡村是全域旅游非常重要的载体

首先全域旅游强调全新的资源观，资源是没有边界的，而乡村旅游的资源是契合这个特点的。我们的乡村里面，田园、村落就是风景，山水就是景观，生产生活就是文化体验，农产品就是旅游产品，乡村服务设施就是旅游服务设施。

旅游的尺度就是开发土地的尺度，比如景区景点，一般合适的尺度是在400、500亩的范围，最多不要超过1千亩，游客在游览的过程中不会觉得从一个地方到另外一个地方很远、很散，另一方面从投资的角度来讲也比较容易控制。度假区最合适的尺度就是不超过10平方公里。

建设美丽乡村、开展乡村旅游，更重要的是双管齐下。让城里面的人找到呼吸的空间，让农民参与到我们整个经济建设的过程中去通过乡村旅游解决农民生产、生活等各方面的问题。

东方式民宿缘起日本和中国台湾，被大陆发掘后，民宿热在内地渐起。民宿在外在形式上，是一个包括吃住行工作情感的行为系统，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态。

乡村类特色小镇本质上应该是一种“完整要素的生活化空间”，产业功能为乡村生活服务，如此，既有的大农业、传统手工业、创意的乡村文化产业，都是增强乡村生活舒适性和吸引力、复兴乡村的有力支撑。

在乡村文创领域，日本和我国台湾等已经有了不少的成功案例，他们不仅是做产品，而是通通过高品质的产品、精美的外包装、深刻的文化内涵，与顾客产生情感共鸣，让当地的风土人情深印在人心，赋予产品以生命。

发展乡村旅游，除了得天独厚的自然和人文资源外，众多的山水花木、老屋街巷、民俗非遗、纵横阡陌和最重要的朴素乡民，都是乡村旅游的星星之火，可称之为“小资源”。这些小资源在营造、强化、保持乡村环境方面意义重大，它们所构成的乡村基本面是“高大上”的点线状资源无法取代的。

04设计建设应乡势

乡村旅游满足人性的本真需要，让人产生温润软糯的情感体验。乡村人文对个体的无缝浸润和多维包容，包括人居、人性、人际、人神、人天，暂称之“五人”要素，具体就是乡民与民居、村落、山水、田园等实体产生的居住、交往、互助、劳作、守序、崇文、依赖等关系与情感，这正是乡村生活最大的吸引之所在。

现在，有了以旅游产业带动整个乡村经济发展的理念，可通过乡村旅游解决农民生产、生活等各方面的问题。全域旅游的视角下，要了解乡村的特色资源、区位环境、交通，让乡村经济有发展模式可引导。

乡村旅游七大模式探索

景区依托型就是在景区周边发展乡村旅游的模式，在深度契合依托景区品牌理念的基础上，依据客源市场及本身特点开发深度乡村体验产品。充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分阐释乡村风俗风情，让开放式的乡村体验与封闭的景区观光形成鲜明的对比。

03产业依托型

产业依托型就是特色庄园模式，以农业为依托，通过拓展农业观光、休闲、度假和体验等功能，开发“农业+旅游”产品组合，带动农副产品加工、餐饮服务等相关产业发展，促使农业向二、三产业延伸，实现农业与旅游业的协同发展。

05民俗依托型

乡村民俗文化旅游是以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型，就是在民族地区，少数民族风情特别浓郁的地区，采取这种民俗依托型的模式。

06创意主导型

很多村子什么特色都没有但是可以搞艺术。艺术是不分场所不分地点的，就好像陕西许村搞国际艺术节，在许村搞了一个国际艺术公社。有一天一个搞摄影的艺术家偶然的来到那里，突然发现这个村子环境真好，愿意到那个地方住下来搞艺术创作，慢慢他们就搞成了国际艺术公社。

乡村经济或者是农业产业结构要调整、转型、提升，我们可以用科技化的手法打造乡村经济。比如顺义的科技农业示范区，这个地方是一个景区，也是一个景点，你可以去参观和体验，在那个地方高科技手法怎么样跟农业相结合，如花卉的培育、配置，一个作物的生长需要什么样的温度、湿度，在这地方都可以很好的体验。

乡村旅游四大体系的构建

01品牌体系

品牌体系构建最重要的目标就是让乡村形成自己的品牌，能够很好的对外界传播。品牌体系构建的时候一定要考虑互联网思维。

在整个乡村旅游发展的过程里面吸引力体系是非常重要的体系，它是核心。如果没有吸引力就找不到被别人关注的旅游点，找不到一个让别人到你这个地方来的理由，也找不到让产业发展的理由。

03产业体系

乡村运营模式升级了乡村的运营管理，并培养了相应的人才。

这是已有的四种模式，随着乡村旅游的发展，乡村运营模式也该升级了。