文旅融合的 “三维路径”：文化铸魂・消费赋能・责任立身

1厚植文化根脉，以创新表达激活文旅内核

“文博热、非遗热持续升温”“古韵国风成为顶流审美”深刻揭示了文化内核在文旅产业发展中的核心价值。文旅融合不仅是资源叠加，更是对文化价值的深度提炼与现代表达。从实践来看，白鹿原影视城便通过深挖 《白鹿原》文学 IP、活态传承秦腔等关中非遗，实现了游客量同比增长 20%。 其成功主要可归结于为两方面：一是专业挖掘，系统梳理。组建文化研究团队，整合地域文化、非遗技艺与文学IP，避免同质化开发；二是形式创新，体验升级。推动文化从静态展示转向动态参与，依托驻场演出、非遗工坊等沉浸式项目，让游客由旁观者变为参与者。与此同时，贺词中“世界遗产再添新员”“悟空和哪吒风靡全球”的表述，启示我们应兼具本土情怀与全球视野。在扎根本土文化的同时，积极探索传统文化的国际化表达，借助文创产品、数字内容等形式，推动文化IP跨域地域，走向世界。

2把握消费趋势，以多元场景构建文旅新生态

贺词中“文旅市场人气火爆”“‘城超’‘村超’热闹非凡”“冰雪运动点燃冬日激情”“海南自贸港封关运作”等描述，折射出当前文旅消费的规模化、多元化与场景化的特征。面对旺盛的市场需求，供给端需以消费需求为导向，从产品供给、科技赋能、业态融合三个维度发力，激活消费潜力。

3聚焦人民福祉，以责任担当实现双效统一

旅游业作为民生产业、幸福产业，是美好生活的“标配”。推动旅游业高质量发展，正是“共创共享美好生活”的必然要求。这决定了其发展必须坚持社会效益与经济效益相统一，在创造商业价值的同时，主动融入社会责任，以切实路径实现二者协同共生、相互促进。将文旅发展融入乡村建设，是带动乡村全面振兴的重要抓手。具体而言，可通过投资乡村项目、培育本土品牌、培训在地人才等方式，激活乡村资源，带动农民增收致富，改善人居环境，形成“景区兴、乡村旺、农民富”的良性循环，如江西望仙谷从废弃矿区到人气景区、带动千余家民宿发展的成功案例；民族地区文旅发展承载着促进民族团结与文化传承的特殊使命。开发过程中需坚守文化传承、民族团结的双重底线：一方面深入尊重和保护各民族传统文化，挖掘其中蕴含的交往交流交融内涵，打造具有认同感和感染力的特色产品；另一方面通过优先本地用工、提升公共服务、共享发展收益等方式，使文旅产业成为凝聚共同体意识、推动区域共同富裕的有力纽带。