北京：最高2000万元支持，推出虚拟模特、元宇宙体验、智慧剧院等新场景

2月11日，北京市商务局发布《关于申报北京市消费新业态新模式新场景试点建设资金项目》的通知。

《通知》聚焦首发经济、多元消费场景创新以及IP跨界融合这三大前沿领域。在项目投资方面有明确规定，单个项目审定后的实际投资额需不低于100万元，支持比例不超过审定实际投资额的50%，且单个项目所能获得的最高补助不超过2000万元。

具体而言，针对奖励类项目，涵盖首发中心、首店集聚中心、引领性品牌开设首店、首发首秀活动、开发IP新产品、“IP主题店、概念店、联名店”这6类，采取“达标即奖”的方式。比如，新开设符合相关条件的品牌首店或者IP主题店，若在开业后6个月内主营业务收入达到300万元，获得100万元一次性奖励。

对于投资补助类项目，包括建设多元业态融合场景、发展新业态新模式、推动重点活动“进商圈、进街区、进景区”、建设外贸优品展销中心和购物集聚区、培育“IP +”新消费场景、打造“人工智能+消费”新场景这6类项目，将依据其审定后的实际投资额给予补助，单个项目最高补助金额同样可达2000万元。

其中，在支持打造“人工智能+消费”新场景方面，支持运用人工智能、具身智能机器人、虚拟现实、超高清等数字技术，赋能商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等相关消费场所，创新推出智能指引、机器人引导讲解、VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验、智慧剧院等具有沉浸感、体验式的“人工智能+消费”新场景。

消费新业态新模式新场景试点是商务部会同财政部于2025年部署开展的“三新”试点工作，依据《财政部 商务部关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（财建〔2025〕341号）实施。该试点在北京等50个城市开展，按城市规模实施差别化补助政策，超大特大城市补助4亿元、大城市3亿元、其他城市2亿元，政策周期为两年。

试点重点聚焦三个方面：一是健全首发经济服务体系，推动国内外品牌设立首店及新品首发活动；二是创新商旅文体健融合的数字化服务消费场景；三是促进优质消费资源与知名IP跨界联名开发沉浸式消费空间。

就北京而言，《2025北京商业发展蓝皮书》指出，场景创新已成为北京消费市场突破瓶颈、激活活力的核心引擎，覆盖特色商业街区、夜间经济、餐饮、酒业等多个领域。通过重构消费空间、挖掘情感需求、融合多元价值，推动市场从“商品售卖”向“体验创造”深度转型，为国际消费中心城市培育建设注入强劲动能。

在活动举办方面，北京市广电局主办的2026年“北京大视听 春天马上来”春节视听文化供给活动启动仪式近日在京举行。此次活动推荐了21项沉浸式体验打卡项目，融合了VR、AR、MR、全景视频、裸眼3D等前沿技术，集成了全息投影、多感官装置、可穿戴设备等手段，打造出跨越科幻、历史、科普与探险的多元体验。同时，第三十八届地坛春节文化庙会、第四十届龙潭春节文化庙会将于2026年2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七）同步举行。地坛庙会将打造“中国年·礼乐风”的文化盛宴，龙潭庙会将呈现“京韵年·烟火集”的潮玩场景。本届庙会首次突破时空限制，构建线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系。通过数字孪生技术打造元宇宙庙会，使市民游客即便无法亲临现场，也能通过云端逛庙会、看演出、参与互动；线上元宇宙庙会将全年365天不间断运营，打造集社交、消费、文化体验于一体的线上平台。机器人产业领域，北京市首个聚焦人形机器人领域的中试验证平台正式启动，占地面积9700平米。中试平台聚焦具身智能机器人的技术验证和应用落地需求，搭建了整机生产示范线、关节生产线、小批量试制线。在人工智能领域，北京经开区为AI虚拟偶像Yuri（尤栗）颁发了全国首个虚拟偶像身份认证，并宣布建设模数OPC社区及其配套5A支持体系。Yuri是通过生成式人工智能技术打造的虚拟偶像，正式落户北京经开区后，将以“数字居民”身份参与该区的公共安全宣传、环保倡导等工作。

此外，《关于进一步加快建设全域人工智能之城的实施方案（2026—2027年）》提出，将开拓丰富前沿的科技消费范式。具体措施包括升级区域文娱消费基础设施，加快通明湖大剧院等场馆的沉浸式、互动性改造，培育人工智能音乐剧等演艺新业态；打造智能终端新零售标杆，开设AI潮流体验店、XR + AI终端体验馆等主题门店，满足XR模拟赛车、潮玩采购、外骨骼试用等全龄段消费需求；升级南海子公园文旅体验，引入多语种实时智能讲解、“寻鹿导览”等服务，构建舒适生态；创新机器人“前店后厂”模式，开设机器人主题餐厅、酒店，联动区域内“机器人4S店”，实现展示体验、销售交付与运维服务的一站式闭环。