“小而美”文旅业态：打造县域旅游新支点

近年，“县域游”与“乡村游”持续升温。2026年中央一号文件首度明确提出发展“小而美”文旅业态，正契合了当下游客寻求特色、深度与沉浸体验的旅行需求。

这一模式强调精准定位与在地特色，依托乡村独有的农耕文明、民俗传统等资源，走出差异化、品质化发展路径。它注重轻介入、微改造，有助于维护乡村原生风貌与生态肌理，推动生态、文化与经济价值的和谐统一。其发展可重点从以下四个方向展开。

盘活既有资源构筑特色载体

通过租赁、合作等轻资产方式，对乡村闲置资源进行功能适配与活化利用。闲置民居可改造为主题民宿、创客空间或手工体验坊；旧厂房、老校舍能转型为文创聚落、研学场所或乡村记忆馆；零散土地与林地经整合，可成为露营公园、自然步道或户外教育基地。

同时，以场景思维激活农业资源，将农田、果园、牧场转化为季节景观与农事体验项目。对非遗、红色文化等遗存进行轻量化开发，设立微型展馆、传承工坊等，实现文化资源的活态呈现。

创新体验方式

增强场景引力

运用AR、VR及轻便数字工具，低成本提升体验质感。如在古迹村落设置AR导览，在工艺场景植入VR互动，借助县域文旅小程序提供预约、导览等便捷服务。通过数据分析识别游客偏好，实现产品与服务的精准推送。

着力塑造具有鲜明个性的场景IP，并借助新媒体进行传播。将IP形象融入动线设计、文创商品及服务环节，形成情感连接；通过举办主题节庆、民俗活动等，持续提升IP的识别度与吸引力。

促进业态融合延伸价值链条

推动“农业+文化+旅游”深度融合，形成复合型产品体系。以轻资产模式整合乡村住宿资源，发展特色民宿、模块化旅居及生态露营等多元住宿业态，并配套共享厨房、乡村书屋等公共空间，提升体验完整性。

建立县域文旅协同平台，联动运营方、民宿主、农户等多元主体，实现资源、客源与利益的共享。搭建数据平台，归集运营与消费数据，为营销推广与产品优化提供支持，构建“小点位、大联动”的发展格局。

强化联动保障

夯实发展基础

完善政策支持体系，设立专项扶持资金，对资源活化、技术应用等环节给予激励；优化项目审批流程，为乡村文旅项目提供便利；建立健全服务标准与规范，保障市场健康运行；持续完善乡村基础设施，提升文旅接待能力。

充分尊重并发挥村民的主体作用，构建共建共享机制。鼓励村民以资产入股、参与服务、销售农产等方式分享收益，并将部分收益用于乡村建设与福利改善，形成可持续的内生发展动力。