从“观光”到“沉浸”：南明老城“流量变现”解锁文旅新体验

2026年是“十五五”规划谋篇布局的关键开局之年。在今年的贵州省《政府工作报告》中，“旅游业提质升级”成为高频热词。报告指出，要围绕“三大要素”深入实施“四大行动”，统筹推进“黄小西吃晚饭”等重点旅游景区和贵阳、安顺、兴义等一流旅游城市建设，支持西江千户苗寨创建国家5A级旅游景区。

它不再是简单的景区设施翻新或线路增减，而是指向一场深刻的供需变革——当沉浸式体验、数智化赋能与在地文化深度融合，传统“看山看水”的观光游正被可参与、可触摸、可共情的“场景游”重新定义。

作为省会核心主城区，南明区受制于老城空间局限，曾面临“留客难”的痛点。而旅游业提质升级的推进，用文化IP串联城市地标，用沉浸演艺激活历史文脉，让老街巷变身“剧场”，让古建筑成为“舞台”。它既是扩大内需的“流量入口”，也是城市品牌价值提升的核心引擎。

【应用案例】南明春节文旅市场火热老城“沉浸式年味”引爆假日经济

整个2月，甲秀楼在春节灯饰的装点下更显古韵悠长。2月20日19时，南明河畔已是人潮涌动，“甲秀南明·乐咏华章”2026新春夜游演艺活动即将开场。随着一声锣响，身着古装的演员从楼内走出，一场跨越时空的情景演绎就此展开——王阳明驻足楼前吟诗寄怀，徐霞客临河远眺感叹山水。游客们举着手机层层围拢，不时发出阵阵惊叹。“太震撼了！历史人物真的‘活’在了眼前。”来自广州的游客陈女士难掩兴奋。

这个春节，南明区的年味不止于团圆饭与拜年，更融入了沉浸式的文化体验。据统计，春节期间全区共举办67场文化活动，以“非遗+演艺”为主线，实现了文化“引流”与商业“变现”的双赢。在青云路步行街，“青云有戏·非遗大集”汇聚非遗巡游、滚灯表演、手工体验和地道美食，累计吸引超160.5万人次参与，带动消费2572.8万元。曹状元街则通过爵士乐、相声表演和趣味DIY等活动，让“状元聚福 年味贺岁”既有传统韵味又不失时尚气息，假期拉动消费679万元。

贯城河与城垣步道同样好戏连台，“戍边古韵·市井新声”新春微演艺惠民演出、“漫步南明城垣·探寻历史印记”主题徒步活动等分别开展，让市民在市井烟火中感受老城文化魅力。这一系列活动的背后，是南明区对城市空间的有机更新——年初贯城河博爱路段“揭盖复涌”工程完工，通过“生态修复+文化重塑+产业导入”的模式，让这条承载贵阳厚重历史的河流重新流淌，成为连接过去与未来的记忆纽带。

人潮涌动带来的是消费市场的全线飘红。节日期间全区餐饮消费整体增长8.4%，主要零售企业累计销售额3.8亿元，同比增长10.63%。三大核心商圈累计客流374.4万人次，同比增长59.8%，累计销售额3.78亿元，同比增长53.5%。其中，万象城累计客流87.98万人次、销售额1.12亿元，同比分别增长24.6%和23.1%；海豚广场累计客流55.26万人次、销售额0.26亿元，同比分别增长30%和9.7%。花果园国际艺术交流中心作为新增的文化地标，累计客流3.3万人次，销售额105.6万元。2月20日，瑞银鸟与欧东花联手在此呈现的非遗大秀，单日接待量突破最大承载量，超6000人次现场感受现代艺术与传统非遗的碰撞魅力。

文旅市场的火热也带动了旅游业全面升温。全区4家A级旅游景区累计接待游客65.19万人次，同比增长94.5%。作为2025年新增A级景区的花果园表现亮眼，累计接待游客突破35万人次。住宿业同步迎来高峰，假日期间累计接待过夜游客约22.67万人次，占全市接待过夜游客数的24.73%；24家重点监测酒店平均出租率61.44%，高于全市重点监测酒店4.24个百分点。

“今年春节，南明区文旅市场迎来‘开门红’。境外游客接待量占比超过31%，显示出核心主城区的强劲吸引力。”南明区文旅局副局长李琴表示，春节前精心推出的七条冬季文旅Citywalk主题线路，串联历史文脉、夜间经济、市井美食等多元体验，引导游客从传统观光向深度体验转变，进一步提升了春节文旅吸引力。

【思路举措】“流量”变“留量”背后的提质蓝图

春意渐浓，文旅正热。在南明区，这场以“沉浸”为核心的旅游提质探索也正在提速。

2026年是“十五五”开局之年，起步节奏决定后续步伐。南明区明确了清晰的产业推进路径——

深化文旅融合，聚焦“爽爽贵阳·甲秀南明”文旅品牌打造，紧盯“资源、客源、服务”三大要素，持续深化“四大行动”，助力打造世界旅游目的地。资源整合方面，深化“城景旅”融合，重点打造甲秀楼4A级核心景区、“花果园人民城市公园”全省休闲旅游集散地和永乐乡村康养旅居目的地两个片区。年内确保甲秀楼通过4A级景区验收授牌，6月完成永乐桃花坞旅居项目呈现，谋划推动永青仪表厂盘活打造、河滨公园引资开发、大南门复建重现，落地实施花果园双子塔苍穹高空文旅项目。

客源拓展方面，聚焦省内、省外、境外三大游客群体，用好新媒体开展精准宣传推介，强化与“黄小吃晚饭”等重点景区联动，力争全区年游客量超3900万人次、旅游总收入超579亿元、过夜游客超1020万人次、入境游客突破15万人次。服务优化方面，深入开展餐饮住宿提质行动，加快培育“名菜、名小吃、名厨、名店”，加快智慧旅游设施建设，完善标识导览、旅游公厕、游客接待中心等设施。同时推动“住宿+”模式深化，鼓励酒店民宿深度植入路边音乐会、甲秀电子竞技赛等全区重点文旅活动，让“住在南明”从旅行配套升级为旅行目的。