沉浸式文旅｜从“信息窗口”到“情感接口”，城市大屏沉浸打造文旅新地标、新窗口与新体验

对于城市大屏，很多人的第一印象大概是循环播放的商业广告和明星代言，在人来人往的街道上、地铁口、景区里，常常被当作城市背景板忽略。而当“背景板”开始接上潮流线路，以弹幕式的言语、紧跟时事的“玩梗”、充满创意的“二创”视频、富有地域特色的文化宣传等出现在大众眼前时，顿时令人感到耳目一新，“大屏成为年轻人嘴替”“打卡地标大屏”等话题亦陆续在社交媒体上掀起讨论热潮，获得网友大量点赞、转发，甚至亲自到线下进行打卡拍照。或许不少人想问：一块大屏，怎么就引起了打卡热潮？

（图片：南京万象天地户外大屏丨来源：网络公开）

随着Z世代成为当前文旅消费的主力群体，“体验感”“沉浸式”“个性化”等名词逐渐成为当前文旅发展的关键词与核心诉求，在“情感经济”的驱动下，人们不止满足于同质化的景点与走马观花式的游览，而是希望在旅途中获得与城市及文化情感连接与深度共振。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确提出，支持在景区、街区等打造沉浸式体验空间，推出沉浸式文旅新产品新场景，推动超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间建设。基于此，沉浸式文化体验空间的设计与营造成为城市文旅发展的重要环节。城市大屏作为城市空间重要的视觉焦点与记忆点，天然具备位置醒目、巨幅显示、动态更新等特征，因此通常被视为该空间典型标志，在文旅融合发展的形势下，城市大屏依托本身特质与技术发展，通过多重维度重构空间关系、激活空间功能，日益成为创造城市文旅增量的重要存在。

一方面，城市大屏重构了人与空间的关系。在过去人与大屏互动的场景中，通常是大屏单向输出信息，受众单向接收，无法进行个性化的交互行为，而今，在数字技术的加持下，大屏可实现动态更新与实时交互，例如部分景区内大屏，其不再是简单的景区文旅宣传播放平台，而成为游客可以进行交互行为而获取特定景点信息、感受在地文化的电子载体，其不仅发挥了大屏的公共服务功能，也极大提升了游客的参与感与体验感，让游客与城市从“单向输出”变为“双向对话”，从“路过观看”到“深度参与”，强化其对城市及其文化的了解与认同。

另一方面，城市大屏激活了城市空间功能，促进多元业态发展。城市大屏存在的本质是传播与推广，而现在的城市大屏不再局限于信息传递，而成为连接商业、文化、社交、公共服务等多个领域的重要载体。例如商业街区的公共大屏，通过展示创意文化内容并进行动态更新以保持场所的新鲜度，在春节、中秋节等节庆节点或重要赛事活动期间成为当地市民与游客打卡拍照的重要文旅场景，从而拉动邻近商圈的消费增长；再如景区名胜附近的公共大屏，其可与当地的博物馆等文旅场所进行联动，户外大屏通过数字化技术手段与丰富视觉呈现吸引游客，并借助线上流量与社交传播，推动其进行线下观光游览的行为，从而形成“线下观赏——线上传播——实地游览”的导流闭环，让游客实现从“视觉触动”到“深度体验”的行为转换，在一定程度上促进了文旅场景转化与消费增长。

（图片：成都万象城七夕大屏丨来源：网络公开）

02

2003年，一位名叫Wallace的学者曾预言，城市的未来将会变为一个“屏幕世界”，人们将生活在屏幕的包围中。而如今，随着技术的发展与城市的更新，人们在城市中生活的空间日益成为技术赋能下媒介空间，人们通过户外大屏、数字电视、智能手机等大大小小的屏幕与世界进行交互联系。其中，城市大屏因其地理、形态等独特优势，在城市与人的互动中发挥重要作用，也逐渐成为城市文化传播的载体与文化形象本身。

城市大屏的发展历程是技术迭代升级、城市功能更新及文化创新表达共同作用的结果。世界上最早商用电子大屏可以追溯到1978年美国纽约时代广场的大屏“spectacolor”，数字科技与城市建筑融合发展的时代由此开启，而随着城市发展与技术迭代的步伐加快，这些大屏也成为都市文化的重要标志之一，引领着世界文化潮流。如今，美国纽约时代广场的大屏已然与华尔街、自由女神像等一样，成为纽约的地标性存在与文化象征，并多次在《蜘蛛侠》《变形金刚》等家喻户晓的影视或游戏作品中出现。因此，由于拥有较大的影响力与曝光度，纽约时代广场的大屏一度成为商业品牌亮相、文化宣传或明星应援的重要平台，还在近些年获得来自中国的众多广告与宣传片投放，可见纽约时代广场在世界范围内的“含金量”与认可度，而从这也可以一窥地标性大屏建设对于城市形象的塑造及全球传播的作用与价值。

（图片：被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场的大屏丨来源：jamestownlp.com）

而回到中国，自改革开放以来，中国城市发展日新月异，城市面貌及更新速度令世界叹为观止，大屏的建设与发展亦同步飞速推进。2006年，当时亚洲最大、全球第三大规模的液晶显示屏与世贸天阶在北京市朝阳区东大桥路东侧同步落成，这块长250米、宽30米的巨型天幕伴随着“全北京向上看”的标语口号，一度让世贸天阶成为当时北京现象级地标，引得众多人在此打卡拍照、互动社交，并带动周边商业消费发展；其甚至在2008年北京奥运会主题歌曲《北京欢迎你》中亮相，将这一城市地标带向世界舞台，成为世界认识北京、认识中国的视觉窗口。虽然目前世贸天街与众多传统商业体一样面临转型困境，但其在市民生活、国家重要时刻承载的个人情感与集体记忆，依旧印证了这块大屏的重要价值：其不只是一块电子屏幕，更是能让人们产生情感共鸣和文化认同的、城市记忆的重要组成部分。

（图片：北京世贸天阶巨型天幕丨来源：网络公开）

如今，随着裸眼3D、AI交互、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、5G、超高清传输等技术的发展，城市大屏在世界范围内迎来广泛应用，涵盖人们日常生活的多个场景与领域；而大屏的定位与功能，也从最开始的广告营销，逐步演变为集信息传播、文化表达、公共服务及沉浸体验于一体的城市文旅地标及形象名片。

03

当前，在数字经济的浪潮下，数智技术的广泛应用及其与文旅的深度融合，为文旅产业的发展带来了崭新机遇，进一步创新和丰富了消费场景，释放文旅消费潜力。国家文旅部在2025年10月发布的《智慧旅游 沉浸式体验空间要求与评价》中强调，智慧旅游下的沉浸式体验空间打造，需要以在地文化等特色资源为素材，并与数字化、智能化、网络化等技术手段相结合。因此，数智技术在沉浸式体验空间的营造中承担重要角色，为其建设提供强大动能。

城市大屏是依托现代数智技术进行传播的物理实体，并随着技术的发展进步不断迭代升级，5G+8K超高清传输、AI内容生成、AR、3D裸眼等数智技术的发展，使城市大屏从单一的广告营销与信息展示平台逐步进化为融合等多模态数智技术并能进行实时交互的文化传播窗口。例如，AI技术通过分析游客行为进行动态更新，为其提供个性化的服务与内容呈现；增强现实技术可以将虚拟场景与真实空间进行叠加，重构该沉浸式文旅空间的感知维度，使游客仿佛穿越到古今共融或未来感十足的虚拟时空，在虚实交织中与城市文化进行情感连接；裸眼3D则是目前城市大屏运用最广的技术之一，其通过精密的光影算法，在户外空间中构建起似乎突破物理限制的“视觉奇观”，以独特的“悬浮”效果使非遗技艺、历史场景等文化元素获得超现实表达，让城市地标、特色文化标识得以跃出屏幕，给人带来极强的感官冲击，这不仅与当代人追求沉浸式文化体验的诉求相契合，也实现了传统文化的当代创新转译，展现出丰富的视觉表现力与深刻的文化表达力。

以上海静安区大宁音乐广场新近点亮的户外地标大屏为例，这块总面积达462平方米的大屏依托超8K超高清分辨率与裸眼3D沉浸视效，在2026年除夕当晚进行了中央广播电视总台春晚直播，将春晚的每一个细节展示在上海市民与游客面前，为其带来“家门口的视听盛宴”。这不仅使其本身成为城市文化新地标，也构建了一个沉浸式文旅场景：大宁音乐广场依托该户外地标大屏，不仅成为潮流消费与互动社交的场所，更成为开放式的“城市文化会客厅”。

（图片：上海大宁音乐广场8K超高清+裸眼3D的户外地标大屏丨来源：网络公开）

而放眼全球，美国拉斯维加斯的MSG Sphere天幕同样可视为技术赋能大屏发展的典型。这座造型独特的地标性球形建筑以沉浸式体验为建造核心要点，将大屏的概念从平面延伸至立体，拓展了大屏展现的可能性边界。MSG Sphere外部覆盖5.4万平方米的LED屏幕，可以根据节庆或特定活动变幻出月球、地球、南瓜灯等丰富形态；内部中央则是一个半包围舞台，周围配置1.5万平方米的环绕式LED屏幕，分辨率高达16K，是世界上最大且分辨率最高的LED屏幕，观众无需佩戴专业VR眼镜，即可沉浸式体验大屏带来的视觉震撼。MSG Sphere依托先进技术支撑与震撼视听效果，将观众带进由LED大屏创造的全方位、沉浸式感官空间，当视觉画面与建筑融为一体，大屏就不再仅是观看的载体，而成为大众感受文化、连接情感的沉浸场域。

（图片：美国拉斯维加斯MSG Sphere天幕丨来源：网络公开）

如果说技术决定城市大屏“怎么讲”，那么文化决定大屏“讲什么”。无论是作为年轻人嘴替的“整活”大屏，还是在社交媒体上被刷屏的“二创”视频，其获得线上线下关注与流量的核心逻辑都是文化叙事。技术为大屏提供丰富视听呈现方式与吸睛手段，但真正让大屏成为人们驻足打卡、走入人心引发共鸣的关键还是在于其对文化的深度挖掘与创新表达，贴合当代人所思所感所需，将抽象的城市文化、地域特色、人文精神转化为具象化的、可视化的、多样化的动态内容，不能只做同质化的内容搬运工，而要成为文化的讲述者，让文化在数字光影与算法流转间“活”过来、“动”起来，实现文化的活态与创新传播。以景区景点的大屏为例，其主要发挥文化宣传、公共服务的功能，其凭借生动可感的文化叙事与智能交互技术，将博物馆内“冰冷”“严肃”的文物以“接地气”“亲民化”、符合现代审美习惯的方式进行展示和表达，历史文化不再是博物馆内的静态陈列，而成为特定文旅场景下可观可感可知的沉浸式文化体验，让“高冷”的文化IP成为可感知的日常存在，在提高游客参与感与体验感的基础上加深对在地文化的理解与认同。

同时，需要注意的是，从“整活”出圈到文化出圈，不能仅靠同质单一的“玩梗”，而需要从在地历史文化出发，深度挖掘当地文化价值内涵，并以创新多元方式进行传播，才能使大屏从众多电子屏幕中脱颖而出，真正成为有文化、有内涵、有情感、有共鸣的城市地标与形象名片。

从信息窗口到情感接口，城市大屏在当今受到关注与喜爱的重要原因之一，就是其能够深度挖掘当下社会人们的文化需求与情绪痛点，以先进技术支撑、年轻化表达与在地文化叙事，回应时代的情绪与兴趣，展现城市文化形象，塑造城市文旅品牌。在这个过程中，城市大屏不再仅进行“展示”，而开始“对话”；大众也从旁观者变为参与者，从接收者变为共创者，共同营造由城市大屏建构并扩展延伸的沉浸式文化体验场域。

（图片：苏超期间的大屏“整活玩梗”丨来源：网络公开）

无论是成都春熙路大屏上的“赛博空调”，还是苏超赛事期间江苏各地大屏的“整活”与助威；无论是是南京新百大屏在国际宽容节的治愈文案，还是毕业季宁波大屏为毕业生送上的专有走心祝福。城市大屏依托其独特地理位置、醒目视觉呈现、先进技术支持，紧密连接现代人的生活与情感，让人们在转角处遇见惊喜、在行走中找到共鸣，进而在社交媒体上进行交流传播；相关内容更在网络流量的助推下，使更多人与城市及在地文化进行了情感链接与互动对话。这种可参与、可回应、可共创的互动关系，让人与城市的关系更为紧密。而在其中，大屏不仅成为了能够“听懂梗”“接住梗”甚至“创造梗”的城市形象展示窗、文化传播口，更成为承载集体记忆与个体情绪的情感接口。

（图片：宁波毕业季城市大屏丨来源：网络公开）

随着近年来文旅融合发展及城市更新进程，城市大屏不再局限于商业街区，而逐渐应用于不同城市空间、不同文旅场景，在政策、市场及技术的推动下，日益形成一批具有代表性的城市文旅打卡新地标。其应用路径可以大致分为以下几个场景：

火车站、机场等交通枢纽，通常被视为城市“门户”，游客对城市的第一印象基本上来源于此。但过去该类空间的功能多停留于快速通过，即使有大屏建设，亦多以广告宣传为主，富有地域特色与公共服务功能的大屏则设置较少。但如今交通枢纽场景的大屏，已然成为“交通+文旅”发展链下的关键环节，其通过文化叙事与技术赋能，通过沉浸式展示城市文化特色、文旅资源等内容，并提供数字化、智能化、个性化的旅游服务，让游客在抵达城市的第一时间感受到城市的人文风情与文化魅力，大屏本身也在这个过程中成为游客认识城市与文旅打卡的“第一窗口”。

广州白云机场的大屏建设就是交通枢纽场景中大屏应用的典型案例之一。2026年2月1日，全球最大航站楼裸眼3D大屏在白云机场T2航站楼正式点亮。该大屏高33米、宽25米，总面积达825平方米，具有天然的视觉冲击力，能够在第一时间吸引游客视线，并以先进的裸眼3D技术与在地文化展现，成为游客感知广州风情、感受中华文化的“第一视窗”，塑造沉浸式机场文旅新体验。《水景瀑布》通过裸眼3D技术构建出秀美灵动、极具沉浸感的数字山水空间，让游客仿佛身临其境，切身感受岭南山水之美；《广州之窗》则呈现了广州塔“小蛮腰”、缀满木棉花的中山纪念堂等城市经典建筑，而大屏本身在这个过程中亦成为旅客认识广州的打卡地标；《醒狮献瑞》则融合当地南狮文化，并通过可爱、灵动、威武的“飞机狮”IP形象，传递岭南习俗中醒狮纳福的美好寓意，让传统文化以视觉化、数字化的方式展现，进一步增强在地文化体验的沉浸感与亲切感。

（图片：广州白云机场T2航站楼裸眼3D大屏丨来源：网络公开）

再如在哈尔滨站、哈尔滨西站同步落地“悦见南岗”文旅智能导视墙，其运用“NFC近场感应+二维码扫码”双交互模式，并联动“悦见南岗”线上官方小程序，手机“碰一碰”即可获得50余处文旅地标的推荐解读、历史资料及路线导航、打卡互动等一站式、全链条文旅服务，将单一的方向指引升级为沉浸式文化引导，加之导视墙鎏金光影的外部设计，吸引了众多游客驻足打卡，全方位展现出南岗深厚的文化底蕴与城市魅力，为游客在“认识南岗第一站”提供沉浸式、智能化的文化体验与文旅服务。

（图片：哈尔滨西站“悦见南岗”文旅智能导视墙丨来源：网络公开）

随着文旅深度融合发展与消费转型升级，商业街区作为文旅消费的重要场景，逐渐承担起城市文化展示与消费引流的双重角色。城市大屏作为商业街区的典型视觉标识与沉浸体验的核心载体，通过震撼视觉场景打造与交互功能设计，并根据节庆主题、地域文化与消费热点进行内容的动态更新，强化场景吸引力。基于上述，商业街区大屏的建设不仅需要立足聚合人群、提升流量从而带动周边消费的功能，还需要从在地文化活态传播的目的出发，使其兼具文化属性与商业价值，推动商业街区与文旅产业及城市建设的深度融合，将大屏打造为沉浸式商业街区打卡地标。

2026年春节前夕，南京市建邺区2026“欢迎来邺·新春有礼”消费促进活动发布暨“元通之窗”亮屏仪式在隶属“元通商圈”的华采天地举行，其中城市新地标“元通之窗”的亮屏盛典受到广泛关注。该户外大屏运用3D裸眼技术立体呈现马年新春文化元素，打造震撼视觉效果，吸引市民游客前往该地打卡拍照，从而顺其自然促进周边商圈消费增长。与此同时，元通商圈借助“元通之窗”热度，线下联动秦淮非遗彩灯打造主题花灯，解锁元通商圈春节限定“城市皮肤”，并在线上推出“邺起创马，AI贺岁”趣味互动活动，参与者可通过AI技术生成专属小马图案并进行打卡传播，以线上热度带动线下消费，推动打造元通消费新地标。从这一案例即可看出城市大屏在商圈打造和流量吸引方面的重要作用，而大屏也在该过程中实现文化与商业的良性互动，成为城市商圈地标打卡点与城市品牌名片。

（图片：南京市建邺区“元通之窗”大屏丨来源：网络公开）

杭州西湖边上的西子廊桥大屏亦是商业街区大屏建设的典型代表，其运营与发展不止于日常的幽默“玩梗”，更致力于实现对在地文化基因的深度挖掘与创新表达。西子廊桥大屏地处杭州繁华的核心商圈，毗邻西湖景区，是连接湖滨银泰in77A区与D区的空中连廊。西子廊桥大屏的独特之处在于其配备了36块可升降的LED大屏，同时可通过机械开合、升降实现户外大屏与空中悬浮舞台的双重切换，给观众带裸眼3D+4D舞台的沉浸式体验。在技术赋能、画面加持之上，西子廊桥深挖在地文化内涵，通过IP联动与创新运营，推出“文艺赋美”盲盒音乐会等一系列创意文旅项目，既有昆曲《牡丹亭》、越剧《新龙门客栈》等传统文化曲目再演绎，又有游戏《原神》《黑神话：悟空》等热门游戏主题曲的民乐新改编……从传统曲目的创新演绎到经典影视及游戏音乐的多元改编，西子廊桥为市民与游客带来了精彩的视听盛宴，营造出一个开放式沉浸式的文化体验场域，成为杭州市文旅商融合发展的典型标杆。

（图片：杭州西湖边上正在进行演出的西子廊桥大屏空间丨来源：网络公开）

景区景点是城市文旅的核心载体，包含自然风景、历史街区、文化遗产、主题公园等形态多元、类型丰富的文旅场景。其既是文旅融合发展的核心场所，也是游客感受在地文化与城市魅力的关键场域。将城市大屏运用于景区景点内，一方面能够打破景区传统的静态展示模式，通过沉浸式视听呈现、交互技术运用等，丰富景区的文旅产品供给，让游客获得可参与、可感知、可共鸣的深度文化体验；另一方面，大屏也能发挥公共服务功能，为游客提供路线查询、景点推荐、文化介绍等服务，同时还能够实时更新客流信息，提供疏导建议，成为景区景点数字化智能化管理的重要端口。

（图片：成都锦里古戏台的“全息智能炫屏”丨来源：网络公开）

如成都从“AI+文旅”的发展模式出发，将传统文化与数字科技进行深度融合，在锦里古戏台设置“全息智能炫屏”。该大屏通过运用“人工智能+POV视觉暂留技术”，将毫米波技术和旋转全息视觉算法深度结合，实现大屏超清稳定的展示效果，在古戏台上逼真再现《桃园三结义》《空城计》等三国经典片段场景，游客无需佩戴任何设备，即可在科技与文化的交融呈现中，沉浸式感受三国英雄豪杰的风采与气韵，体悟中华优秀传统文化的深厚底蕴及其创新转化的时代活力。　

后记