浙江：3000亿元！构建沉浸式体验服务体系，培育虚拟现实消费场景

5月7日，浙江省发展改革委、省经信厅、省科技厅、省国资委联合印发《浙江省加快新场景建设应用 推动科技和产业高质量发展行动方案（2026-2027年）》的通知。

根据《行动方案》可知，2026年起，每年开放150个以上新场景，其中在浙央企、国企和链主型企业开放100个以上主业领域场景，打造10个以上综合性重大场景、30个以上地方特色场景、50个以上行业领域集成式场景、200个以上高价值小切口场景，培育100家以上场景创新标杆企业，推进一批新技术、新产品的首用首试，带动有效投资3000亿元以上。

• 培育智能家居、工业控制、沉浸式游戏、增强现实、消费电子等应用场景，推动脑机接口从实验室走向生活应用。探索在教育和职业健康领域的应用潜力，发展脑力训练、专注力培养、特殊职业人群脑疲劳监测等个性化应用场景。到2027年，培育脑机接口高价值应用场景10个，推动进入临床应用。

• 推动无人驾驶车辆示范应用，建立L3智能驾驶试点交通管理细则和政企联动运营机制。深化杭州—桐乡—德清“车路云一体化”试点和德清车联网试点建设。到2027年，全省低空典型场景案例达到20个。

• 推进国家人工智能应用中试基地（消费领域文化旅游方向）平台建设，推动算力等共性支撑能力建设。推进人工智能技术在传播、旅游、影视、文化遗产保护等领域落地应用，整合大语言模型、多模态数据及多角色交互技术，构建覆盖景区、博物馆等场景沉浸式体验服务体系。优化非遗数据采集精度，推动非遗技艺数字化保护与IP化运营。到2027年，打造文化领域应用场景20个，带动入境旅游消费增长20%。

• 加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等跨界融合，培育VR虚拟现实、无人零售终端等技术融合消费场景。加大“三新”消费试点城市新场景培育力度。推进人工智能技术在电商领域营销、设计、供应链等环节的应用。到2027年，争取创建全国示范步行街（商圈）4条（个）以上，创建省级示范跨界融合消费场景50个以上，建设15分钟便民生活圈1500个以上。

场景被定义为用于系统性验证新技术、新产品、新业态产业化应用，以及配套基础设施、商业模式、制度政策的具体情境，是连接技术与产业、打通研发与市场的桥梁，也是推动科技创新与产业创新融合发展的重要载体，对促进新技术新产品的规模化商业化应用具有牵引作用。

去年，财政部与商务部印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，支持业态创新与模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。随后，国务院办公厅印发《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，提出加快数字技术在文化和旅游领域的推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，建设包含快速通行、预约预订、智能导游、客流管理、虚拟浏览相融合的数字文旅应用场景。

在政策引导下，《浙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出提升文旅智慧服务水平，发展全域智慧旅游，推进智慧景区、智慧酒店、智慧展馆建设。同时培育沉浸式旅游体验新空间，推出"云游浙江"虚拟旅游产品，推动数字导游直播服务，打造数字文旅产业重点基地，并迭代"入浙游"大模型和"嗨游"平台，完善"浙里票务"平台。目标是到2030年，旅游产业增加值占GDP比重达到7%。

在具体落地方面，横店已建成全球最大规模实景拍摄基地，象山建成国内首个科幻电影拍摄基地，德清打造AI虚拟影视基地，海宁建设中国影视产业国际合作实验区。浙江还培育出一批科技型影视企业，电影数字资产平台东部中心、"人工智能+电影虚拟拍摄"融合创新实验室等国家级平台落户该省。传播大模型、智云文化大模型、国色大模型、BlackEye多模态视听大模型、墨客大模型成功入选浙江省首批"人工智能+文化"重点模型。

今年五一期间，从杭州良渚古城遗址公园的VR穿越五千年，到湖州龙之梦的非洲草原沉浸式体验，再到绍兴黄酒小镇的宋韵水上婚礼，"沉浸式"正在取代"观光式"，成为假日文旅的关键词。据统计，假期期间全省各地依托乡村、街区、景区等，推出约1万场次街头演艺、新空间文娱等公共文化展演活动，56家博物馆、图书馆延长开放时间实行夜间观展。

此外，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部及广电总局近日联合发布2025年元宇宙领域典型案例名单，浙江共有13例入选，分别为：华数数字人"艾珈"、户外沉浸式高清全景分布式视频投影系统、消费级AR眼镜Rokid Glasses、超轻薄VR头显、国产自主时尚元宇宙基础工具Style3D引擎、基于大模型下的3D虚拟数字人播控平台FT Live、工业元宇宙交互3D文档构建与实践、安徽铜陵奥炉电解车间数字孪生系统、嘉兴市图书馆元宇宙阅读体验馆、历史文化数字活化多模态AI应用体验展示、AR大空间技术赋能城市新文旅、亚运会元宇宙项目、AI+综艺XR文娱大空间。