景区升级：以沉浸式场景营造引领消费新空间

2.场景是“体验空间”，观光在于风景，体验在于场景

当下，旅游景区与市民休闲空间的边界日渐模糊，场景已取代单纯的风景，成为旅游目的地建设的关键抓手。从夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区，到历史文化街区、文化园区，再到乡村旅游片区、主题乐园、商业艺术综合体，各类文旅场景不断涌现、迭代升级。越来越多的国土空间、文化场馆与休闲载体，正打破传统文旅边界，构建起类型更丰富、谱系更多元的泛文旅体验消费体系，让游客在场景中感受文化、获得沉浸式体验。

过去，度假多属于高端、小众的专属体验；后疫情时代，微度假等轻量化生活方式异军突起，成为大众文旅消费的新主流。无论是传统景区、旅游度假区，夜间产品已成为度假旅游的标配，“越夜越精彩”成为文旅消费新亮点。其中，主题客栈、特色民宿、野奢露营等住宿业态是度假场景的基础支撑，而咖啡餐饮、时尚娱乐、灯光秀、主题演艺等多元业态，则进一步丰富了夜间度假场景，让度假生活更具沉浸感、舒适度，真正实现“度假即生活，生活即体验”。

比如盐城淮剧小镇，整个小镇的场景设计以淮剧文华奖作品《小镇》为蓝本，实景再现剧中十八处舞台场景。场景中还植入了淮剧、杂技、民俗等文化元素，集淮剧传承、艺术展览、主题餐饮等多元业态于一体，呈现“戏在村里，村在戏里”的独特观光体验。此外，淮剧小镇还结合当地文化资源，打造了一批具有鲜明特色的业态品牌。重点推出“九龙九鲜”特色餐饮、“九龙九院”高端民宿、九龙喜事、1953淮剧主题餐厅等品牌业态和淮剧传习所、非遗糖画、淮剧脸谱DIY等互动业态，丰富游客的参与感和体验感。

1.河南开封万岁山

开封万岁山，一个不靠名山大川、不依赖重磅古迹的景区，凭借武侠IP实现年客流量超600万人次，节假日单日接待量峰值突破15万，复游率达35%。

万岁山武侠城作为国内首创武侠文化主题景区，始终秉持“深耕中原文明、活化历史场景、创新文旅融合”的发展理念，通过“产品创新”“沉浸式体验”的双重驱动，构建起"文化为魂、科技为翼"的立体化体验矩阵。景区以“打造中国武侠文化元宇宙”为战略愿景，创新布局“一核六区、全域沉浸”的空间格局。在经营方面，一直推行创新加规模加超值模式；在创新层面，保持每年30%的节目更新率，持续推行“群星计划”打造新的IP，鼓励员工甚至游客参与景区运营创意，目的就是让游客能够每次来都有新的惊喜，避免传统景区的同质化壁垒。

此外，万岁山武侠城首创的银票玩法，也为游客增添了别样的乐趣。游客在游玩过程中可以通过互动获得银票，凭借银票还能到货郎处兑换丰富礼品，这种独特的互动机制极大地提升了游客的参与度和沉浸感。同时，这种“内容即流量”的策略，直接带来游客时长的指数级增长。沉浸式体验使游客停留时间从3-4小时延长至8小时以上，而“银票任务链”的设计更让游客主动规划二刷、三刷路线。

2.西安大唐不夜城

西安大唐不夜城以大雁塔为文化地标，以唐风元素为主线，融合现代流行元素，充分挖掘城市文化底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”总体布局。

项目以科技赋能，深入实践沉浸式文旅融合新产品，推出“盛唐幻境”AR游，升级落位“簋唐楼”“杌空间”等文化科技沉浸式体验空间，建立智慧文旅新场景，通过“商业+”“活动+”“演艺+”“智慧+”等形式，创新打造文旅经济模式，已成为西安夜间经济主阵地和文化旅游标志性名片。

3.武汉《知音号》

《知音号》是湖北省推动旅游发展的重点创新文旅项目，也是武汉市重点文化项目、武汉市长江主轴文化轴亮点项目。作为长江上的首部漂移式多维体验剧，自公演以来，已成为武汉城市文化旅游新名片和新地标。

《知音号》的根基，是对武汉城市记忆的精准还原。它以民生公司“江华轮”为原型，复建了复古蒸汽游轮、汉口风情老码头和两座栈桥，将演出场地从封闭剧场延伸到真实江景中。游轮内部1:1还原了二三十年代的舞池、酒吧、船舱、书信、老照片、怀表等老物件泛着岁月光泽，既是道具也是历史线索。码头与栈桥的整体设计，截取了近代武汉的繁盛片段，让游客一踏入就仿佛穿越回百年前的大汉口，为沉浸体验筑牢基础。

演出无固定观众区，船行江上的沿途风景是流动背景，108个源自真实历史人物的角色在游客身边演绎故事，邀请共舞、诉说过往，让每个人的体验都独一无二，并且有三条不同观演路线，保障分流体验，每隔四个月导演团队会对正剧进行调整升级，将细节打磨得更为严谨。

结 语

在消费升级与市场竞争的双重驱动下，从“风景”到“场景”的转变，已成为景区高质量发展的必然趋势。这一转变的底层逻辑，是景区从资源提供者向体验创造者的角色转型，是对旅游本质的深刻洞察与回归。未来，能够在市场中立足的景区，必然是那些能够以风景为基、以场景为魂，深度挖掘用户需求、创造多元价值的景区。