1.2万亿！商务部等八部门创新数字人直播、VR沉浸体验，打造人工智能+实景项目

2026年6月18日，商务部等8部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，围绕“人工智能+商品消费”“人工智能+服务消费”等五大维度，出台17条具体落地举措。

该文件的发布，标志着“人工智能+消费”正式升级为国家级战略行动，推动AI沉浸式技术从零散试点走向规模化普及，成为驱动消费提质扩容的核心新动能。

《实施意见》明确重点培育智能穿戴消费市场，推进AI智能眼镜等新型产品研发推广，落地实时翻译、智能支付等高频便民场景。同时推动人工智能与脑机接口、AR、VR、MR等沉浸式核心技术深度融合，持续研发具备国际竞争力、高消费潜力的创新产品。针对“一老一小”重点人群，政策提出加快养老机器人、陪伴机器人、AI生活助手的落地应用，强化设备在情感陪伴、健康监测、助行移位、智慧家务等场景的功能落地，通过智能化硬件升级，适配不同群体的沉浸式生活服务需求。

02AI+文旅：万亿赛道爆发，沉浸式场景成产业转型核心

行业数据显示，2025年中国智慧旅游经济市场规模突破1.4万亿元，68%的游客会借助AI工具规划出行行程，文旅场景中AI+VR/AR沉浸式项目渗透率超25%，相关智能设备覆盖率年均增幅达47%，沉浸式体验已成为文旅消费的主流趋势。

《实施意见》明确推动AI深度融入文旅全产业链，覆盖行程规划、票务办理、导游导览、酒店预订等全流程服务。支持4A级及以上景区、国家级夜间文旅消费集聚区打造AI实景体验项目，推广AI眼镜、智能导览耳机等设备，同时鼓励AI技术赋能文艺创作，丰富沉浸式文旅内容供给。

各地已陆续落地标杆性沉浸式文旅项目，形成差异化发展格局。

上海构建全域智慧文旅生态，城市文旅智能体“沪小游”累计访问量突破1600万人次，后续将接入家庭电视终端，实现全民普及。上海历史博物馆上线智能导览机器人“历小博”与AI沉浸式剧本游，浦东美术馆落地智能AI讲解服务。同时当地AI微短剧产业快速崛起，2025年一季度产量达5000部，跻身国内第一梯队，并被纳入“繁花”3.0重点扶持计划，后续将出台24项专项举措助力产业发展。

陕西咸阳聚焦历史文化沉浸式活化，落地多个标杆XR、VR项目。西部AI创新港打造的《大秦纪》VR全感剧场，依托AI算法驱动场景引擎，1:1精准复原秦咸阳城、秦始皇陵地宫、秦兵器工坊等历史场景。古渡廊桥《寻秦·觉醒东方》XR沉浸式项目，通过高精度数字建模与实时交互技术，考古级还原咸阳宫、凤凰台等古迹，打造可探索、可互动的秦文化数字空间。此外，数字乾陵、裸眼3D光影秀、AI机器人庙会等数字化场景，实现全域沉浸式文旅覆盖。

沈阳聚焦个性化智慧服务，各大景区将逐步上线AI客服、虚拟导游、智能行程规划系统，实现文旅服务“千人千面”。依托AI算法解码本土历史文脉，通过AR实景导览、沉浸式剧本游活化城市文化IP，同时打通文旅十三类消费要素数据，搭建消费预测与精准营销平台，重构文旅产业生态。

河南依托文旅垂直大模型，推进全省文旅数字化升级，持续优化“一机游河南”“一图览文旅”等智慧平台，将AI技术应用于甲骨文研究、数字文物保护、文旅内容创作、应急调度等领域。郑州博物馆搭建完整数字体验矩阵，推出20余场线上虚拟展览、文物3D全景展示、裸眼3D文物展演、VR沉浸院线、虚拟换装等沉浸式项目，搭配AI一站式讲解服务，全面升级观展体验。

《实施意见》提出专项建设生成式AI教育专用大模型，推动技术从理论落地课堂应用。通过研发AI学习助手、教师智能辅助终端，搭建智能学伴、虚拟教师等人机协同教学模式，依托智能化、沉浸式交互体验，打破传统教学局限，优化教学效率与学习体验，助力教育数字化转型。

AI+电商：解锁线上沉浸式消费新场景

人工智能与电子商务的深度融合，全面重构线上消费形态。《实施意见》鼓励AI赋能电商运营、设计、营销、直播等全流程，创新数字人直播、虚拟场景体验等沉浸式消费模式。依托智能推荐、AI创意内容生成、智能质检等工具，提升平台运营效率，优化个性化消费体验。同时支持电商平台开设“人工智能+消费”专属专区，集中展示沉浸式、智能化消费产品与服务，拓宽新型消费场景边界。

算力层面，《全国数据资源调查报告（2025年）》显示，2025年全国日均词元调用量从年初万亿级别增长至年末100万亿，全年累计调用量达21100万亿，标志着我国AI算力已全面适配规模化商用需求，为VR、AR、数字孪生等沉浸式技术的高频落地提供坚实支撑。