行业观察丨演艺场景扩容  消费需求井喷

一、延伸演出消费半径

周五傍晚的北京南站，人流如织。来自黑龙江的张薇拖着行李箱快步走出闸机——她和朋友分别从两座城市出发，相约在北京汇合，目标只有一个：鸟巢的五月天演唱会。

2025年，全国共举办大型演唱会2496场，票房收入295.58亿元，同比增长13.7%；而观演人次增幅达30.8%，远超票房增速。灯塔专业版运营总经理王舒分析，过去一年演唱会票价总体保持稳定，万人级体育馆、体育场演出成为主流，腰尾部项目数量与规模同步扩容，让更多观众走进现场。数据印证了市场扩容的节奏：2025年超57%的大型演唱会单场观演人数突破1万人，该比例较上年提升近15个百分点。

像张薇这样“为一场演出赴一座城”的跨城观众，已是大型演唱会的主力军。2025年，大型演唱会跨省观演比例达64.6%。跨城人流串联起交通、住宿、餐饮、游览的完整链条，形成“演出+在地体验”的沉浸式消费闭环。张薇的行程表里，除了演唱会，还安排了品尝鼓楼胡同的同款美食、打卡水立方与THE BOX的快闪展，以及看朝阳公园的日落。“鸟巢的现场感无可替代，北京的文旅资源又丰富，配套打卡点多，一趟下来很充实。”她说。

行业测算显示，大型演出的消费带动系数达到1∶6.85——1元门票收入可带动6.85元的关联消费。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，一场3小时的演出能够带动72小时的城市消费，“票根经济”已成为行业普遍趋势。

跨城观演需求井喷，交通一度是其短板。“我们的破题之道就是用高铁的路网广、运力大、时刻准、服务稳的确定性，匹配演艺市场流量集中、需求突破、跨城为主的爆发性。”中国国家铁路集团有限公司客运中心市场营销部经理蒋力说。

2025年，各地铁路部门与演出行业联动，开行了100多趟“歌迷专列”，专列设置专属检票通道、应援氛围车厢、主题广播等配套服务，让“演出+交通”从单一出行场景拓展为兼具情绪体验与消费属性的新场景。成都铁路局在周深演唱会期间加开5列专列，运送3379人。列车上打造专属应援氛围，投放艺人明信片，很多歌迷在社交媒体上点赞：“从观演到返程全程安心，体验完整。”今年5月，呼和浩特局在演唱会当晚加开3趟夜间专列，23时许发车分赴鄂尔多斯、乌兰察布、巴彦淖尔，地铁同步延长运营时间，实现“地铁—高铁”无缝衔接。“交通不该是演出的短板，而应该是体验的延伸。”蒋力说。

二、小空间做出大生意

周末傍晚，北京THE BOX商场B馆三层，一间“理发店”门头夸张，巨型吹风机立在门前。“需要洗头或美甲吗？”店员笑盈盈地迎来送往。走进其中，才发现别有洞天——三面观众区包围着理发店风格的舞台，观众落座即“入戏”。店长蒋东昕表示，相较传统剧场，希望能吸引更多年轻人，并与商业空间相结合。

这类“小而美”的演艺新空间正在全国加速生长。2025年，全国剧场类演出票房101.8亿元，观众超5830万人次。表面看整体增速放缓，但结构变化却很亮眼：小剧场和新空间贡献了75.1%的演出场次，票房占比已接近市场半数。脱口秀、沉浸式戏剧、音乐剧驻演，正成为剧场行业“止跌企稳”的关键力量。

在长沙，71家演艺新空间2025年累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房突破3.66亿元；在重庆，原气喜剧脱口秀从酒馆角落起步，2025年年收入突破5000万元。灯塔专业版数据显示，脱口秀年度观看人次同比增长65.3%，演出场次增长42.0%，票房占比达到20.3%，一举超越音乐剧、曲苑杂坛，成为剧场第二大票房来源。笑果文化联合创始人贺晓曦透露，脱口秀专场《寻找王医生》演出超150场，票房过亿元。“进剧场看脱口秀，已经成为城市主流消费人群的选择。”他说。

小空间的拉新能力尤其值得关注。保利文化集团股份有限公司副总经理姚睿分析，脱口秀新用户中20岁至24岁的占19.8%，25岁至29岁的超过30%。“脱口秀的拉新作用特别突出，它让很多从不进剧场的人第一次买了票。”

这些“毛细血管”不仅生长在一线城市。安庆青春版黄梅戏《玉天仙》落地茶楼式剧场，百余名观众围坐茶桌，品茗尝点间沉浸式赏戏，其中六成以上是节假日专程来此的外地游客。演艺空间不再是“高墙之内”的艺术殿堂，而是嵌入街巷、商圈、茶楼的日常消费场景。“观众不是不想走进剧场，而是需要被更温暖、更有趣的方式唤醒。” 宁波大剧院副总经理李婷说。

三、打破舞台边界

夜幕低垂，深圳蛇口海岸线上，“明华轮”灯火璀璨。观众沿着舷梯步入船舱，昏黄灯光下，斑驳街景错落铺开——这里不是片场，是剧场。没有固定舞台与座椅，观众在船舱中自由穿行，与演员交谈、共舞。

去年10月，我国首部沉浸式肢体剧《交易人生》在明华轮首演并长期驻演。7层空间被改造成多个独立场景，故事在走廊、房间、楼梯间交错推进，观众可自由选择故事线。“能近距离感受到演员的肢体、呼吸甚至眼神。”观众陈旭说，“即便语言不通，那种在职场与爱情中挣扎的欲望与无力，我们完全能接收到。”定制化内容让演出不再是“放进空间的产品”，而是“从空间里长出的体验”。

近年来，演出市场涌现出一批这样的“新物种”——沉浸式戏剧、科技融合演出、线上线下一体化体验，正在重新回答“什么是演出”这个问题。

6月中旬的广州南沙，大雨倾盆，却浇不灭乐迷的热情。1.4万名乐迷冒雨涌入大湾区文化体育中心，10余组艺人轮番登场。无法到场的观众则齐聚抖音直播间，全网累计观看量约1400万人次。一场关于青春、告别与启程的夏日乐章，在线下与云端同时奏响。2025年，抖音共举办36场“汽水音乐节”，线下吸引观众50万人次，线上累计超4亿直播观看人次、全网超100万条发帖、800余个热点话题。

抖音音乐内容创新负责人师晶表示：“用户需求持续升级，大家不再满足于听一首歌，更看重沉浸式体验、线下参与感和情感共鸣。”线上种草、线下体验、社交传播反哺的完整闭环，让音乐节不再只是一场演出，而是可传播、可裂变的文化IP。

更远的边界正在被技术打破。国家大剧院推出的“超现场”项目，通过超高清直播和5G传输，截至2025年，已将舞台上的演出同步送到全国200余家剧场和影院。

“超现场不是简单的直播，而是面向全国剧场标准化、可落地、可持续的演艺新业态。”国家大剧院影视节目制作部副部长侍莹莹说。截至目前，“超现场”已汇集观众近10万人次，7月还将推出原创民族歌剧《映山红》等新作。

当观众不再满足于“坐着看”，演出消费的边界正在被重新定义。中国演出行业协会会长刘克智表示，演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段，内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能的新格局正在形成。