行业观察丨四大夜间经济模式  助推县域文旅全域升级

一、生态资源类依托自然基底，打造沉浸式夜游场景

此类模式依托河流、湖泊、山林等稀缺自然生态资源，融合光影科技、水上演艺、休闲消费业态，将景观转化为沉浸式夜间消费场景，以生态基底塑造差异化夜游竞争力。

宣恩县以穿城而过的贡水河为核心载体，历时7年深耕夜游开发，将原本小众的深山小城，打造为湖北省唯一以县城为核心的开放式国家4A级旅游景区，实现了县域文旅的跨越式升级。

项目以贡水河两岸3.6平方公里区域为核心承载空间，确立“山水为幕、文化为魂、光影为媒、沉浸体验”的夜间经济发展定位，通过科技赋能、文化赋能、业态融合三大路径，构建全链条夜游消费体系。

科技激活夜经济，实现“夜游、夜演、夜娱、夜宿、夜味、夜购”全链条覆盖，创新推出“龙游贡水”“宣恩贡秀”两大拳头产品；文化赋能街区升级，延续宣恩历史文脉，在保护性修复基础上焕新街区活力，培育“宣恩烤活鱼”成为地标性美食；流量融合引爆热度，打造文旅融合IP矩阵，策划举办春节灯展、烤活鱼嘉年华、七夕水上女儿会等大型主题系列活动。

数据显示，2025年带动宣恩县接待游客1684.78万人次、实现旅游综合收入114.61亿元，同比分别增长53.14%和59.62%，双双超额完成“十四五”规划目标。

凤凰古城始建于唐代、兴盛于明清，是国家级历史文化名城，也是湘西苗族风情文化的核心承载地，拥有千年历史底蕴与独一无二的民族生态资源。

项目以沉浸式夜游为核心突破口，打造“湘见·沱江”光影游船核心产品，以沈从文《边城》中翠翠与傩送的爱情故事为叙事主线，融合真人实景、国风动漫、水雾投影与卫星定位声场技术，在沱江水面打造六幕流动画卷，实现“人在画中游”的交互体验。

同时，古城依托民族特色延伸配套业态，大力发展苗族盛装、国风汉服等夜间换装拍摄服务，截至2024年底已发展出门店超1000家、产值逾5亿元的产业集群，直接带动5000余人就业。目前古城已完善夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿全维度消费场景，夜间旅游收入占全域旅游收入比重超50%。

2025年，凤凰古城带动凤凰县游客接待量突破2092万人次，旅游收入超过202亿元，创下历史新高。

二、文化历史类深挖在地IP，构建差异化文旅壁垒

此类模式聚焦县域独有历史典故、非遗文化、民俗风情、历史人物等核心IP，通过场景再造、沉浸演绎、业态升级，将静态文化资源转化为动态消费场景，彻底破解县域夜经济“千城一面”的同质化难题。

通过市、县文旅投合作成立运营公司，撬动1.4亿元社会资本，将2.3万平方米闲置商业楼盘改造升级，打造出全国首个戏曲主题沉浸式文旅街区。

街区以本土非遗“山二黄”戏曲文化为核心灵魂，以特色美食产业为基础支撑，以夜间夜游经济为核心业态，将戏曲元素深度融入街区建筑风格、商铺布景、景观打造全过程。

同时打造四季版沉浸式情景剧《武陵梨园情》，布局粉墨伊始、百味竹溪、衣冠凤华等15个特色文化节点，让传统非遗走出展馆、融入生活，实现活态传承。

街区全覆盖休闲、餐饮、零售、演艺等七大消费业态，精准引入肯德基、瑞幸咖啡、霸王茶姬等一线连锁品牌，同时集聚十三西施、冯妮儿麻糖、武陵精酿等本土老字号与非遗特色小吃，形成“潮流品牌+本土特色”的多元消费格局。

项目自2023年12月30日开街以来，累计实现综合收入3.2亿元，接待游客超3000万人次，直接带动3500余人就业，成功将“沉睡资产”转化为“文旅地标”。

2020年9月，东平县依托水浒影视城原有资源基底，升级打造山东省首个融合古镇风情与宋代文化的沉浸式大宋不夜城，聚焦“沉浸式互动体验”核心，打造国内首个超沉浸式NPC体验主题夜游目的地。

不夜城创新采用“一街五巷多点”的3.0版不夜城模式，打造了“飞跃大宋”VR、水上鱼火锅等30余项创新业态，推出了霓裳羽衣巡游、实景马战等上百场沉浸式演艺。

同时汇聚130多家特色美食与非遗商户，举办春节灯会、龙虾啤酒节等上百次主题活动，以“宋韵”为主题，全方位激活夜游、夜食、夜宿、夜购消费场景。

此外，项目发挥核心节点辐射作用，串联东平湖、戴村坝、白佛山、大宋不夜城等县域核心文旅资源，形成全域文旅联动发展格局。

2026年春节期间，景区单日峰值接待游客26.29万人次，单日营收突破2033万元，同比增长171%，引流创收成效显著。

三、烟火夜市类升级民生场景，平衡烟火气与商业化

此类模式以服务本地居民休闲消费为核心基础，兼顾外地游客消费需求，对传统夜市进行标准化规范、品牌化打造、场景化升级，在保留城市烟火气的同时，补齐基础设施短板，实现民生保障与产业增收双向赋能。

正定夜市创立于2012年，依托正定国际小商品市场原有的1万平方米停车场打造，是全国罕见的“白停车、夜集市”空间复合利用型夜间经济标杆，以最低成本激活了城市存量空间。

晚上五颜六色的招牌灯箱在夜色中形成极具视觉冲击力的“赛博朋克”景观。现有600多个摊位、汇聚300多种美食，不仅有烧麦、饸饹等正定特色传统美食和烧烤、炸串等特色小吃，还有沈阳鸡架、长沙臭豆腐、东北锅包肉、武汉热干面等全国各地的招牌美食。

项目爆火后，当地快速完善配套保障体系，建立多部门联动治理机制，通过增设5G基站优化网络信号、投放移动卫生间、开放校园公共停车场、实施分时段交通管制等举措，精准补齐基础设施与运营管理短板，实现长效规范运营。

2024年全年累计接待游客300万人次，年营业额突破3亿元。

尅街位于盱眙海通时代广场，2024年经改造提升后正式亮相，打造集餐饮、演艺、休闲于一体的沉浸式夜间消费街区。

街区立足盱眙“中国龙虾之都”城市IP，以小龙虾业态为核心主打，集聚数十家龙虾主题餐饮店、大排档，推出十三香、蒜蓉、冰镇、麻辣等数十种特色口味。同时叠加多元消费场景，常态化举办深夜乐队演出，打造“吃虾听歌”沉浸式体验；借力本土“苏超”赛事热度，设置大屏实时直播赛事，创新“龙虾+足球”文体消费新模式。

此外，通过发放龙虾消费券、推出“消费满额免费游4A景区”文旅套餐，构建“美食体验—休闲娱乐—景区游玩”的闭环消费链条。

2024年开业以来接待食客超300万人次、营业额达4500万元，2025年入选江苏省级夜间消费集聚区，成为盱眙夜经济名片。

四、赛事活动类以赛引流聚气，实现文体商旅融合

此类模式以草根体育赛事、特色主题活动为流量入口，依托“赛事+文旅+商业”深度融合模式，将体育热度、活动流量精准转化为夜间消费活力，打造“一场赛事带火一座城”的县域夜经济发展样板。

榕江“村超”起源于2023年当地村民自发组织的乡村足球赛事，凭借接地气的赛事氛围、纯粹的体育精神火爆出圈，成为全国现象级乡村体育文旅IP。

三年来，村超累计吸引全国1750支足球队、全球63个国家1700多名球员来到榕江。比赛全部放在周末傍晚至夜间，打造“超级星期六足球之夜”，以足球为入口带动经济发展。

当地借势打造六大业态“超经济”，推动文旅体商深度融合。

在“超好吃”方面，打造美食街区，推出榕江牛瘪等16道标准美食，带动夜间消费36.24亿元；在“超好住”方面，新增酒店380家、民宿202家，住宿业营收达7.9亿元；在“超好行”方面，开通“村超“公交专线；在“超好游”方面，打造“看村超·游贵州”平台，旅游综合收入422.63亿元；在“超好购”方面，线上线下联动，“村超”联名产品超250种；在“超好玩”方面，策划“全民K歌”“蹦村迪”等新玩法。

结语