年轻客群为什么需要夜间消费场景？

当夜晚的灯光亮起，城市才真正开始呼吸。2026年5月，中国夜间时段日均活跃用户规模已达9.37亿。而在这9亿多人中，30岁以下的年轻人占比高达33%，是夜间消费当之无愧的主力军。是什么让年轻人如此迷恋夜晚？商业体又该如何抓住这轮“夜间红利”？

QuestMobile数据显示，2026年5月中国夜间时段日均去重活跃用户规模为9.37亿，较去年同期增长4.6%。其中0点至次日2点的深夜时段活跃用户规模达到4.40亿，同比增长16.9%。夜间消费，已是时代大势。

从年龄结构看，30岁以下人群占比达33%，是夜间消费的核心群体。20至35岁人群贡献了近八成夜间消费，他们在夜间的活跃时段可延伸至深夜。以广州为例，全市夜间消费群体中19-34岁年轻群体占比接近70%。可以说，抓住了年轻人，就是抓住了夜间经济的命脉。

夜间消费占全天近半，

商务部数据显示，我国夜间消费总额已突破48万亿元，占社会消费品零售总额的38%，正以年均15%的增速成为拉动经济增长的新引擎。支付宝数据显示，傍晚6点到午夜12点的消费几乎占全天的49.3%。25-35岁年轻群体贡献了夜间消费的62%。

年轻人的消费观正从“拥有”向“体验”转变。他们追求的是社交分享、沉浸式体验与线下文娱。夜晚为忙碌的上班族提供了“下班后”的社交窗口。超7成年轻人认为，夜晚的氛围更加轻松自由。

商场24小时全时段运营已出现，某地下商业体18至28岁顾客占比高达86%。这就是“陪伴型商业”的力量——深夜的街区、酒吧、演出，是年轻人寻找归属感的精神栖息地。

尼尔森IQ报告指出，年轻人的“下班后”情绪效应正在加速释放时间红利，驱动全天候消费版图重构。白天属于工作，夜晚属于自己——这是年轻人用消费投票的生活方式选择。

年轻人“下班后”的消费需求正在变得更加多元，不再是单一的吃饭购物，而是更加注重场景感和体验感。他们需要的是有氛围、有社交、有情绪价值的夜间消费场所。

万豪万枫酒店将为项目带来持续稳定的过夜客群。酒店住客的夜间餐饮、休闲消费需求，将直接激活龙门新天地的夜间经济板块。过夜客群，是最优质的夜间消费增量。

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