9.37亿人夜间活跃！QuestMobile发布2026夜经济洞察报告：四大场景+世界杯引爆消费新浪潮

自去年以来，国家层面持续加码"夜经济"培育，从文旅创新和业态升级等方面推进消费新动能的释放。QuestMobile最新发布的《2026"夜经济"洞察报告》显示，夜间购物、夜间娱乐、夜间美食和夜间酒旅已成为四大核心场景，全线爆发。

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谁在撑起夜经济？

"夜经济"参与人群年龄呈现显著两极分化——

年轻人与银发族，合计占比超六成，成为夜经济的双引擎。

而从活跃时段看，40岁以下群体活跃时间可延伸至0点至次日2点深夜时段，为深夜消费持续注入增量。

城市分布两大特点：

▸ 新一线、二线、三线城市用户合计占比超六成，是夜经济真正的核心消费市场；

▸ 受气候和餐饮业态影响，两广、海南等华南地区深夜活跃度显著高于全国；同时，时差因素下新疆、西藏、云贵等地也出现较高深夜活跃度。

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场景一：夜间购物 — 电商黄金时段在夜里

夜间时段已成为用户比价、下单的核心时段。TOP2电商平台夜间活跃占比超过60%。

618大促前置带动综合电商夜间消费升温：拼多多、淘宝、京东深夜活跃占比同比普遍提升，用户购物时段持续向凌晨延伸。

生鲜电商表现突出：

夜间居家备菜、聚餐备货的即时消费需求集中释放，持续拉动生鲜电商平台夜间流量增长。

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场景二：夜间娱乐 — 短剧崛起，游戏深夜激战

抖音以超6亿夜间流量领跑，夜间活跃占比高达87.5%。快手、红果免费短剧、B站等平台夜间规模占比均超60%。

短剧赛道正在崛起：

▸ 红果免费短剧在18:00-20:00两个时段活跃比例同比均提升0.9个百分点；

▸ 河马剧场在23:00-24:00达到全天活跃峰值，同比涨幅达3.1个百分点。

游戏深夜档：

2026年新上线手游中，《洛克王国：世界》表现亮眼，35岁以下用户占比86.9%；《鹅鸭杀》35岁以下占比92.4%。两款游戏日活跃峰值均出现在22:00-23:00。

数字阅读深夜阅读需求扩张：

番茄免费小说、微信读书在0:00-2:00深夜时段用户活跃比例提升显著。

线下观影需求也持续释放：猫眼APP在22:00-23:00时段提升1个百分点，淘票票在18:00-19:00时段涨幅1.3个百分点。

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场景三：夜间美食 — 到店+到家双线开花

到店团购：大众点评、抖省省均在18:00-19:00达到流量峰值（14.8%、16.1%），用户集中浏览探店套餐、比价囤券。

到家外卖：淘宝闪购、美团外卖均在18:00-19:00冲上高峰（12.5%、15.4%），夜间即时餐饮、商超采买需求集中释放。

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场景四：夜间酒旅 — 主题乐园大爆发

主题乐园依托夜场演艺、灯光秀等业态激活"夜经济"，已成为拉动夜间消费热潮的重要载体。

其中北京环球度假区增长高达164%，方特旅游近乎翻倍，旅游出行市场持续升温正加速推动酒店、民宿线上渠道迎来爆发式增长。

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世界杯引爆体育夜经济

2026年世界杯观赛与夏夜小聚叠加催生酒水需求，酒类品牌借力体育赛事进行跨界营销，深度激活夜经济流量。

五粮液推出适配夜间观赛小聚的专属酒品，联合央视频推出原创微综艺，公域流量暴涨143.9%。青岛啤酒以主题联名罐、观赛适配新品，覆盖熬夜观赛、家庭小聚、不便饮酒细分人群，私域活跃规模稳步增长24.6%。

运动鞋服也被带动：

世界杯热潮下，观赛穿搭消费需求持续激活线上种草、浏览等消费场景。

报告指出，2026年世界杯营销呈"全场景+多业态"跨界热潮：商超借赛事激活夜间消费，酒店推多元观赛套餐深挖客需，主题乐园打造沉浸式体验，实现体育IP与线下实体的深度共振。

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总结

从9.37亿夜间活跃用户到4.40亿深夜"夜猫子"，从电商黄金时段到短剧崛起、主题乐园爆发，再到世界杯引爆酒类品牌营销——2026年的夜经济，已经不是"晚上出门吃点喝点"那么简单，而是全场景、全链路、全人群的消费生态。

对于夜经济从业者来说，关键词是三个：年轻化内容（短剧/游戏/线下演艺）、即时化履约（外卖/生鲜到家）、IP化跨界（世界杯/主题乐园联名）。谁能抓住这三点，谁就抓住了夜经济的下一个增长曲线。