沉浸式夜游：提升景区夜经济的有效方式

自“沉浸式”消费体验进入大众视野以来，各种沉浸式消费项目层出不穷，剧场演出、展览参观、旅游体验等各领域对沉浸式新模式的应用在收获了观众的同时，也在不断提高着消费者的体验感。六月份，文旅部公布《“十四五”文化和旅游发展规划》，规划中提出并强调了沉浸式体验项目，并且设立了要在十四五期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。

所谓沉浸式夜游，就是把VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、全息投影等高科技技术应用到景区夜间游玩的开发上，让景区夜间游玩不只局限在灯光展示、影视演出上面，而是将声、乐、舞、光等表达方式更好的结合在一起，发挥当地的人文艺术特色，让游客置身其中，更好的体验当地特色，感知当地文化。

国外经典案例有：

目前国内景区沉浸式夜游的典型例子之一便是七月份凤凰古城沱江落地实施的中国首个水上沉浸艺术游船体验项目《湘见·沱江》，借助高科技光影设备，依托独特文化底蕴，借助文学作品《边城》，带给观众视觉盛宴的同时，将景区人文内涵绘声绘色的展现在游客面前，让游玩不只是赏景，还能了解、学习景区的文化，大大提升了游玩价值。

还有浙江杭州上塘古运河景区按照4A级标准重磅打造的沉浸式夜游项目《如梦上塘》，这一夜游项目的开展不但可以吸引大批游客拉动该区域的经济增长，而且可以作为上塘古运河景区的新名片，将该区域的特色更好展现出来。由溱湖文化旅游集团打造的首部行进式夜游灯光演艺秀《一梦到溱湖》作为沉浸式夜游的案例，一样给游客带来了惊艳的游玩体验。

文旅政策支持是景区发展方向的重要指南针，随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，更新迭代的消费体验与消费观念需要景区不断发展升级以适应广阔的市场并且收获良好的经济效益。景区不断被开发，景点不断被创新，如何在升级创新过程中更大的发挥景区的价值是一个引人深思的问题，除了将高新科技注入景区运营，夜间游玩模式的开发无疑是个好的发展方向。

结合水上游艺项目的开展，夜间游玩模式可以最大化发挥景区效益---白天景区赏景游玩，夜晚游船进一步了解风土人情。通过凤凰古城沱江沉浸式游船观光项目，我们可以看到夜游项目的开展能有效发挥文化优势---提起湘西，提起凤凰古城，很多人都听过沈从文的《边城》，听过翠翠这个名字，关于这本书，关于这个人，究竟有什么故事呢？以往的旅游参观模式可能并不能让游客知晓其中的文化内涵，而今沉浸式夜游模式的开展，可以通过激光水幕电影、表演与灯光结合等多种形式向游客展示出这些文化内涵，让游客了解到在这片景区曾演绎过怎样有趣的故事。

沉浸式夜游模式的开发除了帮助一些景区打破了发展瓶颈，还在万变不离其宗的旅游发展模式中突出了每个景区各自的特点：或许开展的旅游项目一样，景区类型一样，但独特的文化内容可以让景区脱颖而出，甚至独树一帜。沉浸式夜游项目与当地文化特色的融合，可以更好的展现景区的人文内涵，让游客更好的参与其中，各种形式的互动还可以增加与游客的粘性，增大游客再次消费的可能性；同时，夜游模式延长了游客的停留时间，利于增加游客的好感度。

科技日新月异，游玩创意层出不穷，灯光秀、水幕电影、船体投影、虚实结合造景展现、文化IP演绎、多形式融合等手段的运用在景区发展模式的转型升级中发挥着重要作用。运用科学技术手段打造沉浸式夜游模式，让景区夜游不再是单纯夜晚赏景，伴随沉浸式发展浪潮，迎接景区发展新高度。