突破36亿!2021中国夜间经济发展报告

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发表时间:2021-11-18 17:13

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夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。疫情期间,欧洲、美洲等地的大型活动基本取消,夜间经济活动几乎停滞。

中国方面,在疫情防控常态化下,全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展,推动夜间消费供应和消费需求的增长,预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。其中,北京、上海、广州等城市大力推进夜间经济的发展,通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能,成为发展夜间经济的标杆城市。虽然受制于气候等因素,中国夜间经济整体呈现“南强北弱”的特点,但线上经济的繁荣为高纬度城市发展夜间经济带来了机遇。

核心观点

1、2021年中国夜间经济市场规模预计超过36万亿元

夜间经济是经济发展的新增量,因而疫情期间为了刺激消费,中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大,同时,夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升,中国的夜间经济的发展规模将持续增长。数据显示,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计到2021年将增至36万亿元。

2、夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元

北上广深等经济发达区域,夜间经济业态丰富,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,过去某些在夜晚乏人问津的文化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品,是其他城市发展夜间经济可参考的标杆。

3、区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容

本文认为,疫情期间虽然全国各地都在积极发展夜间经济,但是总体上看,国家夜间经济呈现“南强北弱”的特点,但是线上经济的快速发展为全国各地发展夜间经济带来了机遇。未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出,以及艺术、时尚等主题展览,其次是深夜食堂和24小时书店等业态。

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夜间经济发展主要模式

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国外夜间经济消费者数据调查及分析

超过半数的纽约人一周会有1-2次夜间外出,35%的一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐厅为多数,其次是酒吧俱乐部,另外还有人会前往音乐会、电影院、博物馆或者聚会场所等地方。

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夜间经济典型案例一:英国伦敦

2020年疫情爆发以前,伦敦的夜间经济主要由酒吧、饭店、音乐厅、剧院等组成,夜间经济和城市文化氛围有密切的关联。伦敦的夜间经济发展汲取了城市特色文化的优势,开发了多样的商业模式,又有政府的积极推动和建设,已高居全球夜生活榜单。

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夜间经济典型案例二:美国纽约

美国多座城市相继设立了管理夜生活的办公室,并推出夜间经济“掌灯人”,加强夜间经济治理。目前,美国已有纽约、华盛顿、匹兹堡、奥兰多等多座城市设立了“夜间市长”职位或相似的行政模式。其中,纽约市的5个区有超过2.5万家夜生活场所,在管理夜经济上,纽约采取了夜间市长加夜生活咨询委员会等行政模式。

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中国夜间经济发展经济背景分析

数据显示,2015-2019年中国居民人均消费支出保持逐年递增的趋势。2020年在疫情的影响下我国居民人均消费有所下滑,全国居民人均消费支出21210元,比上年名义下降1.6%,下滑幅度较小。分析师认为,中国居民人均消费支出与消费意愿的提高为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。

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中国夜间经济发展规模及大数据预测

iiMedia Research(艾媒咨询)分析数据显示,2016年以来,中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较去年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。分析师认为,为了刺激消费,中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大,同时,夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升,中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

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夜间经济典型业态消费分析

分析一:购物

调查显示,2021Q1中国消费者在夜间购物的主要渠道是线上渠道,占比达75.9%。分析师认为,随着直播电商、短视频购物等新消费模式的发展成熟,线上销售渠道在夜间购物的占比不断扩大。而由于疫情的原因,过去一年线下销售渠道都受到了不同程度的影响,使得线下购物的消费占比偏低。

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分析二:文娱

数据显示,2020年中国夜间文化活动中,对消费者吸引力最强的活动是各类演出活动,而文化场馆、集市以及24小时书店等文艺场所也是消费者青睐的消费场景。艾媒咨询分析师认为,在各地政策的推动下,美术馆、博物馆等文化艺术场所都纷纷延长开放时间至夜晚,而24小时书店、文化集市等也陆续在全国各地出现,这使得夜间文化活动的充实程度大大增加,为消费者提供了更良好的夜间消费体验。

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分析三:餐饮

数据显示,2021Q1中国消费者夜间餐饮消费中,外卖的占比为61.8%;而在消费金额方面,夜间餐饮消费占全天消费比例40%及以下区间的消费者比例为73.2%,而占比在60%以上的仅为4.9%。艾媒咨询分析师认为,外卖平台的发展壮大是线上外卖消费蓬勃的重要原因,但与线下餐饮消费相比,外卖行业的业态较为单一,难以带动其他夜间经济业态共同发展,因此提高消费者夜间外出就餐的积极性也是夜间经济发展需要解决的一大问题。

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典型城市代表:夜京城

通过商圈的不断改造升级,打造生活性服务业示范街区和深夜食堂特色餐饮,北京夜间经济的不断活跃,同时带动各个商圈逐步恢复活力。数据显示,北京市东部区域夜经济活跃度较高,CBD、王府井和三里屯等商圈较受欢迎,其中CBD、三里屯、望京三大商圈夜经济活跃位列前三,而且数据显示,2020年国庆期间三里屯、王府井商圈夜间商品消费金额同比分别增长21.2%和16.2%,商圈消费活跃度已经恢复。

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典型城市代表:夜上海

2020年2月上海夜间消费总额较2019年12月下降80%,但随着6月初首届上海夜生活节开幕,上海市夜间经济迅速恢复。截至2020年9月,上海市夜间消费总额已达到2月的6.9倍,提升幅度远高于一线城市平均水平。数据显示, 2020年前三季度,上海的夜间消费集中在18时至22时之间,该时段的消费额占夜间消费额的比重为74.7%,最为活跃。

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典型城市代表:夜广州

数据显示,广州夜间出行消费比较活跃的地区是越秀区、天河区和海珠区,占比都在20%以上,差距微小,这与三个行政区划都拥有知名的购物中心或娱乐消费中心并积极开发这些资源的潜力有较大的关系,比如海珠区依托琶洲、广州塔,积极开展“旅游+”文化创意等活动,每年举办的广州国际灯光节已经成为广州的一张城市名片。

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中国夜间经济行业发展总结:南强北弱

虽然各城市都在积极发展夜经济,但是目前夜经济还是呈现南强北弱的特点。艾媒咨询分析师认为,受经济水平、气候条件、生活习惯、地域文化等因素共同造就了夜间经济在空间分布上的差异化特征。但从另一方面来看,数字经济的繁荣从线上消费为夜间经济提供了更多可能,因此互联网经济相对发达地区的夜间经济也有优势。

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中国夜间经济消费发展趋势分析

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中国夜间经济消费发展趋势分析

中国青年群体是夜间经济消费较为活跃的主体,在夜间文娱项目上,青年群体最爱看电影,占比超过50%,其次是聚会、运动健身和KTV,占比超过3成,而新消费业态剧本杀、密室逃脱、付费自习室的偏好度则相对较低。艾媒咨询分析师认为,青年群体在夜间更偏好可以静坐的休闲项目,或者可以释放压力的运动健身和KTV项目,这些都比较适合平时夜间消费。但是对于特定的社交场景,夜间玩剧本杀、密室逃脱等体验式消费项目,也是一种不错的选择。

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(来源:艾媒网)


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