赵一静：夜间旅游是文旅融合新载体 释放经济发展新动能

01.夜间旅游正当其时

在2019年3月14日，中国旅游研究院举行了夜间旅游系列成果发布会，戴斌院长进行了夜间旅游正当时的主旨演讲。会后夜间旅游受到了各界广泛的关注和回应，人民日报、新华网、中央电视台、文化报和旅游报等媒体对成果相关内容进行了转载与报道，北京、上海、广州、天津、南京等多地出台了夜间经济、夜间旅游相关政策的发布。

今年国务院发布了关于《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）文件，提出了发展假日经济和夜间经济、大力发展夜间文旅经济，鼓励有条件的夜游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务；丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店；到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区、夜间文旅消费规模持续扩大。

02.夜间旅游——文旅融合新载体

什么是夜间旅游，夜间旅游的发展背景是什么呢？国际上夜间旅游源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词，所以“夜经济”又被称作 “24 小时城市”，而“夜经济”在中国古代表现为夜市。夜间旅游就是游客利用晚6点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验活动。

通过夜间旅游的特征和属性，夜间旅游可以外延为六个方面，第一种是夜景观光；第二种是夜间节事；第三种是城市夜间文化艺术休闲游；第四种是夜间演艺；第五种是街区夜游；第六种是景区夜游。夜间旅游是文旅融合的新载体，跳出了单纯的增强供给和空间优化，转向了非高峰时间，特别是夜间的热点区域和优质的资源再利用，是对存量旅游资源有效的开发，激活城市的空间。如夜周庄的打造，正是对生活美学的视觉化呈现，助推了古镇夜间经济的发展，展现出一个全新的周庄。

03.夜间旅游市场大数据分析

在2019年春节期间，国内的夜间消费金额和笔数分别是28.5％和25.7％，其中游客消费占比近三成，五一期间增长至29.9％。夜晚旅游参与度高，消费旺，深度的文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要的组成部分。

书店、茶社、剧院是夜间旅游市场的文化亮点。夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发，在和美团点评夜间旅游的大数据中，2018夜间消费在全天消费占比，成都、深圳、长沙、广州等城市已经超过了40％。餐饮是旅游的一个基本的要素之一，也是重要的休闲和旅游产品，相比GDP的排名，东莞、西安、昆明等知名度高的城市，夜间餐饮的消费排名更靠前。

04.夜间旅游释放经济发展新动能

在今年大数据的报表中显示，夜间旅游的黄金四小时是18－22点。我们以两个案例进行探讨：第一个案例是四川的自贡灯会，在国际上自贡的灯会非常的出名，这是以灯为媒，为载体的文化输出，去年在全世界60多个城市展出了200多场的彩灯展，从业人数达4万余人，年产值48.5亿元，750多家注册的彩灯企业。

第二个案例是澳洲的悉尼，悉尼通过举办灯光节和鼓励开展不眠之夜的活动，向世界展现了一个不一样的悉尼。夜间旅游的兴盛，使悉尼的 餐饮、娱乐、零售、博物馆图书馆等文化机构、基础设施、物流及相关制造业效益显著。其中，悉尼灯光节成为了世界三大灯光节之一，为期23天。2017年233万人参加了悉尼灯光音乐节。为当地经济贡献了超过1.43亿美元。

夜间旅游是文化和文化旅游融合的新载体，释放经济发展的新动能。

夜经济、夜文化，已经被明确纳入经济和社会发展的基本措施，而周庄在这方面具有独特的禀赋和丰厚的资源，“夜色周庄”是在周庄本土中生长出来的夜游品牌，其源起是江南人的夜文化，其基调是周庄原生态水韵，其肌理是水乡古典镇集社区，其体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。目前“夜色周庄”已形成八大特色内容产品：夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊，丰富了游人们夜游水乡的体验。

【作者简介】赵一静：中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、韩国培材大学旅游管理硕士博士、河南大学博士后，世界节庆事协会韩国分会研究员，主要研究方向为夜间旅游、节事旅游。主持中国博士后科学基金、河南省社科、河南省教育厅等科研项目六项，发表夜间旅游和旅游目的地管理等核心论文多篇。