赵一静:夜间旅游是文旅融合新载体 释放经济发展新动能

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发表时间:2021-11-19 11:51

01.夜间旅游正当其时

在2019年3月14日,中国旅游研究院举行了夜间旅游系列成果发布会,戴斌院长进行了夜间旅游正当时的主旨演讲。会后夜间旅游受到了各界广泛的关注和回应,人民日报、新华网、中央电视台、文化报和旅游报等媒体对成果相关内容进行了转载与报道,北京、上海、广州、天津、南京等多地出台了夜间经济、夜间旅游相关政策的发布。



今年国务院发布了关于《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(国办发〔2019〕41号)文件,提出了发展假日经济和夜间经济、大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的夜游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务;丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店;到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区、夜间文旅消费规模持续扩大。



02.夜间旅游——文旅融合新载体

什么是夜间旅游,夜间旅游的发展背景是什么呢?国际上夜间旅游源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学名词,所以“夜经济”又被称作 “24 小时城市”,而“夜经济”在中国古代表现为夜市。夜间旅游就是游客利用晚6点以后的闲暇时间在目的地所进行的体验活动。



通过夜间旅游的特征和属性,夜间旅游可以外延为六个方面,第一种是夜景观光;第二种是夜间节事;第三种是城市夜间文化艺术休闲游;第四种是夜间演艺;第五种是街区夜游;第六种是景区夜游。夜间旅游是文旅融合的新载体,跳出了单纯的增强供给和空间优化,转向了非高峰时间,特别是夜间的热点区域和优质的资源再利用,是对存量旅游资源有效的开发,激活城市的空间。如夜周庄的打造,正是对生活美学的视觉化呈现,助推了古镇夜间经济的发展,展现出一个全新的周庄。



03.夜间旅游市场大数据分析

在2019年春节期间,国内的夜间消费金额和笔数分别是28.5%和25.7%,其中游客消费占比近三成,五一期间增长至29.9%。夜晚旅游参与度高,消费旺,深度的文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要的组成部分。



书店、茶社、剧院是夜间旅游市场的文化亮点。夜间旅游供不应求,旅游投资蓄势待发,在和美团点评夜间旅游的大数据中,2018夜间消费在全天消费占比,成都、深圳、长沙、广州等城市已经超过了40%。餐饮是旅游的一个基本的要素之一,也是重要的休闲和旅游产品,相比GDP的排名,东莞、西安、昆明等知名度高的城市,夜间餐饮的消费排名更靠前。



04.夜间旅游释放经济发展新动能

在今年大数据的报表中显示,夜间旅游的黄金四小时是18-22点。我们以两个案例进行探讨:第一个案例是四川的自贡灯会,在国际上自贡的灯会非常的出名,这是以灯为媒,为载体的文化输出,去年在全世界60多个城市展出了200多场的彩灯展,从业人数达4万余人,年产值48.5亿元,750多家注册的彩灯企业。



第二个案例是澳洲的悉尼,悉尼通过举办灯光节和鼓励开展不眠之夜的活动,向世界展现了一个不一样的悉尼。夜间旅游的兴盛,使悉尼的 餐饮、娱乐、零售、博物馆图书馆等文化机构、基础设施、物流及相关制造业效益显著。其中,悉尼灯光节成为了世界三大灯光节之一,为期23天。2017年233万人参加了悉尼灯光音乐节。为当地经济贡献了超过1.43亿美元。



夜间旅游是文化和文化旅游融合的新载体,释放经济发展的新动能。



夜经济、夜文化,已经被明确纳入经济和社会发展的基本措施,而周庄在这方面具有独特的禀赋和丰厚的资源,“夜色周庄”是在周庄本土中生长出来的夜游品牌,其源起是江南人的夜文化,其基调是周庄原生态水韵,其肌理是水乡古典镇集社区,其体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。目前“夜色周庄”已形成八大特色内容产品:夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊,丰富了游人们夜游水乡的体验。



【作者简介】赵一静:中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、韩国培材大学旅游管理硕士博士、河南大学博士后,世界节庆事协会韩国分会研究员,主要研究方向为夜间旅游、节事旅游。主持中国博士后科学基金、河南省社科、河南省教育厅等科研项目六项,发表夜间旅游和旅游目的地管理等核心论文多篇。


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