刘锋:文化+旅游+科技 让夜不一样

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发表时间:2021-11-19 12:05

文旅融合大势已来,红红火火,那么文旅到底怎么融,融什么,谁来融?这也是大家都很关注的议题。我今天从市场当下的一个热点,夜游的角度来切入,和大家一起来分享一下文化和旅游以及科技的融合,以后怎么样让夜不一样。

我们也可以看到,现在一到夜晚,会有两种反差极大的景象,有些地方是静悄悄黑嗖嗖,有些地方充满了张力、活力。从我们的古文化当中也可以看到,过去有很多的诗词来描绘了一种夜+游的令人神往的场景。从“北堂夜夜人如月,南陌朝朝骑似云”的长安兴盛,到“浦江两岸不夜天,广厦栉比相勾连”的上海霓虹,我们可以看到夜游经济它确实有很多的功能和作用。我们简要地把它概括为有三大作用,就是可以聚人气,揽财气和提生气。

夜游经济三大作用——

夜游经济聚人气:

我们现在的夜晚活动丰富以后,实际上是可以快速地来聚集人气的,来夜有所乐,乐此不彼。我们从过去白天看庙,晚上睡觉的走马观花拉练式的旅游方式,在不断的升级到下马看花,然后再到养马种花,所以夜幕落下以后,其实并不是我们旅游的结束,而正是夜旅游、夜生活的开始。

夜游经济提生气:

国际上经常会用夜间的灯光指数,来看一个城市或地区的繁荣程度和品牌的影响力。所以我们可以看到,现在出现了一些旅游的打卡城市,无论是成都、西安、重庆的洪崖洞......都成为了这样的一些标志。

夜游经济揽财气:

我们现在经常说,无夜不欢,无夜态不度假,这个夜就是指夜晚的夜。经过研究会发现,其实夜间是最有价值的一个消费时段,过夜游客的消费是一日游消费的三倍。

所以我们可以看到,无论是丽江也好,还是凤凰、乌镇、拈花湾......一到夜晚就是摩肩擦踵、人山人海;像丽江,它夜晚的旅游消费占到了旅游总消费的65%以上。我们也可以从现在年轻人的旅游消费习惯中找到端倪,现在的年轻人上午是睡觉,下午是溜达闲逛,到了晚上没事疯玩,所以我们可以看到,这样的一种背景下,夜游经济确实是越来越重要。

怎么样真正地来做好夜游经济?巅峰智业在多年以前就提出来了六夜的体系,来全面升级夜光经济。这六个夜就包括了夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿,实际上也是把夜间最重要的活动和内容业态进行了一个梳理。围绕着六夜,如果把晚上从6点到12点的时间,来进行一个时间图谱的分解,可能游客观夜景的黄金时间段是7点到9点半,夜演的黄金时间段是7点到9点,夜宴是6点到10点,夜购是8点到10点,但是我们的夜娱,酒吧可能是从8点到12点,甚至到凌晨两点,都是它的黄金时段,夜宿基本上是10点以后都是夜宿的黄金时间。

如果对这六个夜分别来看:

1、夜景:

怎么让它亮起来,这是第一步,怎么让它美起来,怎么让它更加心动起来,这是不断升级的。首先我们来看这样的一种丰富多姿的这种夜晚的观载体,我们可以看到,实际上我们各种各样的建筑景观都是可以来成为光的载体的。同时我们的光的手法也是在不断创新的,无论是在杭州的滨江新区,还是在小蛮腰,还是在各种各样的光乐园,都可以看到全新的变化。其次是怎么来营造光的氛围,光的美学环境。

这是我们巅峰之夜在实践中已经落地的一些项目,我们用很少的投入来把一个高A级的景区来真正的点亮,来让它变得更美,而过去了可能到了夜晚了这里就死气沉沉,但现在我们让它变得更有人气也更有才气,也更有了这样的一个生活的美学。这是我们在嵩口古镇,在渼陂古村,把这样的一个古村落点亮,投入也是非常少,但整个夜晚的效果从我们童年的时候觉得到了这种地方、风一刮晚上心里头就有各种的恐惧感,到现在我们会发现越夜越魅力、越夜越嗨,这是巅峰智业在江西赣州郁孤台投资运营的一个历史文化街区,在中秋节、元宵节,用这样光影的方式来把它点亮,来引爆,来激活。

2、夜演:

包括了实景的演绎,也包括了剧场的演绎,还包括了光影的演绎。目前市场上,很多大型实景演艺多盈利性还是很有挑战性的。因为它受季节性、气候等等这些问题的影响。第二种很重要的类型就是剧场类的演艺,这里有一个非常好的代表,就是宋城千古情。他们又在丽江,在三亚,九寨都打造了不同的千古情,而且有一个品牌的输出,在湖南的宁乡都是取得了很好的成功。我们现在还可以看到一种更新型的,利用了最新的技术,又运用了全息投影、声光电、水雾火结合起来,我们把它称之为叫做光影秀。

这里又包括了剧场秀、高塔秀、楼体秀、崖壁秀、水景秀和洞穴秀,等等,多种类型。这里包括像在拈花湾打造的一些小的演艺,确实是非常的成功和火爆。还有我们中视巅峰在承德打造的满秀,在连云港打造的天海传奇,以及在张家口打造的巅峰震撼也都是取得了很好的效果。我们可以看到这样的一些实景图,确实让我们的夜晚变得非常的富有魅力和风华。

这样的一种光影秀和传统的大型实景演绎比较而言,无论是它的投资规模,还是它的建设周期,都是有很强的优势的。特别是在运维成本上,比如像我们在张家口这样的一个巅峰震撼,利用了三座冷却塔变废为宝,进行了这样的一个演绎,每天晚上都要加演一场,所以是很受欢迎,但它整个的成本也就才5000块钱一晚,比传统的要5万元每晚,确实它只有1/10的成本,但震撼性还要更强。

3、夜宴:

为了一顿饭远赴一座城也越来越成为了一种潮流,民以食为天,那这样的一个游中小吃、游后大吃,到了夜晚以吃为中心的游、购、娱,实际上也是成为了一种很重要的消费形态的组合。所以我们可以看到,像中国的十大美食街,比如说这里头的夫子庙,它一年的游客量有5000万人次,其实很重要一个内容就是去吃、去逛,逛吃,逛吃,逛吃,还有锦里,等等,都是这样。我们还可以看到非常多的特色的美食夜市的排档,比如我们的台北小吃,现在也有很多的光影互动的餐厅,营造这样一种沉浸式的5D效果,这样的一种模式也是很受欢迎。

4、夜购:

我们说购物经济也是旅游经济里面很重要的内容,那么夜间的买买买,它是更容易有消费的冲动的。所以我们也可以看到很多成功的案例,比如在西方版纳的告庄西双景,那也是一个非常火爆的打卡地。在江西景德镇的陶溪川,现在基本上也是夜晚的一个首选地,都要到这里来淘淘宝,买我们的陶瓷,所以这样的一个模式也是非常的成功。还有我们曼谷考山路的夜市,大家可以看到它的各种各样的手工艺品、纪念品、衣服、饰品、零食、香料、香薰、精油,等等,非常得种类繁多,也是非常得热闹。

5、夜娱:

我们说年轻一代已经是我们旅游消费的主力军,90后已经有1.4亿的人群,80后和90后在夜间的旅游消费中的占比分别达到了40%和19.8%。我们不仅仅是传统的业态,现在怎么样植入更多的时尚的小资的内容,比如我们的夜间博物馆,其实像我们这样的人可能只有下班以后才有点时间陪小孩去逛博物馆,而我们传统的博物馆这个时候都关门了,所以真的跟市场需求都是背离和扭曲的,为什么不把它来打造成夜间博物馆,像故宫的夜游,实际上我去了现场,非常得好和红火,当然他唯一的错误就是让绝大部分人没进去,所以大家吐槽很多,但这并不是他的本质,本质是这样高品质的供给太缺乏。

所以说,我们怎么样来真正地创意引领,把我们的文化为灵魂为旗帜,把我们的旅游为载体为依托,真正地把科技来更好的植入,来创意地引领一系列丰富我们旅游夜生活的内容和业态。这是我们在连云港打造的天海传奇。本来这个地方基本没有人,但现在夏天的晚上就是人潮爆满的壮观场景,所以又带动了地方经济的发展,又丰富了本地的文化活动。这也是我们在赣州的郁孤台历史文化街区的一系列的打造和运营,那我们可以看到高峰的时候一晚上就10万人,确实就挤爆了,这都说明了我们的需求并没有得到有效的满足,比如还有这样的荧光彩跑各种各样的电音节、音乐节,你像我们的草原音乐节那也是非常的红火,还有夜间动物园、夜间恐龙馆、夜间海洋馆,我们为什么不能让我们的夜间的书店,我也可以搭一个帐篷在里头过一个夜,来真正地徜徉在知识的海洋当中。

6、夜宿:

所以,我们怎么让游客真正可以更好地留下来,还能够有一个美妙的夜晚,有更多的消费。所以我们可以看到像乌镇,有各种各样的高星级酒店,也有民宿,也有客栈,也有青年旅社,也有经济酒店,所以它是一个金字塔形的组合,来满足不同细分市场的需求。我们认为这样的六个夜,它实际上是需要很好地来联动,方方面面的内容商、服务商、供应商要集结在一起。我们也相信文化+旅游+科技,一定会让夜更绽放,一定会让文旅更精彩。(作者:刘锋,著名旅游专家、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人)


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