夜游：带你了解适配“夜经济”的九大元素

“夜经济”自古有之。唐杜荀鹤就有“夜市卖菱藕,春船载绮罗”诗句。宋代临安大街小巷店铺林立，早市、夜市“买卖昼夜不绝”。还有各种小贩、货郎叫卖，更增添了城市的热闹气氛。据南宋吴自牧所著的《梦粱录》记载，当时临安夜市十分热闹，什么衣帽扇帐、盆景花卉、鲜鱼猪羊、糕点蜜饯、时令果品，应有尽有。临安的夜市在江南颇有盛名，夜市接早市，通宵达旦，一年四季，天天如此。

张择端的《清明上河图》描述的虽然是白日里开封汴河两岸的繁华场景，但在《水浒传》的有关章节里有闹元宵的灯彩场景。从旅游角度讲，《清明上河图》是宋代街市经济的典范式画卷，有古气、有业态、有生活，也是夜经济的翻版——这是现代人体验古代人生活方式的情境化形态。如果说这是大众的、俗化的世界，那么《韩熙载夜宴图》就是富贵人家的夜生活场景。

另一种就是都市人的时尚生活，对于年轻人特有吸引力。夜经济有光影元素，但千万不要片面地理解为虚浮、华丽、辉煌的光影秀，那只是夜经济的一种表达方式，或者是其中一种背景。

“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。我国夜间经济市场规模持续扩大。与此同时，随着门票经济持续弱化，餐饮占据夜间经济主导地位，文化休闲成为“夜游”需求的蓝海。

发展夜间经济,必须有吸引人夜间出来的本事。为此,不能只是旅游景区来唱独角戏,要强调城市的综合建设,确立“整体吸引力”,这样才能让夜间经济持续繁荣。

相关调研数据显示，城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选；文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。

夜市：夜市在“夜经济”中的主角地位是不可撼动的，它是夜间高频消费场所以及游客、市民夜间出游的必选方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南开封鼓楼广场、陕西西安风味小吃街都已是备受游客推崇的夜市品牌。夜市是城市的烟火味的集中代表，它代表的是“吃”“买”“逛”“玩”的多彩生活，是城市活力重要体现。利用夜市发展城市“夜经济”，政府扶持的作用不容忽视，对于夜经济制定相关政策予以支持和引导，对业态、业户及经营环境进行系统规划，将宏观指导和市场机制进行有机结合。

演艺：作为近年文化和旅游融合发展的典型业态之一，演艺业已经成为留住游客、带动夜间消费的重要动力。白天看美景，夜间看演出，已成为不少游客的旅游方式之一。因此旅游演艺要不断提质优化，成为当地拉动夜间经济，助热旅游消费的新动能。

景区：景区要抓住游客的心，就要在时间停留度上下功夫，景区夜游自然是一个强大的吸引力，但是千篇一律的夜游对游客而言也是没有吸引力的，因此景区夜游要有地方特色，从当地风土人情、人文风貌等出发，打造充满地域特色和文化底蕴的夜经济，避免同质化问题。

节事：举办节庆和活动是历来是吸引人流、聚集人气的重要手段，夜间节事是文化新载体以及城市新名片，一场夜间主题节事活动，可以成为城市夜经济的爆点。发展城市夜经济，需要积极打造一批品牌夜间节庆活动为夜间经济发展添砖加瓦。通过夜间节庆活动的展开，为城市构建差异化的吸引力，塑造区别于他地的特色夜经济。

场馆：为发展夜经济，北京、上海和广州等地，不少博物馆、美术馆等文化场馆开放了夜场，文化场馆成为城市夜生活新的风景线。当然目前国内博物馆的夜间开放多是集中在节日期间，夜间活动的内容如何跟文化场馆的文化相匹配，而不是简单的灯光秀、展示陈列等内容，是对这类场馆夜间开放更高层次的需求。

街区：街区是夜间高频消费区与网红打卡潜力地。在发展“夜经济”的大背景下，街区可以优先布局引进购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等多种新兴时尚业态，并举办趣味活动，形成城市夜经济的有力补充。商业街区可以凭借自身优势，将各样的业态有效组合，以出色的逛街场景和氛围，用心营造出一副“夜经济”消费图景。

书店：24小时书店承载了城市夜间休闲新功能，或可成为城市夜生活的文化地标，书店当然不仅仅是书店，还可以打造成集购物休闲娱乐餐饮文化于一体的综合体，形成特色鲜明的夜间经济集聚区。

古镇：古镇应该是夜经济最有特色、最有韵味的体现之地了，或是江南水镇，或是偏安一隅的民族古镇，这些大城市周边的小城镇，都可以从夜晚寻求突破。从赏夜色到夜生活，从夜赏古镇到与夜晚的古镇互动，这些都赋予夜经济新的内涵。

乡村：发展乡村夜游，提高游客在乡村的参与度和逗留时间，释放夜间经济巨大的潜能。乡村在发展“夜经济”中一定要有乡村味道，具备当地特色，有乡村的文化品位，走个性化、差异化发展之路，不要一味地模仿城市当中的夜生活项目，乡村的优势在于生态环境好、自然资源种类丰富、民俗文化底蕴深厚，发展乡村夜经济要充分利用乡村自有特色，结合科技、创意、艺术等手段营造丰富的夜生活体验项目。（来源：中陆必得旅游规划）