通过“元宇宙”看“沉浸式景区”发展

——什么是沉浸式景区？——

沉浸式景区是作者在2012年提出的全新演艺型景区概念，自此，开始了长达10年的创作与探索，点滴之间，积累了一些浅薄的经验成果。作者认为，沉浸式景区就是以旅游景区为形，以旅游演艺为魂，通过旅游演艺与景区业态进行创新融合，营造出一定具有沉浸式体验效果的旅游景区。沉浸式景区把传统旅游景区定义为一个大剧场，充分利用灯光、音响、舞美、机械、置景、多媒体、特效等各类旅游演艺技术手段，赋予住宿、餐饮、商品等传统旅游经营业态具有情景体验性，让景区的导游、保安、保洁、讲解员、商户等全部工作人员成为演员，实现“商业经营就是情景体验、日常工作就是演艺表演、游客游园就是沉浸体验的全员沉浸和全业态沉浸。

——什么是元宇宙？——

2021年3月，元宇宙概念（Metaverse)第一股罗布乐思（Roblox)在美国纽约证券交易所正式上市，首日股价大涨54%，市值达383亿美元，一年暴涨近10倍。早在2020年2月，腾讯就参投了Roblox1.5亿美元的G轮融资,并独家代理其中国区的发行。2021年5月，美国脸书公司（Facebook) 公开表示，要在5年内从一家社交媒体公司转型成一家元宇宙公司，早前，脸书就开始收购了一系列VR游戏公司或者工作室，收购对象主要是一些VR头盔硬件、AR眼镜、腕带技术等相关设备技术公司。2021年8月，北京的字节跳动科技公司也斥巨资收购VR创业公司小鸟看看（Pico), 开始打造“元宇宙”社交平台，因此，VR创业公司小鸟看看的市场预估金额高达90亿元。微美全息作为“元宇宙”全息AR第一股，还专门成立了“全息元宇宙事业部”，据悉，微美全息的全息元宇宙事业部主要布局在于对底层全息技术的软硬件研发，进一步拓展全息技术在元宇宙的场景应用。而美国智能芯片巨头英伟达（NVIDIA）则发布了跨时代Omniverse平台。该平台是基于USD（通用场景描述）一款云平台，拥有高度逼真的物理模拟引擎以及高性能渲染能力。美国微软公司董事长兼CEO萨提亚·纳德拉也在全球合作伙伴大会上官宣了企业的元宇宙解决方案……

2021年，可以看作是元宇宙发展的元年，凡是产品或者公司贴上元宇宙，就会引来高度的关注和资本市场的追捧。从各大企业争相收购VR等创业公司可以看出，元宇宙或许会成为互联网产业发展的升级与未来，是头部企业争夺行业地位的突破与关键。元宇宙的出现和快速发展，必然离不开AI、云计算、大数据、VR、AR等技术底座的支撑，在资本追逐下，相关技术底座企业会得到较快的发展，既为新型产业变革注入了发展动能，也为技术底座企业提供了广袤的发展空间。根据IDC的最新报告，今年第一季度VR等头显设备的出货量增产高达52.4%。从2021至2025年全球头显设备平均出货量有望达到41.4%的增速。

行业巨头也纷纷布局元宇宙发展，那么究竟什么是元宇宙呢？元宇宙一词的概念，最早出自于尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash)中,是指在一个脱离于物理世界，却始终在线的平行数字世界中，人们能够在其中以虚拟人物角色（avatar)自由生活。Metaverse一词由前缀meta和词根verse组成。前缀meta直译为元或者超越，词根verse源于universe,直译为宇宙。其实，元宇宙思想源头可追溯1981年出版的美国小说《真名实姓》中，其作者是美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授，他创造性的构造了一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界。维基百科对元宇宙的描述是“通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有连接感知和共享特征的3D虚拟空间。”通俗来说，就是为人们提供一个与人类地球相同的平行世界，人们可以利用互联网和VR作为路径进入虚拟的数字空间生活、工作、娱乐、交友、旅游、体验等。看过电影《头号玩家》的人都知道，里面的人物可以根据自身的需求，自由穿梭于现实的物理空间和虚拟的数字世界，随时随地切换身份和角色，在虚拟空间里进行完全数字化场景的沉浸体验，其状态就是另一种人物身份的真实生活，可以进行如现实世界一般的视觉、感觉、情绪、动作、情感等全方位的体验效果。虽然，元宇宙概念完全实现距离我们还很遥远，但是，各个地方都在尝试并一点一点的突破发展。2020年5月，加州大学伯克利分校利用数字化技术复制整个校园搭建了《我的世界》虚拟空间，并在其中举行毕业典礼。典礼当天，加州伯克利的毕业生们在《我的世界》中共同参加了一次难忘的“虚拟”毕业典礼，完整包含了校长致辞、学位授予、抛礼帽等环节。2021年8月12日，英伟达自曝，在其4月举行的发布会上，CEO黄仁勋的演讲中有14秒由数字合成的“假人”代为出镜，其仿真程度令人瞠目结舌。

—元宇宙为什么会突然间成为风口浪尖上的香饽饽呢？—

首先，元宇宙是需求导向的结果。人们追求沉浸式娱乐消费需求和游戏产品升级市场需求均为元宇宙概念的异军突起创造发展机会。随着人们追求高度沉浸式体验的不断升级，对生活娱乐体验、旅游体验、工作体验等相关体验产品的需求越来越高，普通的浅层次的体验产品已经无法满足体验消费需求。而传统的游戏产品，经过多年的高速发展，市场需求面临较大的拓展瓶颈，产品形式和互动娱乐方式亟需升级迭代。而元宇宙概念的诞生，则是消费需求和市场需求的共同作用的结果。

其次，元宇宙是科技发展的结果。科学技术的进步是推动元宇宙概念的基础支撑。近年来，全球各大企业在VR、AR、AI等技术领域不断创新突破，在4G的基础上不断寻求5G、6G网络的开发建设，在3D等虚拟场景的技术搭建上日益成熟。这些可以的进步，都无形的推动了元宇宙时代的到来，未来科技数字化时代，一定会让元宇宙成为沉浸式体验的新亮点和趋势。

还有，元宇宙是未来预期的结果。通过各大企业跟投元宇宙可以看出，大家都对元宇宙给予了很高的期望，字节跳动和腾讯激烈争夺收购小鸟看看就能足以说明其发展前景。元宇宙的出现可能会改变现有社交平台竞争格局和人们的社交方式，如：微信、抖音、快手等当下较为流行的社交工具将会面临巨变，当然，QQ、腾讯会议、丁丁等办公软件也会迎来新的变革，未来，无论是社交还是办公，一定会在特定的数字场景中实现，在虚拟的世界里，更加沉浸真实的面对面交流、办公。目前，元宇宙已经成为一些头部企业保持行业领导地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是继互联网红利后的又一个新的红利空间，具有广阔发发展前景和战略机遇，对相关企业意义非凡。

—元宇宙沉浸式景区发展会产生什么影响？—

元宇宙的兴起为沉浸式景区指明了发展方向。元宇宙概念其实是沉浸式体验的一种形式，它与沉浸式发展彼此融合、促进发展。可以肯定的是元宇宙的快速成长，对于整个沉浸式产业具有积极的推动作用。元宇宙的发展基础肯定是沉浸式产业中各种技术共同作用的结果，只有沉浸式产业不断壮大发展，元宇宙所涉及的VR、AR、AI、云计算、大数据等相关科技设备，才能获得技术的突破与创新，才能推动元宇宙快速进步、成长。反之，元宇宙能够得到快速进步、成长，又辩证说明了沉浸式产业新格局的形成，进一步赋能产业发展。而聚焦到狭义的产品形态中，元宇宙至于沉浸式文旅、沉浸式景区的作用尤为重要。对于整个沉浸式文旅来说，元宇宙的带动更是明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品的升级、蜕变，也会极大地促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。对于沉浸式景区来说，元宇宙具有较强的示范意义，元宇宙与沉浸式景区在概念、战略机遇、发展前景等方面，都有着极其相似的发展特征。单从为人们提供体验性产品的角度来解读，元宇宙通过场景营造和数字设备，能够提供虚拟场景体验和生理性的情感反应，这些都可以在沉浸式景区的产品内容生产上得到充分的运用。因此，无论从宏观角度，还是微观角度，元宇宙都为沉浸式景区的发展指明了方向。

两者概念相同，实现路径不同。元宇宙所提供的的休闲体验概念与沉浸式景区概念极其相近。元宇宙提供的是数字化的虚拟世界沉浸式体验，当然，这只是元宇宙概念的一部分。通过模拟现实的方式，构建逼真的情景交流和消费体验的娱乐场景，营造具有立体感的场景空间，给参与者创造一个超脱于常态生活的沉浸式环境。并利用科技技术手段，让参与者完成“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的体验。完成成长、学习、工作、结婚、生子、衰老、死亡等人的生老病死全过程，更可以在虚拟世界里，感受快意恩仇的行侠仗义、惊心动魄的参与战争、生离死别的唯美爱情等不同故事场景，都犹如真实生活再现一般。而沉浸式景区所提供的是实景化的真实世界沉浸式体验。通过实景再现的方式，构建写实性故事情景的游览观赏、体验娱乐场景，营造具有真实感的物理空间，给游客创造一个超脱于常态生活的沉浸式休闲度假景区。并利用真实的演职人员和旅游演艺产品，让游客完成角色扮演、身份转变、情绪交流、文化探索、情景消费等真实且具有温度的体验。游客根据自己的休闲假期安排，长期生活在景区里，在持续的沉浸式体验过程中，完成吃饭、娱乐、办公、运动等日常休闲生活需求。

作者相信，在不久的将来，沉浸式景区一定会像元宇宙一样成为文旅行业发展过程中的一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区未来无限可能。