“元宇宙”会颠覆实景沉浸吗?“元宇宙主题公园”要来啦!

近来，扎克伯格要将自己的公司改名为Meta（元宇宙）；罗永浩宣称要开一家元宇宙公司。“元宇宙”概念已成为资本圈的热点话题。腾讯、字节跳动等纷纷布局元宇宙相关领域。

“元宇宙”是什么，对文旅行业会产生什么影响？我们采访了拥有十多年沉浸式景区打造经验的，建业集团新生活文化旅游运营管理有限公司副总经理、演艺中心总经理胡兵先生。

他谈到，“元宇宙在当前还是一个充满争议的概念，但元宇宙发展带来的技术革新和体验升级，对于文旅景区开发和产品打造具有启发意义；同时，元宇宙的发展趋势也进一步彰显了文旅景区和主题公园沉浸式开发方向的正确性，使我们坚信，虚实场景融合才是未来主题公园发展的方向”。

▲建业电影小镇

01 元宇宙无法颠覆实景沉浸，是助推而不是替代

主题公园界：很多人通过《雪崩》和《黑客帝国》认为，“元宇宙”是要建立一个与现实世界平行的网络世界，是一个虚拟的空间。年轻人也越来越沉浸于游戏和网络世界闭门不出，您认为，“元宇宙”虚拟空间的发展是否会对文旅行业实景沉浸产生冲击？

首先，现在旅游已经到了休闲度假时代，旅游的目的是为了寻找一个区别于常态生活的空间进行体验，追求差异化带来的新奇感。实景的作用不光是体验，还是情感的传递，当下家庭游越来越成为趋势，人们渴望在旅途中进行情感的交流，实现陪伴、共度时光。人们把旅游当作一种生活方式，虚拟世界给不了人们生活的全部。

▲建业电影小镇

其次，完全不依赖现实空间的是游戏，游戏与AR、VR等头显设备不是文旅产品，也不构成一个文旅项目。文旅项目是大众的，光凭头显设备应付不了大规模景区成千上万游客的体验需求，设备损坏太大、成本消耗太大。完全依赖头显设备的，只能是一个单一的娱乐产品或项目。同样，游览时间低于2-3个小时的也不能叫休闲度假，无法满足人们对文旅项目的需求。人们在文旅体验中有餐饮、休闲等服务需求，文旅项目的打造必须基于足够大的物理空间，保留常规的消费场景、基础设施，才能保证基本的服务质量不受影响。

▲只有河南

最后，随着数字和虚拟科技的发展，不排除未来一段时间可能会出现完全虚拟化的主题公园现象——“元宇宙主题公园”。比如将主题公园的一小块空间用来做元宇宙产品，体量可能不会很大，1-2万平方，小项目试验成功后再逐步扩大。但是它无法颠覆现实、替代线下实景娱乐。迪士尼也在线上线下两手抓，注重数字沉浸式场景的打造而不偏离实景娱乐的基础，提出虚实场景融合发展的理念。因此，虚实场景融合才是未来主题公园发展的方向。

02 元宇宙促进景区沉浸式开发，推动旅游产品体验升级

主题公园界：您认为“元宇宙”概念对景区沉浸式发展有什么切实的借鉴意义？

沉浸式营造对景区来讲有两个方面。一是景区本身围绕物理空间的实景营造；二是微观层面的单一性沉浸式产品开发。

在这两点上，元宇宙给我们的启发是，人们对有别于常规生活的差异化体验的追求，让我们更加坚定了景区的沉浸式发展方向，未来的景区会向实景娱乐发展；就单一性产品来说，元宇宙的发展会加速沉浸式产业的发展，对全息、球幕、投影、数字展馆等科技手段有巨大的推动作用，科技创新的突破，会反哺文旅产品开发。现在的4D、5D可以让我们在视觉上看到，但还无法走进一个虚拟的空间，元宇宙发展会让大家的注意力向这个产业聚焦，资金、产业扶持也会向这个方面倾斜，会推动旅游产品向更高的体验层次发展。

迪士尼是实景和虚拟沉浸式体验做的最好的，它用导演思维打造沉浸式景区，营造超脱于现实的欢乐氛围，宝藏湾、黑暗骑乘等项目已经开始了对数字体验的探索。随着元宇宙发展，迪士尼未来在数字领域肯定会有更大的突破来满足大家对奇幻、梦幻世界的体验需求。未来沉浸式景区的发展肯定更加具象，呈现多样化的主题形态。

国内沉浸式领域有两类企业。一是注重实景场景的营造，过去是造景，现在是氛围营造，还没到数字化阶段，对数字化关注比较多的是方特；二是数字化设备研发生产，未来头显等数字化设备生产公司一定会入局到文旅开发当中来。

另外，为什么说“元宇宙主题公园”有可能会出现？因为它处于元宇宙发展的风口、迎来城市商业转型的机遇，有利于解决城市商业发展的困境。现在，很多大型城市商业空间处于闲置状态，都在通过场景化打造盘活闲置资源。相对于实景营造，数字营造的手段更加丰富、场景更加逼真、成本也更低，从投资视角看，数字空间有更大的发展前景。通过元宇宙，城市商业闲置空间可能通过从实景产品向虚拟产品转变实现资源盘活。

03 沉浸式营造不止于场景，更要故事和情感

主题公园界：建业集团不仅建造了华谊兄弟电影小镇，更联袂王潮歌导演打造了《只有河南》大型全景式沉浸式演艺项目，实现了主题公园与实景演艺的完美结合。基于建业集团如此深厚的实战经验，您在沉浸式营造方面有什么成功经验和秘诀可以分享给大家？

目前国内对于沉浸式的探索还比较浅，没有实现故事的沉浸和情感的沉浸。现在的沉浸式景区或者博物馆还只是看、了解，起传播作用，交互体验发展不充分。

▲建业电影小镇

沉浸式营造首先是场景的沉浸，通过画面感使你进入特定的场景；二是故事沉浸，在场景中用故事、表演把你包裹，和剧中演员一起经历悲欢离合，达到情感共鸣；三是要实现角色沉浸，这是难度最高的，类似于现在的剧本杀，玩家承担角色任务，参与程度更深。剧本杀这个模式很好，但它还没大规模运用到文旅上来，其中最大的瓶颈就是如何大众化，剧本杀模式下演员一对一、一对四的配比太低，解决成千上万人一起玩的问题才是关键。

所以，沉浸式景区打造，难的不是造景和故事营造，而是运营管理和游客体验感的满足。要学习迪士尼如何对员工进行角色化管理，并寻找保证大规模游客体验满意度的沉浸式营造手段。目前，建业集团也在一直持续探索适合文旅景区或主题公园开展的大众化实景娱乐项目，完善沉浸式景区产品开发过程。