从剧本杀到只有河南，沉浸式体验正在成为热潮

一则拍摄于嘉峪关景区的视频在微博引发了两万多人转发讨论。视频中，一位嘉峪关关长正在景点为游客签售通关文牒《关照》。关长一边与游客交谈，一边将游客信息写在通关文牒上。这位关长语言幽默，灵活的将现代地名转化为古称，称呼南通游客为静海人士，称呼枣庄游客为兰陵人士。还根据游客所说的出关目的，结合现代说法逗趣的说明游客来嘉峪关的原因。周边围站着不少人，在他的妙语连珠下欢笑连连，气氛非常热闹。

网友@LAi-ct 在微博中所展示的《关照》

景区中有这样的一个互动景点，可以说体验感满满。这样的视频能够在网络引发热议，也再次证明了现在的游客更加追求个性化，喜爱叙事体验，希望在旅行中能够留下属于自己的个性回忆，这份回忆还能在社交媒体分享，留下独一无二的痕迹。

近期最火的文旅景区莫过于“只有河南·戏剧幻城”了。这个号称全国最大、时长最长的沉浸式戏剧城，从 6月6日开城纳客，到如今短短一个多月，就吸引了全国近十五万粉丝前来打卡。观看过的观众无不好评如潮，反响极端热烈，在国内文旅界掀起了一股“只有河南”文化旋风。

自从“沉浸式体验”这个概念出现后，全国各地的文化单位、景区景点等一直在尝试开发升级沉浸文旅项目。这些项目一方面结合了全息投影、智能交互、虚拟现实、增强现实等技术，丰富视听效果与场景互动；另一方面结合文化开发体验活动，吸引游客的参与。2020年，国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿-300亿。

根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元，展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等行业都在积极关注。不过受限于各地景区项目与视听技术的适配度不高、文化内涵表达不足等问题，一些景区的“沉浸”对游客来说像是隔靴搔痒，缺乏深层次的叙事体验、个体互动与游戏，无法满足现阶段游客内心对于陌生新奇文化的体验需求。

接下来，旅游项目应该怎么做，才能让“沉浸”体验更好玩？

引入实景游戏，打造互动穿越之旅

现在提到沉浸式游戏，很多人第一个想起来的一定是实景剧本杀。剧本杀通常分为桌面和实景两种，随着《明星大侦探》这档综艺节目的播出，线下实景剧本杀势头正热。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元。依托实景剧本杀对于实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演的要素，“剧本杀+”的融合早已开展。除了酒店、邮轮等，不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式，将剧本杀与文旅相结合，打造剧本杀+民宿+美食+旅游的特色服务。

今年端午节前，成都崇子街古镇上线了全沉浸式剧本杀，游客选择喜欢的剧本，按角色换装，整个古镇都是游戏场所。邛崃平乐古镇和龙泉洛带古镇也新开了大型实景剧本杀。玩家不仅可以装扮角色，还可以在游戏过程中观览景区，体验景区内的文化项目。这样的项目已经不限于还原剧本，而是为游客打造了一场穿越时空的真人RPG实景游戏。

街子古镇·味江沉浸式实景江湖宣传海报

对于景区来说，引入实景剧本杀作为体验项目，是新的“财富密码”之一。剧本杀能够快速吸引年轻游客的关注，有人甚至专门从外地打“飞的”过来游玩。而且，较一般景区门票票价而言，实景剧本杀的门票价格更加昂贵，在300元-800元之间不等。在小红书可以看到崇州街子古镇的剧本杀《九门探案》门票为768元/人，包含住宿和餐饮。《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据也显示，一般的剧本杀均价也在百元左右。

不过，将整个景区打造为沉浸式剧本杀的场地，仍然存在一些限制。

首先是游玩人数有着天然的上限，一方面是剧本杀对参与人数有硬性要求，人数满足才能开展游戏；另一方面是游戏场次无法增开，一轮游戏结束后才可以开始下一轮，而且同一剧本无法同步开展多个场次。

像街子古镇这样的超大型场景，通过提供多个剧本，弱化剧本杀的推理，增加剧本间的关联互动，成为了能够百人同时参与游玩的项目，而通常的剧本杀每局参与玩家为6人-10人不等。

其次，打造全场景的剧本杀，将和普通游客的游览产生冲突，如何平衡剧本杀游客和普通游客的游览，及其背后的运营成本，是景区需要进一步考虑的问题。此外，剧本杀的逻辑性与可玩性是决定景区口碑的关键。

文化深度融合，打造极致沉浸视听

当然，并不是每一个旅游项目都适合做实景剧本杀或实景RPG游戏。

根据旅游项目的文化调性，挖掘其可以放大的特点，结合声光电媒体技术，做沉浸式夜游仍然是打造沉浸式体验的较好方式。根据《2020全球自由行报告—我的中国，就很美！》数据显示，夜间旅游成为文旅产业新增长极，72.22%的95后游客会在旅行中专门策划夜间游玩的行程。

今年5月在自贡举办的灯会就集“传统灯组+现代光影秀+沉浸体验”于一体，打造了一场多维度、立体的绚丽光影艺。灯会中，有结合传统文化打造的“上元灯火”主题灯组，复刻了大唐上元灯会盛景，追溯彩灯历史；有结合文明历史，打造的“长安到罗马”主题灯组，讲述中国与世界文明链接交流的文化视野；还有根据疫情期间的感人故事，打造抗议主题灯组。还通过网络直播吸引70余万人“云观灯”。

自贡灯会

灯会和灯节既是中国灯文化的主要组成部分，也是中国年节文化的重要组成部分，其本身便是中国传统的夜游项目，自贡灯会也正是基于此特点，充分发挥了技艺精湛的彩灯工艺，结合精妙绝伦的想象力，表达了丰富的文化内涵，打造了一场“形、色、光、声、动”兼具的魅力夜游。

沉浸式夜游不仅是夜间经济发展的产物，还是文化表达的一种形式。沉浸式夜游不仅在于通过彩灯光束进行灯光造景、制作水幕电影和建筑投影，也不仅仅是引进全息投影、智能交互等技术手段，而是要将旅游项目的文化通过这些多媒体技术方式进行更好的传播。

《只有河南 戏剧幻城》夜间景观

旅游项目在打造沉浸式夜游项目的时候，不能只追求声光影的效果酷炫和感官刺激，如何将技术与文化表达更好的结合，运营团队需要更深入的思考。

培养粉丝游客，塑造特色文化品牌

沉浸式的旅游体验不仅仅是通过技术手段制造氛围，更高明的做法是形成文化品牌，培养粉丝游客。将这一模式做到极致的就是迪士尼乐园。

迪士尼乐园自开园起便成为世界上最具知名度和人气的主题公园。一方面，迪士尼品牌的文娱产品有巨大的影响力，原有的粉丝自然成为主题公园的游客；另一方面，迪士尼乐园将游玩项目与电影、动画内容深度结合，适当的结合各类声光影技术设计演出，打造了一个身临其境的童话乐园，吸引了更多游客，将游客变成了乐园的粉丝和迪士尼品牌的粉丝。

迪士尼乐园日间花车巡游表演

迪士尼乐园的成功成为许多主题乐园在建设时的参考，但塑造特色文化品牌，除了打造主题化、营造文化氛围，还可以通过结合自身特色出品创意周边。

前几年，故宫博物院的故宫文创品牌既有传承故宫文化、传播历史文化的内涵，也有实用、美观的特点，成为了知名的文创品牌。

今年河南博物院推出的盲盒周边则是另一个很好的例子。河南博物院巧妙地将文物制作为周边产品，将文物封存在土块里，使用赠送的洛阳铲将土挖开，再用刷子刷去文物上的土渣，便可以在“考古”的过程中拆出惊喜的盲盒周边。河南博物院还在盲盒周边的热度基础上，开发了面向未成年人的现场考古团建体验。

河南博物院的考古盲盒

无论是打造主题公园，还是制作特色周边，其内核都是将文化与景区的形态适当结合，挖掘当下游客的真实需求，结合自身特色，放大文化吸引力。

旅游项目的沉浸式体验归根结底是一次探索文旅结合新模式的更新。

基于数字化发展的现状，文化和旅游部制定了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。在国家政策的支持下，随着市场需求日益旺盛，未来景区必将升级更多好玩的沉浸式文旅项目，同时相关业态及相关应用也都加速发展。

旅游项目的“沉浸”不仅能为游客提供个性化体验，也能满足其社交需求，提高粘度，同时为项目本身树立良好的口碑，带动相关产业链的发展。

对于旅游项目来说，也许是一场互动演艺、一次奇幻夜游，用艺术的表现手法和科技感十足的技术手段展现历史文化和神秘传说；也许是一次主题化改造，从园内布景到工作人员的服务，都配合文化主题展开，用真实还原的专属情境打造穿越时间与空间的体验。

但伴随着我国文化自信与国潮崛起的时代浪潮，弘扬传统文化、传承文明精神也将是景区未来发展的义务与目标，文化内核将始终是旅游项目需要关注与守护的对象。

毕竟科技手段永远在进步，而情怀将在人们心里永驻。