【华纳文化】赋能洛阳沉浸式文旅业态创新发展

【文商旅的体验经济发展模式中沉浸式已成为了新的头部市场，“万物皆沉浸”已成为文商旅项目发展的核心引擎与引爆点，“沉浸式体验”几乎覆盖文商旅新兴消费的所用领域，正成为文商旅产业的“革命时代”。】

12月14日，建业文旅运营副总兼演艺中心总经理胡兵、华纳文化产业投资集团董事长刘峰受邀参加洛阳市举办的“2021沉浸式文旅业态发展”的交流研讨活动，洛阳市各区县文旅行业从业者近百人参加了此次活动，各区县近千人采取线上直播方式参与。

一、“何为沉浸式”一直是行业内关注和持续探讨的话题

华纳文化以“何为沉浸式”引出主题，提出“万物皆沉浸”的趋势发展结论。每一座城市都应该有一场具有代表城市文化的沉浸业态项目，将文化、故事、体验、商业、网红打卡、景观艺术装置有序的结合起来，形成一个“主客共享”的城市公共空间，沉浸式需要带动每一位参与者，感动每一位体验者。

华纳文化一直坚持沉浸式就是在做原创，在做独一无二的内容，在走心！

万物皆沉浸已成为发展趋势，会讲故事的街区才会赚钱。其实每一个持续火爆的文化主题商业街区，都是在讲述一个情感链接消费者的故事。华纳文化团队在打造每一个主题街区项目前，都会深入研究在地文化，形成文化+商业+旅游的模式，同时用运营前置的思维，呈现出有文化内涵、有灵魂的作品来全方位调动、满足游客的多重感官，让游客不再是观众，而是变换一个全新的身份，真正意义参与到项目中。

二、沉浸式主题街区如何打造？

“文旅要沉浸、商业要沉浸、街区要沉浸、景区要沉浸······”

唯有沉浸才能破圈，唯有沉浸才能成为流量中心！

打造沉浸式主题街区，首先要深挖历史悠久的洛阳文化，将洛阳的在地文化与现代商业有机融合；在诠释传统文化精髓的同时，让传统文化与时尚、潮流结合，形成独特的洛阳文化符号。

“谁能拿下年轻人，谁就赢得了未来十年的机遇”

“90、00后”已经是文旅行业的消费主力军，年轻人的消费逻辑：为美而活、向趣而行、为爱买单。华纳文化一直根植年轻消费群体的研究，寻找“Z时代与Y时代”消费群体的思维与消费逻辑，以“内容为王、兴趣为王”的手法切入网红IP，打造全面沉浸的主流趋势，形成“不出戏”的全方位场景感。

河南建业文旅胡兵老师的分享内容主要围绕沉浸式景区阐述，认为沉浸式景区要有三大核心要素：导演思维、业态泛演艺化、构建完整的故事体系。以建业·华谊兄弟电影小镇为例，该景区打破剧场和景区的边界，让景区成为舞台，观众成为演员，实现边行进、边沉浸、边体验的纯沉浸式景区。

同时，胡兵老师对洛阳传统景区的演艺方面，也给出了建议：洛阳传统景区应从演出形式、场景呈现、互动体验、经营手法、逻辑思维等方面进行创新，打造具有洛阳文化特色的沉浸式景区。

近两年，洛阳市大力发展文化旅游产业，打造的“古都夜八点”成为知名夜间文旅消费品牌，推动文化和旅游消费持续提质扩量。华纳文化刘峰表示未来一定加强与洛阳文旅行业进行更为深入的交流，助力快速形成具有洛阳文化标志，让洛阳成为人们津津乐道、近悦远来的时尚之城、欢乐之城、魅力之城、网红之城！