前沿 | 沉浸式文旅何以让年轻人上瘾? 二维码
发表时间:2021-12-24 20:54来源:中国文化报 2019年初数据表明,中国中等收入群体已经超过4亿人。另一个4亿人群是“90后”,作为天然自信、充满创意的一代人,他们也是未来市场消费的主力。两个4亿人群特点明显:中等收入人群由于已经解决了温饱,所以需要高品质的生活、高品质的产品,需要丰富的精神享受;而‘90后’人群的特点是天然自信,充满创意。虚拟场景的沉浸式体验,留出肆意想象的游戏空间。这种时空和角色身份的转换,从某种意义上来说,是解决关系紧张、释放对峙情绪、获得内心平衡的一种方法。 虚拟现实、增强现实等技术在文化领域的应用,助推了文旅融合下沉浸式体验项目的野蛮生长。 将社交搬上互联网,将体验搬入元宇宙,随着元宇宙概念的火爆兴起,旅游景区成为元宇宙的重要一环,社交在旅游景区也发挥了重要的作用。人们开始关注网红,关注打开,关注朋友圈的分享和推送,虚实结合的攻击下,旅游景区的沉浸式体验一时风口无两。 当今“90后”“00后”对互联网生活的形影不离,线上互动方式虽然满足了年轻人对于娱乐诉求的便利与效率,然而线上却始终无法带来身临其境的、全方位的刺激体验。越来越多的年轻人将社交与体验放到线下空间,而有趣的互动、有代入感的娱乐体验则是人们的首选。 于是,近几年来新奇的、参与感强和互动高的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。从以印象系列、宋城模式为代表的传统景区大剧,到《不眠之夜》为代表的浸入式戏剧,以及实景剧本杀、密室逃脱等,市场上的实景沉浸式项目正在不断迭代,在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、剧场、文化体验园等各式各样的文旅场景中,沉浸式产业建设势头正热。 国风沙盒游戏:轻资产、重体验 今年端午假期3天,千余名国风爱好者会聚到江西景德镇浮梁县一个名不见经传的古村——沧溪,体验开放式真人实景国风沙盒游戏——《幻乡·沧溪风华录》,同时也见证了一个沉浸式文旅体验新物种的诞生。 沧溪村有着1700余年深厚的文化底蕴、璀璨的人文景观、古朴的民居建筑。这里自古名贤辈出,“三举五贡四十八秀”曾在浮梁县独占鳌头,更是理学家朱宏的故乡。清末民初时期,因茶号的发展涌现了一大批茶商,故而留下了许多装饰华丽的精美建筑。 活动的创意方团队通过多次实地考察、查阅文献资料、走访当地村民后,跳出了传统景区及城市举办国风活动单纯引流的玩法,提出了以“田园国风”为核心的策划理念,充分利用沧溪古村的古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源禀赋,打造一个封闭的“穿越世界”,形成独有的开放式沙盒体验玩法。 《幻乡·沧溪风华录》在保留沧溪村古建筑风貌的基础上,在不破坏古村原状的情况下,进行氛围实景搭建,通过3条主线和160多个支线,将祠堂、茶铺、擂台场、后山烟雨亭、朱门府邸、藏书阁等村内人文标的与自然景观串联,所有人进村都必须先换汉服,选择身份。玩家们在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴、领略古建风采。 团队在创意之初就摒弃了重资产投入的方式,坚持轻资产、精流量、重体验的创作思路,最大化保护利用了沧溪村极具‘田园国风’属性的古建筑群和两山资源。同时在剧情和任务方面进行高度定制化创作,极大降低了场景搭建的相关成本,更注重服装道具结合场景带来的沉浸感,现场大部分的演职人员由沧溪村村民本色出演。 清华大学文创院副院长殷秩松表示:“轻资产保证了项目的可执行性和可复制性,精流量避免了传统文旅项目对淡旺季的周期依赖,重体验保证了每一个玩家都能获得较好的游玩感受以及创造高客单值的可能性。通过国风文化和文旅产业赋能乡村振兴计划,促进了当地群众就业增收。创新的优质内容对流量形成了强吸力,良好的体验又保证了流量的留存和自生长,为《沧溪风华录》未来可持续运营奠定基础。” “景区+剧本杀”或成爆点 5月24日,飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品,把当下年轻人最喜爱的体验游戏与旅游相结合,创新旅游产品内容。 自综艺节目《明星大侦探》第六季上线开始,“剧本杀+文旅”就成为备受关注的风口。从桌游室到体验店,再到包吃包住的“剧本杀”实景场馆,沉浸式体验的浪潮之下,“剧本杀+文旅”的模式正在成为下一个“爆点”。“剧本杀”凭借其悬疑性、娱乐性、社交性等特征吸引了新一代年轻人,其中,体验有特色的景区“剧本杀”项目成为吸引游客慕名前来的主要动因。 区别于传统的桌游,“剧本杀”的玩法决定了其自带社交属性,满足了年轻人的社交刚需,成为年轻人短暂放飞自我的窗口。 相比线下实景“剧本杀”场馆,景区在开发“剧本杀”项目时具备天然优势,比如大面积的实景场地,剧本核心主题可从景区文化元素中提取,景区餐饮住宿可与“剧本杀”进行联动,增加游戏趣味性的同时完成景区增收。丰富景区沉浸式业态、提升留客能力、促进二次消费、提升景区口碑……“景区+剧本杀”或成为景区发展的下一个“风口”。 目前,全国众多景区都在尝试将“剧本杀”与旅游深度融合。对此,有业内人士表示:“‘剧本杀’还未在景区大面积铺开,主要是因为大型实景场景打造上有一定门槛,同时景区支出和收益还没有达到最佳平衡点。“剧本杀”更多的是为景区赋予了更新鲜、更丰富的内涵和意义,推动景区从观光到深度体验的转变。”此外,“剧本杀”和景区的融合,对推动景区餐饮、住宿有一定积极意义。 沉浸式项目缘何受追捧 为何沉浸式的休闲娱乐项目受到追捧?沉浸式游戏最大的特点是发挥了游客的主观能动性,在任务的驱使下去探索学习,找寻线索,在探索的过程中也会了解到关于这个场景和旅游景点的历史积淀与文化内涵,在沉浸式体验国风游戏的同时也对目的地有了更深入的了解。 2019年初数据表明,中国中等收入群体已经超过4亿人。另一个4亿人群是“90后”,作为天然自信、充满创意的一代人,他们也是未来市场消费的主力。 两个4亿人群特点明显:中等收入人群由于已经解决了温饱,所以需要高品质的生活、高品质的产品,需要丰富的精神享受;而‘90后’人群的特点是天然自信,充满创意。大量‘剧本杀’的故事框架虚构了时空,遮蔽了真实身份,留出肆意想象的游戏空间。这种时空和角色身份的转换,从某种意义上来说,是解决关系紧张、释放对峙情绪、获得内心平衡的一种方法。 对于景区而言,现在的年轻人和游客已经早已脱离了看风景、看历史的惊叹阶段,他们更注重的的历史人文跟体验跟游戏的结合,在娱乐中发现人文之美,在游戏中探索历史底蕴,在体验中感受梦回大唐。随着国风国潮的流行,一批伴随互联网长大的新一代,他们会拥有自己的休闲方式,自己的与世界交往的方式。放眼未来,需要以更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质和更积极的传播推动属于中国特色文化的潮流持续前行。 【中国夜游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载,请务必注明来源"中国夜游网"并附带本文链接,需确保文章的完整性,侵权必究;摘录或转载的第三方内容,不代表"中国夜游网"的观点和立场,版权属原媒体及作者,如有侵犯版权请告知! 城市夜间经济是衡量一座城市发展动能与活力的重要指标之一,城市通过积极发展夜间经济,探索多样化的夜间经济发展模式,融合新兴文化业态以实现重塑城市文化烟火气与消费新场景,为城市发展注入新的动力,通过遴选夜间旅游创新案例有助于为其他城市夜经济发展提供优秀榜样与可借鉴经验,为各地特的夜间旅游的发展起到带头示范作用。作为城市经济的重要组成部分,夜间经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴... 光影驰行,点亮城市。当下,投影技术在文旅市场应用广泛,不仅能够塑造独特的城市形象和标识,增强城市的知名度和吸引力,还通过创新性文娱体验开辟旅游业态新蓝海,带动旅游收入增长,成为打造城市名片的新利器。大型演艺活动作为展现城市形象的窗口,尤其是在城市赛事的举办、剧目的筹划中,通过融入数字光影形成身临其境般的高沉浸感视觉场域,能够更好地展现和诠释城市人文精神和地域特色,为推动地方经济发展、加强属地... 在花卉海洋中徜徉,观百花绽放,品馨香氤氲,与深夜精灵来一次亲密互动;于绿野丛林间穿梭,听虫吟鸟鸣,看光影舞动,尽情领略大自然的旖丽壮美。暮色四合,华灯初上,北京世界花卉大观园“深林觅境”梦幻光影夜拉开帷幕。数十台NEC投影机点亮世界花卉大观园,将其化作流光溢彩的奇幻森林,丰茂植物与绚烂光影相得益彰,自然景观与投影科技完美交融,共同创造出一场美轮美奂的视听盛宴。伴随着蛙声阵阵、虫鸣声声穿过光影... 重磅!日前,文化和旅游部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单,由NEC显示产品联手广州新起典文旅科技有限公司共同打造的Z-BOX智慧旅游沉浸式体验新空间成功入选,成为广东省唯一一个入选的项目。 强强联手,打造智慧文旅创新杰作 为推动数字经济和旅游经济深度融合发展,培育发展智慧旅游新产品、消费新场景,NEC投影机和广州新起典强强联手打造Z-BOX沉浸式互动体验新空间。NEC投... 8月3日,文化和旅游部公布《第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单》,共24家,其中由广州市文化广电旅游局推荐的“Z-BOX智慧旅游沉浸式体验新空间项目”成功入选,是广东省唯一入选项目,该项目是由全联旅游业商会文旅夜游专业委员会副会长单位——广州新起典文旅科技有限公司运用自主自研核心的沉浸式数字技术倾力打造,项目位于广州市番禺区海乐荟广场。8月3日从文化和旅游部获悉,文化和旅游部日前... |
|