“沉浸式+夜游”下沉至二三线城市，新一轮爆发即将到来，促进文旅新消费

近日，伴随着盛开的樱花，2021“万物共生——蔚蓝”户外光影艺术沉浸式体验展在京亮相，这种沉浸式展览已经连续第二年举办了。“沉浸式”正在成为各地夜间文旅各个业态打造的主流之选。

如果说2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，2019年沉浸式旅游场景不断扩大，并在全国掀起热潮。那么在2020年夜间经济和夜间文旅的快速发展下，沉浸式应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的一个关键词。

政策支持，激活沉浸式产业

根据《城市夜间文旅发展报告（2020）》显示，随着“夜晚+沉浸式”带给观众前所未有的感官和情感上的新体验，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。

2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。”

2020年12月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态。”2021年3月25日，28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”

“十四五”规划纲要中也明确提出，“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。”一系列的政策出台激活了沉浸式文旅消费业态发展。

“沉浸式+夜游”下沉至二三线城市

根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值为48.2亿元，沉浸业态也从 2018 年的21种增长为35种，以沉浸式文旅业态居多。

山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”......这些沉浸式项目不仅带动了当地夜间文旅消费，在一定程度上也提升了城市的影响力。

《城市夜间文旅发展报告（2020）》指出，2020年，虽然一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，但二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，从地域上看，沉浸式夜间文旅市场已下沉至二、三线城市。

从旅游演艺《南京喜事》到航船夜游《塘河夜话》，从城市光影秀《夜上黄鹤楼》到户外光影展《万物共生》，沉浸式文旅消费业态项目不断出新，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，同时也进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。

总体看来，沉浸式旅游演艺、沉浸式夜游活动、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验这四种业态表现得尤为突出。

其中，沉浸式展览是随着科技进步应运而生的一种艺术形式，科技感、互动性、趣味性是沉浸式艺术展的重要特点，在功能上沉浸式展览突破了传统的“观看模式”，让观众进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，也促进了文旅消费。

对城市的夜经济而言，年轻人是最重要的消费群体，也是构成夜经济市场的消费主力。

近几年来，随着AR/VR、智能互动等科技元素的应用，沉浸式密室、沉浸式互动剧、沉浸式戏剧、沉浸式魔术、沉浸式游戏等沉浸式娱乐活动逐渐成为夜间娱乐放松的新选择，超越了 KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。业内人士表示，随着常态化疫情防控工作的有效推进，沉浸式娱乐体验将迎来新一轮爆发。