如何从夜间旅游消费群体形式聚集人气

发展夜间旅游经济要考虑到各地消费人群，发展夜间经济必须兼顾各个群体的消费需求，主要是针对本地城市居民和外来游客的多元化消费，因此，努力打造具有自身文化特色的夜间体验项目。营造新的体验本土文化，才能把握夜游市场的增量，进而提高外地游客的量，才能最大程度上提升消费规模，重视消费在地文化特色为前提，以更多的形式创造夜间旅游的文化体验模式。

从夜间旅游消费群体形式上，其核心需求是聚集人气消费，通过休闲氛围的营造夜间旅游消费习惯，以时尚的科技手法，立足特色，创造出吸引人的夜游IP。高质量的夜间旅游项目，需要发掘自己的特色文化，做足特色文化体验是核心关键。

在此基础上，基于属地居民和外地人夜游消费的不同消费动机，外乡游客是城市夜游的增量游客，而当地市民是城市夜游消费的基本游客。当前中国夜游的文化娱乐项目，基本上都是以灯光表演表演节目形式为主。夜游项目特色IP在市场上的评价都很高，可以看出，强势文化IP是其成功的保证。

以往城市都是通过基础亮化手段，夜游项目的出现将亮化模式进行升级，更重要的是学会与其它技术相结合，灵活地演绎文化互动。而且在演艺市场的实景演出中，需要有与高科技融为一体，设计出惊艳舞台和精湛的表演技巧，同时从技术到形式，从内容创新到个性化主题，实现全面提升。

城市夜间经济存在着较大的供给与需求不平衡，而夜游又是一个巨大的市场，更重要的是夜游经济能带来更多的收益，所以，完善的夜游经济策略是每个成功项目的必修内容。夜间旅游需要以产品设计与基础配套为核心，以灯光技术作为基本景观支撑，并全部向体验化靠拢，灯光可根据不同项目景区类型，打造出适合的夜游。

夜游产品的特色体验是最基本的，文化演艺活动需要拥有自身的特色，而且要以主题IP赋能，有别于传统表演。夜游作为景区重要的发展手段，是景区不可忽略的一部分，其重要性就在于它能创造夜间经济，将项目自身的特点和优势与当地文化结合，在增加城市收益的同时，让当地文化得到宣传和树立文化自信，让体验内容可以吸引消费者。

夜游项目的创意内容是夜游项目是成功的关键，灯光成为城市夜游项目重要的技术支撑手段。但文旅夜游一样需要考虑经常更换场景，对于重游游客来说，保持足够的新鲜性，是吸引游客粘性的关键保证，夜游项目不仅是市民生活的重要组成部分，而且也成为吸引游客长期驻足重要项目。