沉浸式文旅商业综合体，到底该怎么玩？

随着旅游消费需求的不断增长，文旅项目的边界逐渐延伸，市面上也出现了越来越多集文旅商于一体的综合体项目，为了在此基础上拓宽娱乐休闲项目，丰富游客体验，通过不同类型的文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体的沉浸式文旅商业综合体更是层出不穷，下面给大家分享一些此类案例以及项目优势。

沉浸式文旅商业综合体风靡的缘由

在旅游度假消费全面升级的大背景下，旅游消费群体不仅预算增加、时间充足，而且对消费需求多样化，除了风景观光之外，消费者更愿意花在延伸的休闲、娱乐体验上，现在许多消费者选择去一座城市旅游并不是因为当地风光多么独特，而是因为这座城市有什么新奇好玩的项目、好吃的美食等等，例如重庆的洪崖洞、长沙的文和友等等。

而商业正巧也是文旅中重要的一环，两者相互依托，并且借助文旅的优势，商业综合体可根据项目的文化特色引进新颖的业态和品牌，实现品牌创新，将产品融入到旅游当中，也可将购物与体验IP相结合，注重消费者的体验感，让消费者在轻松愉悦的氛围中产生消费，从而拉动经济的增长。

文旅商结合的模式因为场景更为多元、业态更为复合，使得实体商业拥有更多“场景+流量”优势，并且加上“沉浸式”的风口，更是将跨界玩出了各种花样。

沉浸式文旅商业综合体打造核心要点

主题特色

主题特色是文旅商业综合体的核心，里面的场景和业态也是围绕这一主题而展开，并且拥有鲜明的主题特色才能快速打入市场，引起消费者关注，像和平菓局体现的是老北京市井文化、南京秦淮·戏院里则是以《上元灯彩图》为理念，构建上元节日欢腾的盛况。

场景营造

文旅商业综合体需要围绕主题来搭建不同场景，真正让消费者有沉浸式体验，在体验的过程中玩得开心、买得开心。

以洪崖洞为例，5楼的“重逢1980”，艺术化再现80年代的重庆文化，通过主题场景化复原打造出了三大区域：年代生活场景区、年代人物角色演艺区、年代互动体验区等；在6层，重点打造了“梦游巴渝十二景·光影互动艺术空间”，以四季时令节气串联、空间演变为线索，结合沉浸式的多媒体艺术装置，让整个体验空间在声光电的手法之下可看、可听、可体感、可互动；七楼和八楼则是“WELCOME 2076”赛博朋克潮流馆，馆内整体设计充满了科幻元素，配合各种灯光效果，营造出具有未来风格的震撼视觉效果，成为沉浸式赛博朋克风格体验馆和山城潮流文化聚集地。

01AREA15

该项目依托建筑的空间形态，设定了三个主要的主题空间：奇市、灯山、幻戏，通过不同主题共同创造出穿越梦境、人在戏中的沉浸体验，集聚实景娱乐、古风市集、主题街区、酒店、影院等多种沉浸业态。

奇市

奇市主要打造奇物、奇店、奇怪人、奇乐，比如红鲤绿鲤网红姐妹组合的直播表演，还有沉浸式古风市集、国潮市集、匠人市集等……逛吃玩乐不停歇。

灯山

灯山是以明代鳌山灯会为创意的超级灯彩，上演融合市集、山水景观、灯彩、全息投影、雾森、表演等为一体的多媒体灯光演艺秀。

幻戏

幻戏主要打造如真似幻的奇梦大戏《上元灯彩图》。

简而言之，文旅商业综合体满足了消费者从度假休闲到购物的一站式需求，并且这些消费都是游客在游玩过程中自然而然地主动消费，可帮助文旅项目摆脱对门票经济的依赖，并且比景区更多元，比商业更有趣。除了学习这些案例的主题、场景以及业态打造的特色之外，大家真正需要思考的是如何完美融合文旅和商业，让这些人流转化为拉动消费增长的动力?