如何打造优质夜游项目

当消费者出行由“日”向“夜”实现全面覆盖，夜游项目成了景区的标配。“夜游经济”更是经济业态之一，衡量地方经济活力的重要指标。截至2020年底5A级景区夜间开放率超过22%，4A级超过20%，还有新增的古镇夜游、乡村夜游、夜间演艺等源源不断地增补进来。

浙江建德新安江夜游 ·《江青月近人》△

夜游从传统灯光秀、全息投影、水秀到沉浸式旅游演艺转变。用光影和演员联动，“讲故事、展美景”，在行进式演艺中，激发游客泪点、笑点，让游客沉浸在跌宕起伏的剧情中，玩得比白天更嗨、更刺激 。

四川剑阁县剑门关景区《剑门长歌》△

于设计者，沉浸式夜游是对夜晚的遐想、勾画，是想象、设计、策划、创意的思维碰撞，并将主观创造性的意识行动落地到景区，带来既有主题创意又有创新体验的夜游项目。于观众，期待既有人文气息，又有参与性和互动性的夜游体验项目。好的夜游项目，势必催生经济效益。如何打造优质夜游项目？成为市场和景区亟待解决的问题。在此，以数虎图像参与的夜游项目抛砖引玉，期待市场出现更多“年轻化”、“沉浸化”的优质夜游体验项目。

江西抚州文昌里《寻梦牡丹亭》△

灯光亮化是景区夜游的基础

灯光好比景区的一件外衣，穿上以后变得时尚、华丽。灯光像是仙女手中的魔法棒，为景区带来百变造型。演员、建筑、故事、景观、在地文化与声、光、电、水、火、影、音融为一体，打造水陆空立体视听盛宴。这一帧帧画面的完美呈现，离不开景区灯光的亮化。

江西鹰潭龙虎山景区《寻梦龙虎山》△

在离海最远的城市克拉玛依魔鬼城，一般游客不可以擅入戈壁腹地，而量身打造3D结构投影、泛照明系统和恐龙谷夜游项目，让游客们体验了一回充满热血的夺宝之战，也了解到了世界魔鬼城的前世今生。这里有数以百计的半透明网状墙体围成一个宝石的形状，每面墙的顶部都安有LED灯管，在地面勾勒出淡黄色的线条，远远望去好像冰雕玉琢的产物。这里有40个边长为3.5米的等高三角形灯柱，隔0.6米一个，组成了长约30米的光影通道。站在入口向尽头望去，深邃而神秘，仿佛通往另一个时空。

新疆克拉玛依世界魔鬼城恐龙谷△

值得一提的是，灯光设计需要在保护景区原有生态的基础上进行，以激活当地元素，凸显景区夜游项目为主题。《垚变·72》制作团队在依山傍水、有着数百年历史的自然村落，以不破坏自然环境为原则，在不改变当地建筑原貌，不留任何一处人工挖凿痕迹的前提下，视觉化东埠村，艺术化制瓷工序，通过《雪土》《秀水》《赋形》《浴火》《国色》《鼓动千阳》《东方破晓》七个篇章，再现了繁华商埠，八方工匠纷至沓来的宏伟场面，带来一段村与瓷的悠远故事。

江西景德镇浮梁东埠村《垚变·72》△

夜游项目需要主题鲜明

好的夜游项目为什么能够吸引游客，带来更强的沉浸式体验，是因为其经过创作团队结合景区实际情况为景区量身定做的，形成该景区夜间独一无二的，响亮的名片。其将娱乐＋休闲＋文化结合，凸显景区特色元素，它可以是禅意的、热烈的、浪漫的、梦幻的，不同的主题带给游客不同的情绪感受。比如《浮瑶映月》，立足于当地独特的“瓷源、茶乡、林海、商帮、书画”等传统文化，以景区自然山水风光作为浑然天成的演出舞台，结合多种声光电多媒体高科技演艺手段，带来“零距离”极致沉浸式情景夜游体验秀。

景德镇浮梁县瑶里古镇《浮瑶映月》△

多元的游览动线

夜游策划者在景区实地考察，挖掘在地核心文化资源，结合市场需求，定制出科学化、合理化、人性化、情感化的沉浸式夜游游览动线。而游览动线更是多元的，打破常规的，因地制宜的。

江苏常熟沙家浜风景区《暗战·沙家浜》△

《暗战·沙家浜》通过横泾老街行进式夜游，层层铺垫、递进，把观众引导到横泾剧场看一出好戏，以“游览+互动+观剧”相结合的综合演艺体系讲述发生在沙家浜芦苇荡的抗日爱国故事。

激活在地文化 活用在地文化

在文旅高度融合的背景下，将历史、文化、民间故事和习俗融入景区夜游，呈现出来的不仅仅是能激起游客情感共鸣的戏剧性故事，更是在地文化的活化，让游客在夜游中感受文化浸润，加深对在地文化的理解，增强体验感和认同感。设计者要如何诠释在地文化，更好地活化在地文化？

三峡车溪土家民俗旅游区《梦回车溪》△

在《梦回车溪》创作过程中，团队重新诠释了在地文化，带来土家文化与艺术的融合、创新。在服饰上，除了地域、少数民族文化元素，更添加了一些亮片、小件银饰、闪光面料、镶钻的饰品装饰，让服装在夜晚灯光的照射下闪闪发光。在音乐上大胆创新，将《龙船调》与摇滚乐相结合，让观众感受浓浓的土家文化的同时，欣赏到有喜感、有网感的现代元素。

夜游产品需要迭代升级

游客对于美的需求越来越多元化，只有不断推陈出新才能吸引更多的游客的持续关注。景区夜游不是一蹴而就，更不是一成不变，需要良好的口碑、用心地经营，产品需要不断地迭代升级。

东晋古城夜游·灯光秀《印象大纵湖》△

科技为笔，艺术为墨，声光电高科技点亮大宋王朝，在原版基础上，2020版《大宋·东京梦华》在舞美、表演空间、艺术内容、视觉呈现、机械设备、服化道等全方面做了创新升级，带来更细腻、更精致的演出效果。在北宋“汴梁八景”基础上融入诗词、绘画、音乐、舞蹈以及民俗，将风景、人物、情节、意境糅合在一起，通过八个不同主题景点串联一条梦幻夜游路线，形成“新汴梁八景”。在如诗如画的清明上河图里，吟一首诗词，伴一座城池，清丽婉转，风流多情。

开封清明上河园《大宋·东京梦华》△

开封清明上河园禧墙△

“以文塑旅，以旅彰文”，在原有项目文化内核不变的前提下，景区优化升级改造，以“文化主题内容+数字化沉浸式互动体验+多媒体光影演艺+艺术装置+文化活化”的模式，书写了夜游的新篇章，掀起了在地文化复兴的高潮。尽管如此，夜游也存在投资规模不够，文化IP意识薄弱，文化主题提炼不够等现象，内容同质化严重、粗制滥造等后劲不足情况。