夜游：如何通过“四位一体”实现“五觉一感”

夜幕降临，华灯初上，流光溢彩的城市彰显了人们生活的美好。近些年，“夜间经济（夜经济）”可谓是炙手可热，其已经成为新时期扩展内需、促进消费的重要载体，也是众多城市高度关注和发展的重要项目之一。目前已经有许多城市出台了关于夜间经济发展的鼓励支持政策，发展前景大好。

1.“夜间经济”的发展

2019年8月，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，将“夜经济”列为从国家层面促进消费的二十条意见之一。随后，各地陆续推出配套政策，我国夜间经济迎来一波发展红利。

作为现代都市经济业态之一，夜经济正在成为城市发展新热点，截止到2019年（2020年至今由于疫情影响暂不考虑），我国夜间消费总额呈现较为明显的上升趋势。据美团大数据显示，2019年我国夜间消费的单均价格比日间单均价格高20%左右，其中异地用户夜间消费客单价比日间高出17.3%，而消费者对于夜晚服务消费的需求还在日益增加，夜间逐渐成为最具消费潜力的时段，是旅游消费升级的一次重要机遇。

2.“夜间经济”与旅游的融合——“夜游经济”

——产生

夜间经济具有极强的服务消费属性，而文旅产业作为服务业的“桥头堡”，具有更强的包容性和融合性，二者融合催生了“夜游经济”这一新的旅游模式。

——概念

结合夜间经济和旅游的概念，我们不难得出夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。

——趋势

当下，随着人们需求的多样化，以及科技的进步发展，夜游经济也向着多元化、差异化、特色化、品质化、科技化、艺术化的方向转变。2021年7月5日，《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2021〕123号）发布，自此掀起了国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设创建的风潮。

3.夜游经济的“四位一体”发展模式

文旅夜游作为新的旅游模式，打破了传统旅游模式，用新技术革新旅游产品，让旅游目的地的文化特色、自然山水、建筑设施与游客的感知觉完美融合，游客沉浸在其中，达到山水活化、文化再现的效果。但是旅游目的地要打造一个优质的夜游项目，需重点关注以下四点：

——灯光造景

灯光是夜游产品打造的基础，是夜游最直观的视觉感受，也是夜间最好的催情剂。灯光的基础功能是“亮”，但是之于旅游目的地，灯光的功能是“景”，也就是造景。灯光造景的设计与布置应以原始景观为基础，探索景观的特点，突出在地特色，避免“千景一面”的现象。在此基础之上进行艺术化提升，利用灯光营造不同的氛围，提升观赏价值和安全性，为游客献上一场别致的夜游体验。

——文化融魂

文化是一个景区、一个街区、一个城市乃至一个国家的独特标志，是一个文旅项目区别于其他的根本。如果说灯光照明是夜游产品基本，那么文化就是其灵魂所在，文旅夜游的整体灯光设计应融入在地文化，通过不同的主题、布局、表现和节奏凸显差异性，此外，亦可通过独特的灯光景观文化小品的设计彰显文化的细节，为游客献上一场有灵魂的夜游体验。

——科技赋能

旅游以人文本，人们对于旅游的需求已经不仅仅是停留在观光层面，而是更加注重的是体验感。现阶段，随着全息多媒体技术的发展成熟，其已经应用到社会生活的诸多方面。文旅夜游项目的策划设计中，应融入科技产品和元素，选择性应用水幕、雾幕、特效设备、全息投影、声光电、互动装置等科技设备，将传统和科技结合，利用5G、AR、VR、人工智能等技术与游客产生互动和建立情感的联系，进而增加游客的体验感，提升夜游的科技感，为游客献上一场沉浸式的夜游体验。

——创意出圈

要想文旅夜游项目“出圈”，创意思维很重要。创意的提出需要深入挖掘与分析本土自然生态、景观特色和文化内涵，进而给文旅夜游项目塑造独有IP价值，利用光影技术、文化演艺、主题冒险等把在地文化IP变成故事带入到夜游产品中，从众多文旅项目中脱颖而出，给游客带来独一无二的夜游体验。

对于一个优质的文旅夜游项目，灯光、文化、科技和创意是必不可少的几大重点内容，打造兼具“灯光+文化+科技+创意”的“四位一体”夜游主题产品，并提供予游客全新的“五觉一感”沉浸式体验，才能创作出可持续运营的优质夜间文旅产品。