城市消费“新蓝海”！夜经济预计2022年将突破40万亿元

在各个地区对外公布“十四五”规划和2035年远景目标，“夜间经济”也成为各地拉动经济发展的重要内容。据相关数据报道，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。2021年我国夜经济发展规模超过了36万亿元，预计2022年将突破40万亿元。夜经济可以提高设施使用率、增加社会就业、提高消费水平、带动区域发展，毫无疑问是城市消费的“新蓝海”。

一、夜经济缘何而起

许多人理解的夜经济等于宵夜，其实不是。夜经济是指从当日18时至次日凌晨，以当地居民、工作人群、游客为消费主体，以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式的经济活动，包含了“”吃”“喝”“玩”“乐”为一体的多元化经济。

1.夜经济发展史

从唐代诗词《夜看扬州市》中可以看出，中国就已经出现了夜经济。

▲ 扬州

但我国夜经济的正式起步是从上世纪90年代左右开始，并逐渐由单一化走向多元化，从小规模走向大规模。最终形成了现在的食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。

2.城市化发展必然

侧面来看夜经济其实是日间经济的延伸，经济学家表示：一个城市夜间灯光明亮，意味着该地区经济相对活跃。

夜经济也逐渐成为衡量城市繁荣、生活舒适程度与便利与否的标准之一。

▲ 成都

凭借着蓬勃发展的夜经济，让成都荣获12次“中国最具幸福感城市”。在成都不仅有着数不清的夜间小吃，还可以夜观博物馆，夜游锦江，在通宵不眠的夜间书店看书。

在很多地区，周末和节假日，公交车和地铁也会延长1小时来满足居民们的出游需求。夜经济不仅代表着地区的经济活跃度，还代表了当地居民生活的多元化和富裕程度。

3.政府支持

夜经济有着鲜明的拉动内需、促进消费等导向。在国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场。

各地纷纷响应，比如北京、上海等地出台了一系列政策推进传统商圈改造，提升特色商业街区品质，繁荣夜间经济。

政策推出的背后和当前国内经济发展阶段有很大关系。目前消费的结构性升级显然已经成为我国经济发展的第一驱动力。我国经济结构也早已进入消费驱动发展阶段。对于夜经济，政策的支持是必然的。

夜经济不仅可以扩大消费从而提高经济发展质量，而且还可以改善居民生活水平，促进消费多样性 ，同时政策的支持也将加速夜经济的蓬勃发展。

二、谁在参与夜经济

那么夜经济背后都有哪些人群呢？随着互联网公司的崛起，内卷似乎成为了常见的社会现象。不少上班族要到了7点后甚至更晚才能吃上晚餐。而当代消费主力军“千禧一代”年轻人，对夜经济有着更强烈需求。

白天工作忙碌，消费需求和社交需求没法得到充分满足，只能通过夜间的时间来填补。而对于生活节奏更慢的小镇青年来说夜经济意味着增添愉悦感的生活方式。三线城市以下的消费者因为基本生活开销（租房、餐饮）相对较低，对于夜经济也有着很大的购买力。

三、三大关键动力为城市夜晚增亮

从2022年开始，我国城市夜经济的发展将进入“新五年”。当下我国城市居民夜间消费习惯已初步形成，以年轻人为主的消费群体消费能力不断增强，但夜经济业态的丰富程度与居民需求仍有较大差距。随着居民消费水平的不断提高和我国城市化进程的不断推进，在高供给与强需求的共同作用下，三个重要因素作为三大关键动力，将助推我国城市夜经济进一步发展壮大。

▲天津夜景

1.消费扩大升级

加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关键在于持续促进消费与消费升级。消费已连续多年成为我国经济增长的第一动力。但在疫情的影响下，我国居民人均消费有所下滑。居民人均消费支出与消费意愿的提高，为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。

夜经济有助于进一步提振消费，释放消费潜力和经济动能。在满足人们吃、穿、住、行、用等基本消费需求的同时，夜经济还承担着满足人们娱乐、健康等方面更高需求的职能。在居民消费由生存型向享受型迈进的过程中，夜经济扮演着至关重要的角色。

2.城市发展提速

夜经济是城市经济的重要组成部分，也是衡量一个城市经济活力的重要标志。城市的高质量发展，离不开与城市夜经济的发展保持同步同频。

从夜经济实力城市的发展来看，夜经济发展得好，当地夜间消费的占比会呈现较快上升态势，对城市的消费增长、经济增长会起到显著的带动作用。

在以人为本的城市竞争中，夜经济不仅创造就业岗位，带来产业发展机会，更是留住和吸引年轻人的“杀手锏”和“硬指标”。因此，下大力气搞活夜经济仍是城市发展的战略指向。

而从发展趋势来看，夜经济的发展正从一二线城市向三四线城市、从城市主城区向城郊区渗透延伸，这种趋势也给夜经济发展带来了巨大增量。

3.产业变革加剧

作为一种带有时代特征的消费模式，夜经济也被视为当下一类消费新主张，由此带来的是相关产业的深刻变革与重塑，这为夜经济发展不断开启一片片新蓝海。

比如夜间消费的重头戏——文化和旅游消费。2021年以来，文化和旅游部在全国推动夜间文化和旅游消费集聚区建设，构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动了关联产业的发展，如夜游产业的爆发式增长等。现代光影科技的创新应用，催生了一批“网红”夜游产品，为消费场景营造赋予了更多想象空间，也为夜经济的提档升级带来了更多可能。

四、创业者如何布局夜经济

面对夜经济新趋势，创业者们该如何布局？

1.扩展品类

不少创业者对夜经济的理解基本都是在夜市排挡和小吃上，但这只是冰山一角。

▲ 剧本杀

娱乐和文化形式的夜经济有着无限潜力，从近两年比较火的“社交游戏”剧本杀，再到解压馆，都是值得创业者探索的新方向。创业者要学会不断挖掘年轻人的喜好，打造出他们喜欢的产品。

2.增加渠道

夜经济的营销模式大都是在大众点评、美团等平台上进行展示，渠道过于专一，过于严重依赖平台。

从长远发展来看，商家除了要做好自己的产品外，同时也要学会多渠道运营，甚至可以搭建属于自己的平台来实现私域运营，这也是一个强有力的壁垒。

3.结合各地特色

不同地区的夜经济文化也各有特色，吸引了不少游客的青睐。每个地区的风土民俗各不相同，这就很考验商家对于本地文化挖掘和放大的能力。

以美食文化为例，商家可以通过本地特色来改良新品，比如北京的卤煮、兰州拉面、四川火锅，串串等。

▲ 大唐不夜城

同时可实现集团式夜经济本土化，就比如西安的大唐不夜城。通过还原长安街景，将商业集合起来打造“不夜城”的模式，反响非常好，一度火爆全网。

4.加强规范化

正如法国经济学家萨伊所说：“仅仅鼓励消费无益于商业，因为困难不在于刺激消费的欲望，而在于供给消费的手段。”

夜经济同时也需要城市不断完善管理。确保夜间治安安全，还有提供便捷的共同交通的足够的停车位。在适当节假日，可以延长共同交通时间来辅助夜经济的发展。