点靓古镇周庄旅游新“夜态”

2019年初，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。这一年，“夜经济”成为国民热词。拥抱时代的呼声，昆山市委、市政府着力培育“夜经济”增长点，规划全市三大重点点位，“夜周庄”旅游品牌横空出世。

“夜周庄”集聚区域总面积3.51平方千米，其中核心商业区面积1.5平方千米，经营主体1050家，文化娱乐项目235家，夜间开放文化娱乐项目占比80%，融合了旅游观光、餐饮民宿、文创购物、夜间演艺、特色街区等业态和产品，是首批中国历史文化名镇，首批国家5A级旅游景区，国家文化产业示范园区，江苏省夜间文旅消费集聚区建设单位。

从1.0到3.0，从省级到国家级，夜周庄文化和旅游消费集聚区在昆山续写炫彩篇章。

八大产品

四维空间中，一夜识江南

“夜周庄”是在周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌，其缘起是江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。

早在2005年，周庄即开启关于发展夜间旅游经济的布局，17年来，《四季周庄》实景演出、夜游船、民宿板块等旅游产品，令越来越多的游客萌生“在周庄住一晚”的念想。

顺应自身发展趋势，2019年，“夜周庄”旅游品牌诞生，光影科技、艺术设计点亮了周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠，形成“夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊”八大特色“夜周庄”产品。2020年，周庄在文化、物理、景观、生活四大空间维度对“夜周庄”品牌深度扩写，以一场华丽升级，回应昆山的期许与世人的目光。

民俗土壤夯筑文化空间。“夜周庄”升级版以地缘、民俗文化的触手，与在地乡土紧紧抓握，在本土中汲取营养，令产品的个性更为凸显。“夜渔”来源于水乡渔业与“周庄八景”，以水幕光影呈现渔家生活景象；“夜画”向陈逸飞、吴冠中等当代艺术名家在周庄的留迹致敬，游客们于夜色中，与大师的双桥经典画面一起入画；“夜禅”的钟声与佛光，勾连着全福寺佛教文化与周迪功郎舍田建庄的传说。

古镇全境覆盖物理空间。“夜周庄”升级版在覆盖范围上进行了最大限度的提升，极大丰富了夜游产品的内容，塑造了更多可供游客探索的新空间。“夜囍”的定位从原先的张厅拓展到通秀桥、外婆桥；欣赏“夜月”的地方，也不止一个南湖秋月园，急水江畔云海塔、古镇中的富安桥与太平桥，都是私人专属的白月光。

纤毫毕现打卡景观空间。一手扩大宏观物理空间，一手在微观环境空间精耕细作，“夜周庄”树立起一个个网红打卡点，避免空间延展后产生的大而不当，将古镇街头的寻常事物、转角小景都做出创意与新意，令游客的旅行不断被惊喜探访。“夜泊”在西部湾留下“玻璃船”的晶莹剔透与河面水雾的朦胧婉约；“夜囍”的绯红光波将通秀桥渲染成“情人桥”。夜的宁静、神秘与可塑，被光影的魔术所催化，古镇的魅力与看点不再悬浮于大块景点，而是镶嵌在街、桥、巷、弄的肌理与细节中。

功能导向优化生活空间。“夜周庄”的升级紧紧扣住“吃、住、行、游、娱、购”的旅游本质要素，在十分力气“做看点”的同时，不忘修炼内功，用十二分的力气“做功能”，补全配套服务中的短板，完善游客体验。“夜宴”以沈厅酒家“万三宴”和1086慢生活街区“长廊宴”，营造古镇的“深夜食堂”，解决“今晚吃什么”的世纪难题；“夜泊”的文创夜市，为游客带来更有质感的购物体验，让游客带走周庄独有的匠心；“夜戏”则给出夜幕下的娱乐空间，精致化的《四季周庄》实景演出、古戏台昆曲演出以及各类轻音乐项目，让“夜周庄”既不沉寂，也不嘈杂，空气中弥漫着舒畅的音乐因子。种种生活要素补齐，“夜周庄”升级版给出的是旅游服务的一揽子解决方案。

游客认可周庄的美与内涵，愿意在周庄停留乃至过夜。这是因为，一方面，“夜周庄”象征着周庄旅游品牌的谱系传承，从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”，再到“夜周庄”，越来越具体、越来越细化、越来越落地，与作为旅客的“人”的距离越来越靠近；另一方面，“夜周庄”也是撬动周庄全域旅游布局的重要抓手，周庄把旅游的时间延长到夜晚，把旅游的空间向景区外拓展到乡间村落，向景区内深挖到民居、小巷等社区毛细血管，打开周庄38.96平方千米全域旅游空间，让南部水乡特色生活小镇、中部湿地度假片区、北部乡村旅游片区的格局更鲜明。

公共服务

省心畅游，秩序守护美

让人流连忘返的美，还要有秩序的守护。有了省心的保障，游客才能丢下包袱舒心沉浸。多年来，“夜周庄”围绕文旅公共服务，搭建出一整套公共服务及安全管理体系，以硬实力支起软实力。

“夜周庄”构建了景区综管平台和镇级应急指挥平台两级联动体系，设置1000多个治安监控，45个应急广播，10个一键报警装置，确保突发情况能在第一时间得到处置。景区安装客流量统计系统及人脸识别系统，按照景区最大承载量、瞬时最大承载量的要求，有序组织游客游览。

景区重点区域增强照明，重点设施、场所配备应急照明系统。结合水乡古镇文化和数字科技，“夜周庄”打造特色文创灯光，近三年累计投入近1亿元用于升级各类照明灯光，实现照明升级覆盖。

“夜周庄”在环境卫生上狠下功夫，严格落实垃圾分类，合理设置分类垃圾箱800组。积极推行“厕所革命”，景区内21个旅游厕所已有11个完成A级改造，其中7个达到3A厕所标准，延长公共卫生间服务时间至22：30（部分24小时开放），为游客及居民提供更加良好的如厕环境。

构建联动交通网络的“夜周庄”，让观光智能畅通。开通上海、苏州至周庄旅游专线，推出旅游观光巴士、夜游船等项目，在游客高峰期间设立免费接驳线路；建设完善共享自行车站点，引入共享汽车、共享电动自行车等，有效解决市民、游客夜间交通问题。建设智能化旅游停车场6个，实现24小时智能停车，目前共有停车位约5500个，能够满足市民和游客停车需求。

游客也可免费使用无线网络享受智慧旅游服务。“夜周庄”与中国联通合作，率先启动景区5G应用建设，铺设基站500个；与三大通讯运营商合作，提速至千兆带宽。建设基于5G通讯的景区智慧云管理平台，实现游客智慧旅游服务和景区综合管理。

品牌影响

多面发展，多方认同的旅游集聚区

自1988年开辟旅游经济以来，周庄开创了中国水乡古镇旅游先河，塑造了“中国第一水乡”的旅游品牌，“嵌入式发展”的周庄模式和“有一种生活叫周庄”的品牌为众多游客所认同。2019年周庄景区年接待游客超过550万人次，其中夜间游客超过200万人次；运营主体江苏水乡周庄旅游股份有限公司2019年营业收入3.5亿元，利润总额1138.99万元。2020年景区旅游市场疫后恢复情况较好，夜间客流量恢复到2019年的80%以上，旅游人次稳步增长。

2019年至今，“夜周庄”集聚区已12次登上央视频道，被人民日报、新华社等媒体权威专题报道51次。在人民日报客户端、央视新闻客户端等载体，“夜周庄”开展6次云直播，在线观看人次超5000万。联合抖音、B站、腾讯、微博等多家新媒体平台，开展“夜周庄”主题宣传，全网点击、阅读量超1.5亿。

围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，“夜周庄”实施文体旅融合发展，着力打造系列品牌活动，做到“文有底蕴、体有激情、旅有精彩”。周庄成功举办第十六届世界迷你高球锦标赛、戏曲百戏（昆山）盛典、海峡两岸（昆山）中秋灯会、“周庄杯”一带一路象棋国际邀请赛、中国周庄国际旅游节、“国风夜周庄”、“沪苏同城五五购物节”等国内外文体旅活动约200场次，打响“夜周庄”夜间文旅品牌。

下一步，集聚区将以打造“夜周庄3.0”为抓手，通过整合江南水乡文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间，让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界，在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时，吸引未来消费客户群；以原有的八大特色“夜周庄”产品为蓝本，进行一系列的拓展升级与深度诠释，将八个“点”扩写为八种旅行生活方式，延长夜间文旅产业链条，全力打响“夜周庄”文旅品牌。