夜游产品不是哪都可以做

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发表时间:2022-05-30 11:21

很多人对夜游产品有误解,容易与公共产品混淆。城市夜间的灯光展一般都只具备公共产品的属性,只有与消费挂上钩,形成消费闭环,才算是夜游产品。



夜游产品并不是所有目的地都可以做的,这就跟夜游产品的属性有关系。夜游产品只有在客户存量较高的情况下才能搭建的起来。


那么什么样的目的地可以打造夜游产品呢?大致有三个类型。


1.文化遗产相关项目,如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有强大的IP,一般自带客户流量的,像是故宫的上元夜、凯撒广场的3D光影秀等。


2.成熟的景区或度假目的地,已经成长起来的景区或度假区一般具有完善的住宿设施完备、安全管理能力及产品策划能力,能够承接、保护和满足夜游游客的各种需求。例如香港海洋公园借开园40周年期间,特意推出的“南岛飨乐”夜间美食盛会活动,为整个景区添加夜间的独有项目特色,同时让香港海洋公园成为香港南区娱乐及餐饮中心的重要地标


3.大型城市地标,如北京奥林匹克公园、杭州西湖等,游客存量大,并且具有强大的消费欲望。像是前不久结束的,在奥林匹克公园举办的亚洲美食展,各国美食齐聚,以实物展示、解说表演、观众互动等手段,立体式、趣味性、可视化地展现亚洲各国美食文化,门票早早的销售一空。


夜游产品都有哪些类型呢?也大致分为三类。



1.互动体验型,如英国的自然历史博物馆推出的“恐龙打呼”特别活动受到了无数人的喜爱,参与者可以自己设计专属的恐龙T恤,在火把光影下感受白天展览没有的氛围,感受恐龙的鼾声,并在恐龙骨骼下度过一夜。还有如teamlab打造的沉浸式娱乐消费的体验方式,以光影交织而成的自然场景,以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼。


2.演艺美食型,像是文化遗产类目的地,只有深入的挖掘、活化当地文化,才能吸引游客。如韩国昌德宫的月光纪行活动,里面的工作人员都是古装剧里的扮相,进门后游客会拿到一个红蓝相间的传统灯笼,跟随讲解员游览,还可以观看传统艺术表演,品尝韩国传统茶点。当然这种活动都是限制游客数量的。


3.灯光演艺型,像是巴黎圣母院的3D灯光秀、加拿大魁北克梦幻森林等,将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。此外还有夜间音乐会、夜间旅游演艺等也深受游客的喜爱的夜游业态。


说了这么多,我们最终还要回到怎么赚钱上,那么夜游产品消费闭环怎么打造?



1.门票收入,像是前面提到的teamlab办的展,门票在200左右,因为他们为大家营造了一种自然场景的感觉,所以大家都愿意买单。据数据统计,仅北京场的参观人次达到了38万,深圳场的参观人次更是超过了40万。还有香港海洋公园的“南岛飨乐”的夜间美食盛会活动售票一经推出也是场场爆满。只要有好内容,门票是不愁卖的。


2. 餐饮体验,一遍逛一遍吃,估计是很多游客夜游的常态,如果在美食上匹配各地的主题和文化,会大受欢迎(当然好吃是一个非常重要因素)。这个分类里还包括传统技艺的体验费用。


3.解说系统,被称为“全欧洲最猛鬼的城市”的英国约克打造了一款夜间“捉鬼”活动,吸引着大批的游客。寻鬼人担当解说员,穿着黑色的乔治亚式的斗篷,手里提着一盏昏昏暗暗的煤油灯,带领游客穿梭在夜色下的古城中,指点那些传说中鬼魅出没的地方,给游客讲一些当地流传的令人毛骨悚然的鬼故事。解说员既是导游又是演员。



好了,最后你可能要问了,那不成熟或未来发的旅游目的地怎么办呢?这就需要行业高手为你指导“把脉”、出谋划策。

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