夜游产品不是哪都可以做

很多人对夜游产品有误解，容易与公共产品混淆。城市夜间的灯光展一般都只具备公共产品的属性，只有与消费挂上钩，形成消费闭环，才算是夜游产品。

夜游产品并不是所有目的地都可以做的，这就跟夜游产品的属性有关系。夜游产品只有在客户存量较高的情况下才能搭建的起来。

那么什么样的目的地可以打造夜游产品呢？大致有三个类型。

1.文化遗产相关项目，如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有强大的IP，一般自带客户流量的，像是故宫的上元夜、凯撒广场的3D光影秀等。

2.成熟的景区或度假目的地，已经成长起来的景区或度假区一般具有完善的住宿设施完备、安全管理能力及产品策划能力，能够承接、保护和满足夜游游客的各种需求。例如香港海洋公园借开园40周年期间，特意推出的“南岛飨乐”夜间美食盛会活动，为整个景区添加夜间的独有项目特色，同时让香港海洋公园成为香港南区娱乐及餐饮中心的重要地标。

3.大型城市地标，如北京奥林匹克公园、杭州西湖等，游客存量大，并且具有强大的消费欲望。像是前不久结束的，在奥林匹克公园举办的亚洲美食展，各国美食齐聚，以实物展示、解说表演、观众互动等手段，立体式、趣味性、可视化地展现亚洲各国美食文化，门票早早的销售一空。

夜游产品都有哪些类型呢？也大致分为三类。

1.互动体验型，如英国的自然历史博物馆推出的“恐龙打呼”特别活动受到了无数人的喜爱，参与者可以自己设计专属的恐龙T恤，在火把光影下感受白天展览没有的氛围，感受恐龙的鼾声，并在恐龙骨骼下度过一夜。还有如teamlab打造的沉浸式娱乐消费的体验方式，以光影交织而成的自然场景，以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼。

2.演艺美食型，像是文化遗产类目的地，只有深入的挖掘、活化当地文化，才能吸引游客。如韩国昌德宫的月光纪行活动，里面的工作人员都是古装剧里的扮相，进门后游客会拿到一个红蓝相间的传统灯笼，跟随讲解员游览，还可以观看传统艺术表演，品尝韩国传统茶点。当然这种活动都是限制游客数量的。

3.灯光演艺型，像是巴黎圣母院的3D灯光秀、加拿大魁北克梦幻森林等，将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。此外还有夜间音乐会、夜间旅游演艺等也深受游客的喜爱的夜游业态。

说了这么多，我们最终还要回到怎么赚钱上，那么夜游产品消费闭环怎么打造？

1.门票收入，像是前面提到的teamlab办的展，门票在200左右，因为他们为大家营造了一种自然场景的感觉，所以大家都愿意买单。据数据统计，仅北京场的参观人次达到了38万，深圳场的参观人次更是超过了40万。还有香港海洋公园的“南岛飨乐”的夜间美食盛会活动售票一经推出也是场场爆满。只要有好内容，门票是不愁卖的。

2. 餐饮体验，一遍逛一遍吃，估计是很多游客夜游的常态，如果在美食上匹配各地的主题和文化，会大受欢迎（当然好吃是一个非常重要因素）。这个分类里还包括传统技艺的体验费用。

3.解说系统，被称为“全欧洲最猛鬼的城市”的英国约克打造了一款夜间“捉鬼”活动，吸引着大批的游客。寻鬼人担当解说员，穿着黑色的乔治亚式的斗篷，手里提着一盏昏昏暗暗的煤油灯，带领游客穿梭在夜色下的古城中，指点那些传说中鬼魅出没的地方，给游客讲一些当地流传的令人毛骨悚然的鬼故事。解说员既是导游又是演员。

好了，最后你可能要问了，那不成熟或未来发的旅游目的地怎么办呢？这就需要行业高手为你指导“把脉”、出谋划策。