做到这几点，景区夜游肯定受欢迎

随着国内疫情防控进入常态化，各地生产生活全面恢复，夜间经济也同步复苏，正成为各地拉动消费、繁荣市场、促进经济发展的重要方式。

2019年，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，均提出要大力发展夜间经济。今年各省（区市）两会中，有26个省（区市）明确将发展夜间经济写入政府工作报告，夜间经济迎来发展新纪元。作为夜间经济发展的重要载体之一，景区夜游是各地发展夜间经济的重要抓手。随着全国景区限流的进一步放松，景区夜游正成为激发游客消费意愿、延长游客逗留时间、提升游客旅游体验、带动地方经济发展的重要手段。

景区夜游潜力巨大，夜游产品的开发，需重点考虑以下几方面的内容：

一是景区夜游产品开发应具备流量和资源两大前提条件。景区夜游有助于丰富景区产品，延长游客逗留时间，提升景区收益。夜游产品开发不仅可以为景区带来新客源，在景区游客增量上做文章，也能助力景区深挖已有游客消费潜力，不断放大存量效应。但并不是所有景区都适合开展夜游，景区开发夜游产品应具备一定的流量基础。自然、人文资源条件较好，开展夜游活动风险不大的景区，如果年游客接待量不低于100万人次，更适合开发夜游产品。景区年游客量较低，且景区内环境复杂，夜间活动风险较高的景区不适合做投资额较大的夜游项目。

二是景区夜游产品开发可关注四大业态。夜间经济涉及众多业态，景区在开发夜游产品时可重点关注四类业态：

其一是夜间演艺。与景区自然、文化资源相匹配的优质演出是景区提高夜间吸引力的重要法宝。正如长恨歌之于华清池，大马戏之于长隆度假区，印象大红袍之于武夷山等，优质演出项目作为景区的拳头产品，是景区吸引力的重要来源。

其二是夜间光影。景区夜间光影产品是将科技、故事与景区的自然、人文资源相融合，充分利用声音、光影、色彩、影像、科技等要素而打造的夜间灯光秀、3DMapping投影、夜间水秀、光影互动产品等。夜间光影产品是凸显景区夜间特色，增强景区夜游吸引力的重要手段。新加坡圣淘沙的梦之湖灯光秀，加拿大的幻光森林等，都擅长以光影讲述故事；新加坡夜间动物园的幻光雨林之夜，则将灯光、自然、光影互动与游戏探索融于一体，让游客深度体验夜间光影的魅力；日本Teamlab设计的光影互动产品，也被景区引入以丰富夜游产品。

其三是夜间游乐。夜间游乐产品既包括相对静态的夜间观赏，也包括动态的夜间活动。景区通过灯光打造，让夜间景致焕发出与日间不同的魅力，从而增强游客夜游的兴趣，如雁荡山、龙门石窟等景区的夜游。灵山小镇拈花湾的夜游活动，则是将小的主题表演、景区内的灯光设计与景区漫步串联一起，让游客获得更加丰富的夜间活动体验；迪士尼、方特、华侨城等主题乐园则通过延长开放时间，提供夜间游乐，增加夜间烟花、娱乐等活动内容，不断增强夜间游乐产品的吸引力。同时，夜间游船也是夜间游乐的重要组成。乌镇、古北水镇等小镇的游船夜览，以及瓯江夜游、千岛湖夜游等水上夜游活动也是各地颇具吸引力的夜游产品。

其四是景区夜宿。以夜晚居住于博物馆、水族馆、动物园以及景区内的特殊区域而获得独特的夜游体验，是景区夜游值得开发的内容。游客通过夜宿活动，可以与景区内的核心吸引物有更近距离、更长时间的接触，获得与日间在拥挤人流中的匆匆一览所不同的游览体验。台湾海洋生物博物馆、北京动物园、上海玻璃博物馆等都开展过夜宿活动，市场反响火爆。

三是景区夜游产品开发应重视文化和创意。景区应充分挖掘本地以及本景区的自然和文化资源特色，凝练文化特质，打造文化IP。景区的夜间演艺、光影、游乐以及夜宿产品，都应强化景区独一无二的文化特征，凸显景区夜游的独特魅力，增强景区吸引力和竞争力。景区演艺项目中，无论是华清池景区的长恨歌，嵩山景区的禅宗少林，还是平遥古城的又见平遥等，无一不是根植于本地文化，以演出塑造并强化文化IP，使之成为景区吸引力的重要组成部分。景区夜间光影的打造，也需将光影的美学、文化、艺术、色彩等设计与景区的文化底蕴相匹配，透过光影，展现、传递、并强化景区的文化内涵。故宫上元灯会虽褒贬不一，但千里江山图与故宫建筑的融合展现，却是公认的具有故宫文化特色的光影设计。景区的夜间游乐和夜宿产品设计，同样也需要将文化和创意融入其中，凸显景区独有特色。如雁荡山灵峰景区的夜游，利用夜间光影的投射和游客移步换景的视角差异，让合掌峰变幻出多重景致，将灵峰的自然景物之多变、文化故事之丰富展现得淋漓尽致。

景区夜游产品开发需做好内外部配套。景区夜游产品开发需有基础设施的配套建设。景区外部公共交通应与景区夜游活动时间相匹配，满足大众游客的夜间交通需求；通往景区主要道路的夜间灯光设置应完备，使之既能产生景区夜游前的引导效果，也能保证游客夜间出入的基本照明。景区内部的灯光设置、安全警示牌应完善，以保障游客的夜间游览安全。景区内的咨询服务、餐饮、交通、商店等服务设施应与夜游时间匹配，保障游客的夜游体验质量。

景区夜游，方兴未艾。一方面景区夜游产品开发要防止不顾实际情况盲目上马，另一方面有条件的景区也应勇于创新，加大文化、科技在景区夜游产品开发中的应用，为市场提供更加丰富的夜游产品，满足人民群众日益增长的美好生活需求。