景区转型之路| 沉浸式夜游塑造多元的娱乐体验

随着行业的发展，未来大旅游、大营销、大战略的吸附作用将日益明显，部分景区在资源整合后会迎来新的生命和生机，然而更多的景区必然是在一定区域范围内苦苦支撑，区域化越来越明显，发展局限性会越来越强。而且，旅游景区必然从传统观光型转化成观光休闲度假符合型，游客参与体验将是发展的趋势，私人订制、休闲化、参与化的消费观念将逐步形成。

景区的转型升级打造方向必须研究并遵从消费者的消费发展习惯，要想在市场中生存下去，顺应文化和旅游消费新趋势，走上以高质量文化和旅游，提供给增强游客的获得感、幸福感的转型之路。

景区转型方向

新旅游项目开发：新的旅游项目开发，必须考核该项目是否有资源依托，是否符合客源市场的需求，且在一定地域内具有竞争力，在技术上可以实现。

旧旅游项目改造：投入市场的旅游项目具有生命周期，需要随着时间的推移进行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、产品经营方式改造以及新旧项目更替等。

夜间项目建设：休闲度假时代，需要对景区的夜间项目进行扩展建设来拉动景区的二次消费，包括住宿、餐饮、夜间休闲娱乐项目等。

沉浸式夜游成为景区转型要素

传统模式里，景区想要对游客保持源源不断的吸引力，就需要不断改造提升，打造更多的标志性建筑。然而上千万投入资金却无法保证达到优良的展现效果。景区的收益年复一年的投进基础建设里，盈利之日遥遥无期。

而沉浸式夜游模式是基于景区原有景观进行二次创造的新模式，无需拆除重建，也不需特地规划地域。它将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。相对于传统改造而言，打造沉浸式夜游模式堪称性价比之最。

沉浸式夜游力求身临其境，使游客“沉浸”于景区里，塑造多元的娱乐体验。“沉浸式”的应用和表达，让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使用户提升参与的专注度，有充分的掌握感，满足用户的心理需求。沉浸式夜游是正真能打造令人难忘的夜间活动体验的项目，它是将活动、内容与IP结合的艺术产物。

据统计，夜间旅游人均消费的贡献至少是白天时候消费的三倍，沉浸式夜游将成为景区旅游消费升级的最大动力源。沉浸式夜游可延长游玩时间，增加景点的附加值，并开发白天+黑夜双并行全时段旅游模式。

沉浸式夜游的优势

1.强烈的视觉感受

如果某个景点拥有可以产生强烈视觉感受的地方，那么该景点可以从许多景区中脱颖而出，并且具有强烈的视觉冲击力的视觉感受要胜过数千行华丽的词藻描述。

如果游客记住了这个强烈的视觉感受，就会记得该景区，将轻而易举的引起极大的关注。如果此视觉图像的出现频率很高，并且每个人都可以通过简单的操作来重复它，那么大量相似的照片就可以占据网络端的热点，景区的影响力将大大提升。

2.强烈的精神感受

强烈的精神感受就是产生一种互动和参与的感觉。观看视频或图像可以使人们有强烈的参与感。例如迪士尼的夜游项目，通过建筑投影技术将迪士尼的各大卡通人物影像投放到注明的迪士尼建筑城堡上，加之灯光、烟花等点缀，即使隔着屏幕都感受到深处二次元世界的奇妙与震撼。

这种参与感会引起观众共鸣，并使人们感到参与其中的乐趣，或兴奋或激动，会令人们心情澎湃，产生强烈的要到达现场亲自体验的欲望。

3.引流推广能力

景区既要“为人所知”又要“被人认可”。首先要让人们知道世上有如此有趣的地方，然后依靠令人惊叹的视觉创作和创新的体验来实现“认可”的目标。身临其境的沉浸式夜游将使人们有所收获，使人们愿意再次来到这里，产生消费依赖。

沉浸式夜游能带给文旅景区什么

提升品牌形象：提升景区形象年轻化，个性化和品质化，帮助优化品牌形象。

爆棚流量：精美新颖的强烈视觉效果吸引众多游客前来，在网络媒体的影响力下将成为网红打卡点。

超强传播：超酷的特效可以在最短的时间和最短的路径上达到最大一部分客户创造兴奋并产生欲望的效果。

拓宽收入渠道：解决传统景区历来的经营难题，在发展白+黑，日+夜经济体系的同时，还可以引导游客从“一日游”到“多日游”，扩大出行游客的时间，刺激游客的二次消费，大大提高游客重游的概率。

如何营造具有亮点的“画面感”

大众旅游时代需要标配“画面感”内容。文化和旅游部部长雒树刚在两会期间答记者问时强调“大众旅游”的时代已经来临。大众旅游的到来也就意味着，全国人民不管学历素养高低，都会积极进行旅游。

当今旅游环节中，拍照留影是最普通的游览需求，但并不是每个游客都具有专业的摄影技术，也不是每一个旅游者都具有发现美、捕捉美的能力。因此景区需要提供部分标配的“画面感”内容，才能让游客能够简单且迅速地拍出传播内容中的现象级照片或视频。

1.制造具有“画面感”的“打卡点”

在大众有拍摄需求，却没有优秀的摄影技术的情况下，标准化的“画面感打卡点”制造就非常有必要。景区运营者只需在规划地点，设置AR沉浸式夜游景点，并将其打造成具有“画面感”的“打卡点”，再依据这些景点有意识的引导游客进行拍摄，才能够满足游客在一个景区能留下5-10个经典照片或视频的需求。

2.用AR光影营造现场氛围

AR沉浸式夜游主要呈现方式有AR互动触感装置，裸眼3D投影秀，体感发光装置，全息水幕......通过对场地的研究，将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。