夜游市场怎么样？如何打造差异化夜游项目及流程如何？

业态是空间上的是产品内容上的功能布局，是休闲旅游的常态；夜态就是时间上的夜态化产品，是度假旅游的标配产品。

其中包括酒店、民宿、野奢等在内的住宿是基础，餐饮、娱乐、灯光秀、演艺等是常见得夜态产品。旅游小镇和街区无疑是夜游产品最密集、最具生活化气息的所在。

除此之外，文化创意与虚拟科技的“耦合”正在使白天看起来寂寥寡趣的空间变得活色生香，意趣盎然。

疫情前各地兴起的一波夜间旅游热至今仍让国内旅游圈记忆犹新。

如今，在当前这一特殊时期，夜游再次成为了不少地方重振旅游市场的重要引擎。

入夏以来，各地纷纷推出夜间旅游项目，希望通过丰富多样的夜间体验把游客留下来。

一、聚焦夜游市场

夜游，自古以来就是人民对美好生活向往的重要体现。

随着文旅业不断向高质量发展的路线演进，文旅产业的资源挖掘早已不满足于空间上的开发和拓展。

夜间旅游的发展，不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。

1.95后最懂夜的美，夜游占比超7成

夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。

深受年轻人喜爱的夜间旅游，伴随着95后乃至00后旅行者的加入，展现出惊人的发展动力。

月收入较多的青年白领，相比其他人群更喜欢夜间旅游，他们不仅有着更充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美景和不同的城市文化内涵。

数据显示，95 后是最喜欢夜游的人群，超过 72.22% 的受访者表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。其次是 90后和00后，分别有63.54%和60.12%的受访者表示会进行夜游。85后、80后群体的夜游人群比例虽然较更年轻群体的夜游比例稍低，但也在 40% 以上。

可见，夜间旅游作为一种新的旅游形式，受到了主流游客群体的广泛认可，具有较为可观的发展空间。

2.月收入在1.5w左右的人群更喜欢夜游

收入水平也是影响夜间游玩的重要因素之一。数据显示，月收入在1.5万左右的青年白领游客更喜欢夜游，占比达到了96.46%。其次是月收入在5千至1万左右的职场新人群体，占比超过80%。刚步入职场1-2年的他们带着好奇和无畏， 探索着旅行中的夜间角落。值得关注的是，月收入 ( 零花钱 ) 在5000 以下的学生群体，对夜间游览的认可度也在40%-60%之间，是成长中的夜游人。

3.夜游：旅途中的“必选项”和日常生活的“调味剂”

身处异地旅行场景的游客更加珍惜旅途时间，他们更倾向于充分利用整个夜晚的时间，体验当地的文化和生活。超六成受访者表示会专门策划夜晚的行程夜间旅行几乎是他们旅途中的必选项，对于日常生活的人们来说，夜游也是重要的生活调味剂。

有半数受访者表示会在日常生活中专门策划夜游行程。

4.夜游体验：美食是夜游的最大动因

没有夜宵的夜游，是黯淡无光的。无论身处何方，美食夜市和当地小吃，都是最受中国游客欢迎的夜游玩法。

93.14%的受访者表示每到一城，必打卡夜市美食，品尝地道小吃。即使在自己日常生活的城市里，美食也是人们夜间出游的第一选项。

除了美食之外，外出的游客更愿意欣赏灯光下的城市夜景，体验游船、高层观光等夜景观光类的活动。

超六成游客希望体验城市夜色的独特魅力。现场表演、酒吧、主题公园夜场同样是他们的热门之选。

本地夜游人则更想在工作之余躁起来，去酒吧喝上一杯，或者去商场尽情买买买。

5.学生群体爱夜景，都市白领玩“野奢”

收入水平也影响着人们对夜游项目的选择。

月收入在2万元以上的都市白领，最喜欢观星、露营等野奢体验。

而尚未毕业或刚刚走出校园，收入在2000元左右的学生群体，则更喜欢城市夜景。

今年夏天以来，房车露营等更高端的户外玩法受到中国游客关注。相比传统旅行方式，高端露营的自由度和安全系数都更高。

国内各具特色的房车露营地走红，也带动了高端露营的发展。

6.近半数游客认为夜游丰富程度一般，文化氛围将是满意度提升方向

在对夜间旅游体验的满意度方面，有56.08%的游客对目前夜间旅游项目的满意度表示一般。

成长中的旅游「夜生活」，未来在项目丰富程度、体验舒适程度等方面还有很大的提升空间。

中国旅游研究院院长戴斌也在公开讲话中提及，夜间经济不能仅仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅仅满足于培育几个“网红”打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。

希望有一天，游客到访我们的城市，能有芭蕾舞之于莫斯科、弗拉明戈舞之于马德里、歌剧之于罗马、美术馆之于奥斯陆的认知，传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座都能够成为城市的文化坐标，并在夜晚降临时吸引市民和游客的广泛参与。

二、内容为王的时代：文化性和差异性是打造夜游项目的关键

“夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。

但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？

其实未必，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应该成为景区关注的焦点。

夜游项目其实是一个比较大的概念，我们在打造夜游项目的内容，思考其文化性、差异性时，可以将夜游项目拆分为6个部分，也就是6夜。包括夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿 。

夜景：吸引游客的第一步

其中夜景代表，比如有“浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞等等。

明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。

让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。

夜演：夜游经济的引爆点

正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。

实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容；

剧场演艺以旅游景点为依托，多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现；

光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术，展现高端的视听效果。

夜购：释放游客夜晚购物力

说到夜间购物，我们往往会想到24小时便利店、24小时超市，其实这只是很小的一部分，夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。

对于我们的景区、旅游目的地来说，夜间购物是有很大的潜力的。

比如，夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了不断升级的消费需求，游客喜欢晚出晚归，再加上买买买的购物欲在晚上更强烈，所以做好夜间购物也变得越来越重要。

夜宴：是夜游经济最受欢迎的业态之一

据说，每一座城市都有一条吸引游客的美食街，一个可以体验地道市井味道的美食夜市，一场在夜幕下有引爆效果的美食节。

美食场景和夜间经济结合到一起，他们既是城市的缩影，也代表着城市的文化。

夜娱：是夜游经济内容的集中体现

除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。

但是我们打造的夜游项目真的可以满足游客对于娱乐的需求吗？这就要思考，我们到底可以给游客提供哪些内容了。

比如，能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。

夜宿：是夜间消费的必选项之一

夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。

说到夜间住宿，从早期的没有任何标准的招待所到如家、汉庭等一些经济型酒店的兴起，再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度假酒店。

经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验，“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。

1.从市场偏好考虑:夜游最重要的关注点是美食与夜景，氛围营造很重要。无论是特色美食的“吃货”氛围还是网红夜景的“打卡”氛围，在满足消费偏好上，夜游既要抓住广大游客的“胃”，也要打动他们的“心”。

2.从投资回报考虑:重资产灯光投入要与创意节事相结合。夜游市场仍属蓝海，容易获得资本青睐。但在轻资产、重运营的背景下，重资产如声光电影等高科技重资产的配备，要与创意节事相结合，减轻资产负担，探索创意节事运营模式的轻资产服务输出。

3.从空间发展考虑，不仅要关注城市夜游，城镇夜游与乡村夜游迎来新机遇。打造田园夜景、乡村夜市、乡村“深夜食堂”、乡村演艺、乡村特色民宿等差异化夜游体验。

三、高品质夜游项目打造流程

有特色、有内涵、有丰富体验，有创意的主题夜游项目需要一整套完整的流程，否则可能适得其反。

1.夜游策划，夜游策划专家评估夜游项目可行性及夜游项目整体规划。

2.策划团队现在勘察，对该项目自身概况，周边环境，区域文化特色等全面研究，得到一系列有用资料的收集，并且结合客户需求，提出夜游产品规划、夜游游览路线规划、创意策略设计、传播策略、工程施工的全套解决方案。

3.充分了解客户需求，项目需求，以及项目所在地特色鲜明的文化故事素材，并挖掘核心IP，将所有元素进行结合，为项目“量身”打造原创夜游故事方案，创造夜游“爆炸”点，形成区别于其它地方的独有卖点。

4.工程施工进度开展，在整体设计理念指导下，严格执行标准，进行设备安装及效果调试。

5.施工完成后，夜游策划公司技术指导将培训甲方人员基础的设备使用，完成交付运营。同时，为其量身定制互联网传播策略（在线集客活动策划），保证夜游产品在线引爆，助力夜游项目创造收益。