“美景+夜漂”出圈，漂流景区夜游玩出新花样！

打破了传统的静态观光模式的漂流旅游自2000年在我国兴起，至今已经20年，因其极高的参与性和刺激性，在经历了前十几年的迅猛发展之后，目前已处于一个较长的稳定增长阶段，并形成遍地开花的局面。但在发展中，漂流旅游面临的问题也不断凸显：

1.产品运作单一

大部分漂流仅仅是利用现有河道，搭设简易码头，收票放船的形式，对资源利用简单，经营粗放。由于运作模式单一，周边旅游资源的开发较弱，漂流对周边区域旅游发展的带动作用不大，产业链短，难以创造综合效益。由于产品单一，不可避免的造成季节性、引客容易留客难等一系列发展问题。

2.同质化严重

较低的开发门槛和强劲的市场需求使得漂流景区大量涌现，导致全国范围内漂流数量多如牛毛，但精品却凤毛麟角。由于缺乏创新，大部分漂流项目除了地点的区别外相差无几，缺少多元的内容和产品体验。由于漂流旅游线路众多，竞争越发激烈，景区纷纷采取低价营销策略，最终导致恶性竞争。

3.主题性缺失

漂流旅游的开发热潮，促成一大批漂流景区的出现，也带来了市场定位模糊等问题。加之漂流旅游竞争的日益激烈，各地方开发商急于求成，开发方式简单，难以形成大规模、指向性明确的漂流旅游品牌。漂流客群单一，尚未形成亲子、情侣等更细分的市场，缺乏独特的产品和市场特色。

新需求、新创意、新玩法，漂流景区出圈法宝

基于亲山水体验的旅游大势和游客对新奇、刺激项目的追捧，漂流市场整体向上的空间仍然存在，具有相当大的发展潜力。文旅产业专家就此指出：关键是找到自己的特色进行突破：

比如通过主题差异、文化植入、节点设置等路径，强化特色吸引，如桂林漓江筏工穿民族服饰，邀请游客参与对山歌，增强漂流体验感；广西清远古龙峡采用“漂流+”的策略，打造漂流+温泉、漂流+野战、漂流+攀岩、漂流+美食等多种主题，延长漂流产业链。

此外，实施沿河景观提升，乃至通过夜景开发，实现夜漂等产品升级，近期正火出圈的湖北宜昌高岚大峡谷景区朝天吼“美景夜漂”项目实例证明是非常可行的方法。

美景夜漂，又一气质独特的升级路径

创新，带给人们新颖的夜游体验。从单一走向综合，让资源变成热产业。简单漂一下、吃吃农家饭、买买土特产的运作模式已无法满足现代旅游发展的需求，如何把游客从简单的漂流一日游中解脱出来，延长漂流旅游产业链，丰富游客的独特体验，是漂流型景区升级需要突破的关键问题。

高岚大峡谷旅游度假区位于宜昌市兴山县水月寺镇，面积13.7平方公里。其中，核心项目“朝天吼漂流”全长6.5公里、落差高达148米，漂流激流处乱石穿空、跌宕起伏、惊险绝伦；沿途山清水秀、石美洞异、古朴原始，漂流接待量连续多年位居湖北省漂流行业榜首。

依托朝天吼漂流项目以及国家运动休闲特色小镇高岚村，以“山地、森林”为主题度假资源，高岚大峡谷旅游度假区希望以“半山仙境世外高岚”为主题形象，以“全国山地运动康养度假目的地”为发展目标，能够更多吸引游客前来，并留宿当地进行深度游，从而获得健康持续的高速发展。

因此，他们找到了以“日夜皆为景”为技术特征的数字夜游服务商海天文化，商讨突破的办法。

海天文化团队在对高岚朝天吼项目的咨询过程中，通过“核心产品-补充产品-配套产品”3个产品维度，近期-中期-远期3个建设维度，突破传统漂流的新升级，另辟蹊径的以“夜间美景打造”为核心，不仅实现了“美景夜漂”，帮助景区从“漂流”走向“漂游”，更以此为核心，全面走向“全域夜游”。

朝天吼漂流项目整体梳理和规划设计建设工作

海天文化团队在深入调研和实地勘察后，做出了打造集“夜漂、夜游、夜娱、夜宴”为一体的综合夜游项目的总规，表现为文商旅多业态的融和与创新，带给人们新颖的夜游体验。

“夜漂”，是沿朝天吼夜漂路线，以河道为中心，融合艺术灯光、互动体验装置等多种特色形态的河道艺术灯光作品，打造具有特色的、惊险刺激的夜漂项目。

“夜游”，是以艺术灯光的形式进行朝天吼整体夜游的规划与打造，以水面、陆地艺术灯光作品、装置交相辉映，游客体验活动与灯光作品紧密结合，打造一体化的综合夜游产品，表现为文商旅多业态的融和与创新，是未来整体项目的重要客群吸引源。

“夜娱”，以两个节点（房车营地、高岚草堂）为核心，设置无动力装置、夜灯光集市与互动娱乐灯光装置，游客可在节点观灯并参与互动游乐项目，入夜亮灯后体验趣味十足的夜游项目，有效延长游客滞留时长，拉动项目内二消。

“夜宴”，则是以高岚草堂区域为主，房车营地区域为辅，打造复合式夜娱餐饮项目。

第二阶段将丰富业态，全季、全时段提升打造工作，第三阶段则是旅游地产的全面开发和夜景全面打造为重心。

第一阶段实施建设，山水为韵、灯景为神、以点带面、全日呈现

规划理念是充分结合项目自然环境及项目各节点区域风格和功能，以艺术灯光的形式对项目属性、自然风貌、功能风格进行表达。力求表现『一张一弛』（“一张”指“夜漂”的张力十足；“一驰”指“夜游”的休闲舒适），同时以丰富的项目活动带多个节点支线活动，使游客身在其中，深度体验——『沉浸式夜游活动区』。

一线（沿河）——夜漂：

充分融入项目属地文化为基底，将遵循——温馨、舒适、休闲、神秘、浪漫的主题营造思路。

围绕高岚房车营地、高岚草堂为两个核心打造节点，通过艺术灯光、互动装置、餐饮体验等多种手段，打造一个一体化的体验空间。

一环（陆路环线）——夜游：

二区域（房车营地、草堂）——夜游：

围绕“玩、嗨、爽、亮”，打造漂流的趣味之旅，突破全新体验新玩法，得到情感的释放，感官的体验。

换新开业朝天吼，美景如诗，人流如潮

项目创新，带给人们新颖的夜游体验。6月中旬，朝天吼漂流项目彩妆亮相，广邀游客。通过多方营销宣传和活动广而告之，更重要的是通过第一批游客的口碑点赞，迅速实现了病毒式裂变，引发全网关注。短短十余天，这里已经成了远近游客竞相前来的新晋网红打卡体验地。

总结

高岚朝天吼项目升级过程中，充分利用现有资源基础，打造以“夜游”和“美景”为爆点的特色沉浸式、多元化的体验式景区，向市场推出四个维度的爆款产品，即一条沉浸式主题漂流，一环情景式绝美步道，两个乌托邦式理想度假地，实现两个转化，即从漂流到全时全季产品、从户外运动到景区综合体，真正做到淡季不淡，旺季更旺，以独特新卖点实现了出圈，最终将实现高岚景区成为漂流户外生活方式的新代表。