点亮“夜经济”,激活“夜消费”——夜游地的新玩法

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发表时间:2022-08-23 14:21来源:文旅中国

无人机表演、灯光表演等科技驱动,户外音乐会、音乐剧等沉浸式文娱,民俗、美食等夜市消费,新玩法和新场景呈现出夜游地为民众带来的暑期休闲新体验。

“夜国潮”让暑期文旅消费“热起来”

亮马河夜景 受访者供图

品夜市美食、购特色商品、赏民俗表演……点亮“夜经济”,激活“夜消费”,全国多地聚焦消费新热点、新趋势,通过一系列硬核举措,进一步推动夜间文旅消费能级迭代升级,使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎。

  • 打造沉浸式体验 增强场景式消费

北京市朝阳区青年路的夜晚,因为朝阳大悦城的户外潮流夜市变得热闹起来。户外夜市的美食,草地音乐节的狂热,丰富多彩的影像周、书展……朝阳大悦城作为北京市商务局公布的24家“夜京城”融合消费者打卡地之一,积极响应北京市“繁荣夜经济”的号召,顺应首都夜间经济发展的新格局,以多元夜间文化消费活动点亮“夜京城”,以产品与场景升级拥抱文商旅融合新风口。

朝阳大悦城陆续推出不同类型的文娱体验类活动,通过场景体验发力夜间经济,“圈粉”年轻人。自7月朝阳大悦城“大悦消费季”活动和“2022城市理想生活节”原创活动启动以来,在连续两年举办户外夜市的基础上拓宽板块内容,联合不同青年文化厂牌举办夜间观影、夜间派对等活动,直接带动朝阳大悦城周末客流环比提升25%,销售同比恢复至去年同期水平,持续拉动消费活力复苏。另一档原创活动“夏日造浪节”在8月接档呈现,为城市居民带来后巷夜市、冲浪啤酒花园等多元体验。据朝阳大悦城相关负责人介绍,朝阳大悦城夜间文旅消费集聚区汇聚了上海三联书店、冠军冰场旗舰店、本土精品咖啡、独立设计师品牌等丰富业态,室内主题街区每年200余场各类文化活动密集上演。截至目前,朝阳大悦城文化类商户102家,夜间营业商户数量543家。2020年文化类商户年营业收入8.5亿元,2021年文化类商户年营业收入16亿元。2020年夜间客流量576.6万人次,2021年夜间客流量761.2万人次。

  • 体验非遗民俗魅力 传承弘扬传统文化

丰富多彩的“夜经济”已成为释放消费潜力、促进经济发展的又一引擎,多地依托深厚的历史文化资源,加强对地域文化、传统美食、非遗文化和乡风民俗资源的挖掘以及业态的创新融合,让非遗文化、民俗绽放光彩,给民众带来“零距离”的传统文化体验。

位于西安市龙首村的红街夜市是当地有名的一条“宝藏”夜市,500多米长的街上汇集了50多家小吃。今年6月,西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动,为市民推荐了14条夜游线路和20个夜间特色文旅消费空间。距离西安钟楼不远的西安易俗社文化街区也是年轻人的“朋友圈新宠”。街区依托百年秦腔剧社易俗社,以秦腔文化为特色,打造了一条集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的文化步行街,被陕西省商务厅认定为“2021年省级夜间经济示范街区”。

入夜时分,走进南京市熙南里历史文化休闲街区,时尚变换的社交场景令人眼花缭乱。精品博物馆夜游项目“甘宅雅韵”打造街区微博物馆群,“笪桥灯市”街区开展亮化非遗、戏曲表演、汉服快闪、巡游等文化活动最受年轻人的喜爱;常州市以“江南名士第一巷”青果巷历史文化街区为核心,以“世界文化遗产”京杭大运河天宁段为纽带,辐射常州购物中心、前后北岸历史文化街区、天宁禅寺等常州知名文旅商项目,为常州“龙城夜未央”城市夜游品牌绘就浓墨重彩的一笔。入夜时分,集聚区作为城市中央的夜游消费“文化客厅”,打造了文化地标夜游、风尚夜购、丰富夜食、创意夜演、主题夜宿、文化夜展、悠游夜读、慢享夜健、艺术夜赛九大高品质文旅业态,发掘释放城市消费空间,点亮城市“夜经济”;在苏州市同里古镇,集聚区融合旅游观光、餐饮民宿、文创购物、夜间演艺、特色街区等业态和产品,涵盖吃、住、行、游、购、娱,呈献最江南、最难忘的夜间消费体验。以江南丝竹非遗打造“夜show”,以江南风物馈赠呈献“夜宴”,以江南繁华街巷升级“夜购”,以江南酒酣之乐丰富“夜娱”,以江南创意摊位开设“夜市”,以江南枕河入梦提供“夜宿”,以江南水陆交通服务“夜行”,以江南美景重现推出“夜游”。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财表示,在推动夜间文旅发展过程中,深度挖掘本地非遗民俗文化,通过沉浸式场景营造、民俗节事活动策划,打造具有较强观赏性、体验性、娱乐性的夜间非遗民俗文旅产品体系,能更好地促进夜间经济发展。

  • 发挥聚集效应 助推融合发展

灯火通明的“夜经济”,体现城市的“软实力”。城隍庙民俗文化广场是山西省长治市商业圈特有的夜市文化广场。以美食街发挥聚集效应,助推“夜经济”发展。广场负责人介绍,近年来,广场积极推进“夜游+夜娱”等消费业态的融合发展,打造了“城隍庙小吃街”“上党名吃街”“城隍庙民俗文化美食广场”等特色美食街区,共有近400个商铺、摊档口,分布在整个广场3个不同的区域。同时,以“日日有惊喜、周周有活动、月月有庆典”为主题,开展艺术节、美食节、模特秀、相亲会等丰富多样的活动;每周上演古典舞曲等主题文化活动,让“夜经济”不只在舌尖上,更打造成了集“休闲、娱乐、美食”为一体的旅游场所,给城市发展新活力注入文化元素。

穿梭在热闹的银川市大阅城广场,尽享来自天南海北的美食、氛围感满满的吉他街唱,是独属于银川的浪漫夜晚。做市集的商家“动足脑筋”,探索搭建消费新场景。在大阅城集市上,商家利用汽车后备箱支起“摊位”,贩卖鲜花、小饰品、玩偶等商品,吸引了许多年轻消费者前来光顾。建发大阅城作为银川市“商业+文旅综合体”的新地标,通过对多元文化主题的塑造,将商业、文化、旅游、休闲融为一体,着力打造具备公共文化、时尚商业、艺术展演、休闲娱乐等功能的城市会客厅,为银川城市文旅产业融合发展打开了新空间、新维度。目前,银川建发大阅城有8万平方米夜经济区域,通过“街区+盒子”模式不断带动夜间经济活力,坚持推动小摊位与大商户互补,发展首店经济、停留经济等,让顾客可以一举实现吃、喝、购、娱、住,形成闭环。

如今,夜间经济正在不断推陈出新,形成了夜食、夜游、夜演等在内的多元夜间消费市场,真正让商圈人气聚起来、夜晚亮起来、夜间消费火起来,让群众的文化生活丰富起来。

在现代光影中游走

 夜晚的黄鹤楼 采访者供图

当光影与历史邂逅,黄鹤楼以四季之象展开千年历史画卷,荆楚大地的文化基底和精神内核被真切触碰;当光影聚焦廊桥,北京亮马河用万千光纤勾勒出璀璨星河,描绘出前世今生;当光影融合科技,北京欢乐谷沉浸“新国潮”、聚焦“元宇宙”,打造出针对年轻新生代消费群、独特无空间边界的超沉浸全域场景体验……以人文旅游资源为依托,夜游主体通过声光技术和新媒体光影艺术制作,赋能城市精神,激活历史记忆,营造沉浸体验。

“在文旅产业的融合与创新之下,传统文旅场景迎来蜕变,城市夜游正在强势涌入文旅市场,形成新的消费热点。其中,灯光设计和打造起到核心作用。”此前,中国人民大学教授、博士生导师,中国休闲经济研究中心主任王琪延对这一趋势分析认为,随着消费水平的不断提高,文旅行业实现多方位、多层面发展,文旅夜游的关注度随之而来,声、光、电技术手段的高速迭代,为夜游产品的设计创造了无限可能。

两年前,《夜上黄鹤楼》作为黄鹤楼公园的首个夜游项目推出,为武汉市民乃至全国游客带来城市夜游的全新体验。以黄鹤楼公园为载体,围绕其特有的历史文化,融合光影技术与艺术创作,串联起黄鹤楼主楼体、崔颢题诗壁、诗碑廊、鹅池等经典景点,呈现出黄鹤楼的前世今生、辛氏酒楼、黄鹤白云等内容,实现在真实场景中利用黄鹤楼公园讲述黄鹤楼自己的故事,同时也实现了数字技术与文旅融合的创新发展。

主楼的光影演艺《鹤舞千秋》,更是同时采用现代声、光、电和投影成像等技术,通过建筑搭配动画光影特效以及灯光设计的渲染,让夜晚的黄鹤楼得以立体呈现。《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺项目的总策划兼总导演刘飞介绍:“设计的初衷就是通过科技助力,编织出‘大禹治水’‘龟蛇锁江’‘孙权建城’‘黄鹤楼屡毁屡建’‘仙鹤归来’等故事,让游客在奇幻的光影中见证黄鹤楼在荆楚大地千百年间的种种经历,让游客在光影间穿越千年。”

正在武汉出差的媒体人王玥感叹:“站在黄鹤楼上,看脚下滚滚车流,观两岸灯火璀璨,能深切地感受到这座城市迅猛发展的脉搏。而灯光秀给予心灵的震撼,不只是来自于视觉效果,更来自于一场古今对话。”

文旅灯光秀用灯光点亮城市的夜空,在一定程度上提升了城市居民的幸福感,用数字技术和文化挖掘诠释城市夜游效果,也在一定程度上助推了景区的文旅产业发展,带动了当地经济的大幅提升。

同样利用科技营造光影,创新文旅夜间消费模式的还有北京欢乐谷。在2022国潮节中,北京欢乐谷推出《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀,旨在打造中国主题公园融演艺IP“齐天”。以传统的“齐天大圣”经典神话故事进行形象化的颠覆与重塑,以“文化科技+数字艺术化”的逻辑思维赋能空间设计,采用200余项高科技光影,融合武侠精神、中国功夫等10余种表演艺术,让游客以“英雄”人物参与到太空主题的模拟现实场景之中,切身感受国潮文化。

身为“95后”的郭美君是一位欢乐谷主题乐园的重度爱好者,她表示,每次来欢乐谷都有不一样的惊喜。这次的《盖世英雄》符合年轻人审美口味,剧情式的故事演绎和场景设定,带来极强的参与感和代入感,希望有更多的文旅项目能聚焦中国传统文化。

“阑珊夜色中,亮马河沿线的光影如火树银花,如星河璀璨。我更喜欢在闲暇时光,以游船和廊桥为载体,感受大运河文化带的深厚底蕴,感受亮马河两岸的国际风情。”北京居民王佳佳表示,夜幕降临,随着月影和轻舟,从燕莎码头行至蓝港码头,科技感与光影美感为行人带来独特的城市体验。

2021年,亮马河风情水岸的“朝花溪拾”开启了颇具特色的夜间景观新模式,全长约1.8公里的游船航线串联起铂宫船闸、贝壳剧场等8个重要观景点。其中,铂宫船闸作为国内首个闸室光影演艺,打造了以《百骏图》为线索的骏马主题梦境空间,并以御马侍卫的第一视角为旁白引言、以光影为载体,从“如梦”“觅马”“行船”“滨水”“幻景”5个篇章,讲述了亮马河的前世今生与大运河文化带的深厚底蕴,为航线注入文脉。该项目负责人赵燕杰说:“亮马河实现通航以来,游客们日益升级的消费需求对消费场景有了新需求,为此,我们设计推出这一项目。据统计,项目推出后日满载游客数量可达千余人。”

据介绍,这个项目的设计始终贯穿环保低碳理念,光影秀全部选用环保节能的灯具,且多运用散弱光铺陈手法使光线指向水面或散佚于天空,游船也选择了绿色无污染低噪声的电动船,让船只犹如穿行在无声的夜梦中。

声光技术的发展加快了夜游产业的发展,文旅灯光秀更是以“科技+文旅”的模式,增强游客的参与性和互动性,促使传统旅游业向沉浸式、数字化、智能化的升级。王琪延表示,未来,无论是夜游还是文旅灯光秀,都将更加强调文化和科技的双轮驱动,融合AR、VR等科技的深度应用,同时,也将继续挖掘特色文化,推动文旅产业的深度融合与创新。

探索夜间音乐会新形态

 2021楠溪江ROCKTOWN音乐节全景 主办方供图

数据显示,年轻群体尤其热爱夜游,并且他们对夜游品质和文化内涵的需求更高,对夜游内容和体验感更为重视。年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态,因此很多夜游产品也在设计上更加迎合年轻人的口味,比如沉浸式夜间音乐会等文娱产品,因其强烈的现场感和代入感,极具“身临其境”般地互动和沉浸式娱乐体验,更贴近年轻游客的喜好。

虽然新冠肺炎疫情原因导致夜间文旅活动数量较之前有所下降,但不少游客仍向往夜游的现场氛围和互动体验。当下,夜间音乐节日渐兴起,逐步展现出较强的资源融合和旅游带动能力。不少夜间音乐会、音乐剧的举办正在成为当地激发夜间文旅融合发展的重要力量。

近几年,夜间音乐会的举办地点不再局限于一线城市,而是下沉至具有当地文化特色的中小城市地区。如浙江省温州市永嘉县,依托楠溪江山水、田园、古村本底,大力发展夜间文旅经济,以音乐为切入点,锁定年轻消费群体,开发培育国际、时尚、年轻的夜间文旅产品,打造具有楠溪江特色的夜间文旅IP——“夜游楠溪”,走出了一条文旅融合发展特色之路,点亮了乡村“夜经济”。

如今的“夜游楠溪”涵盖“夜游、夜赏、夜食、夜娱、夜宿”五位一体的乡村夜景和产业形态,推出了“两岛两村”(楠溪自然岛、长滩岛,岩头古村、芙蓉古村),形成了以楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区为核心的“月亮板块”。自2017年举办夜游楠溪江·东海音乐节以来,相继引进不少知名音乐厂牌,并落地楠溪江星巢音乐营、楠溪江COART艺术营。此外,在2021年4月,楠溪江第一个本土品牌音乐节——楠溪江ROCKTOWN音乐节,集结了不少实力歌手及乐队,有力带动了当地的旅游人气飙升,不仅收获国内音乐节双日高票房,其受关注度也不断攀升,实现了品牌宣推和经济效益双丰收。

温州市楠溪江旅游经济发展中心宣传营销处处长戴强长期致力于夜间音乐的推广,在他看来,“夜间音乐节不仅是一场普通的音乐节,还激发了永嘉全域夜间旅游的活力。ROCKTOWN音乐节自从参演阵容公布之日起,明星阵容、观演攻略和现场场景等图文,持续几个月受到网络媒体的关注。相关话题内容在社交媒体上的浏览量超过8500万,全网传播总阅读量达3亿多。对音乐节极高的关注度也在不断激发夜间旅游消费的潜力。”戴强说,“乐迷除了在现场体验夜间音乐会以外,还可关注和了解当地永嘉楠溪江的特色山水文化和风土人情,尝美食,逛景点等,都会助力经济和口碑的传送。”

今年3月,FUN SIX六国音乐现场项目在西双版纳告庄西双景拉开帷幕,进一步丰富和提升了夜间文化和旅游消费的内容。据了解,FUN SIX六国音乐现场项目作为目前全国首家常态运营的露天音乐现场,有机结合了当下年轻人的娱乐习惯与大型音乐节项目特点,打造出西双版纳夜间经济、文化旅游消费的城市名片。“我们希望通过把少数民族文化和现代电音做一些融合,打造西双版纳夜间经济消费的新名片和城市地标。在项目设计上,我们结合告庄西双景的知名度,着重以户外综合娱乐空间场景将国际EDM音乐与当地少数民族文化及六国民族特色文化相融合,用音乐与民族文化进行孵化并衍生更多的文化空间和品牌IP,力争实现面向国内做好西双版纳驻地文化体验,面向国外输出民族文化IP的愿景。”FUN SIX六国音乐相关负责人介绍。当前,告庄西双景已经成为拉动当地就业与创业、打开文旅特产商品新渠道、赋能非遗传承创新、增加城市魅力的超级样板。

尝试凭借夜间音乐节带动夜间旅游消费的还有湖南省浏阳市,2020年,首届长兴湖沙滩音乐节以长兴湖为名片,以鲜花和烟花为礼物,以音乐为邀请函,推出一系列夜间活动,热闹“三间”经济。这是湖南省浏阳发力“三间”经济(夜间、乡间、网间),丰富“夜”态,让“夜间”亮起来的一场全民狂欢的大型音乐焰火盛会。活动主办方、关口街道办事处相关负责人表示:“结合‘三间’经济,在长兴湖举办音乐节,目的是打造浏阳水陆风情游精品景点。通过系列活动,让长兴湖成为网红打卡地,塑造湘赣边第一个沙滩音乐节品牌,从而宣传推广浏阳,打造湘赣边都市休闲旅游区的新概念。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财认为:“借着夜间音乐会这种形式,不仅为当地夜间文旅产业带来了消费,更带来了新文化理念,实现城市文化的多元融合、旅游方式和视野的不断拓展。”夜间音乐节的举办,在提高市民本地夜文化生活的获得感和满意感的同时,更给外地游客提供了一种留下来的旅游度假的新思维、新尝试。

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