“越夜越美丽” 长三角夜经济点燃消费“新引擎”

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发表时间:2022-09-04 22:29来源:中国网

“走,上街去!”近日,在钱塘江边,一个个“袖珍店铺”一字排开:氛围灯闪烁,帆布招牌迎风招展,各种网红小吃、水果蔬菜、文创手作应有尽有。位于浙江杭州钱塘区前进街道的“共富市集”热闹开市,吸引许多年轻人前来消费。

在聚焦“促消费、稳增长”的当下,长三角夜经济持续火爆,聚焦夜购、夜食、夜娱、夜游,三省一市政策频出。夜经济已成为激活长三角消费增长新动能的一把“钥匙”。

夜间消费节促潜力释放

在有着“上海城市文化名片”之称的豫园商城里,九曲桥湖畔中央架起了一座实景舞台,琵琶、古筝在小桥流水间余音绕梁。婉约灵动的昆曲演员在亭台楼阁唱上一曲西厢记,一众市民和游客鼓掌叫好。

夜幕降临,游客打卡上海豫园九曲桥。人民网 王文娟摄

8月20日,“2022上海夜生活节”在BFC外滩金融中心启动,仪式上发布了“一江一河”两岸10个各具特色的水岸夜生活体验区,给上海市民带来新潮的夜间享受。

距离BFC不到1公里的豫园商城内,人群熙攘。夜里的美食香气最能展现城市的烟火气。炎炎夏日,和丰楼红亮的龙虾、金黄的啤酒唤醒了市民的味蕾,也点燃了夏夜的热情。7月19日至8月31日,豫园商城内的和丰楼每天17点至22点推出“龙虾啤酒”夜市菜单,鲜爽弹牙的龙虾配上酣畅淋漓的冰啤,全新的消费业态和场景,丰富了市民夏日夜晚的消费娱乐选择。

“上海夜生活节”发布10个水岸夜生活体验区,给市民带来新潮的夜间享受。人民网 王文娟摄

消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力。新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段以来,面对高温天和暑期,夜经济成为拉动消费的关键一环。品“夜之金陵”、赏“光影绘唐诗”、游“醇正水乡”……8月3日,“水韵江苏 这里夜最美”璀璨夏夜主题活动在江苏淮安启动,45个国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区联动推出了200项促消费活动、80余条惠民措施,有力促进了夜间消费。

航拍南京五马渡市集,其已成为南京夏夜新风景。人民网 李子佩摄

最新款的专业跑步机、精致办公好物、自主研发的咖啡机、畅销海外的洁牙产品……8月5日晚,作为国家级夜间文化和消费旅游聚集区,浙江宁波老外滩举行“外贸优品汇 扮靓步行街”夏季嗨购节活动,多家外贸企业带着主打产品集体“摆摊”,激活内外贸一体化发展市场。

活动上,一个儿童安全座椅摊位前挤满了前来挑选的游客。“早就听说过这个牌子,之前也在购物网站上刷到过直播,线下体验后确实不错,刚在网上下单,备注特殊‘暗号’还能享集市特价。”当地市民王伟说。“此次家门口的展销会是品牌推广的良好契机,我们也带来了企业最新最畅销的产品,希望能够在线下促销。”该公司中国国内线下销售部负责人吴立斌表示。

杭州西湖边,湖滨夜市上游客如潮。杭州上城国投供图

在安徽合肥,随着夜幕来临,罍街也沸腾起来了,灯火璀璨,人声鼎沸,这里不仅有绝妙的人间美食,也有老少咸宜的娱乐活动,年客流量高达700万人次;在10公里之外的1912街区,同样热闹非凡,这里亦是合肥夜生活的“必打卡”之地。

从今年6月起,安徽省合肥市启动“越夜越合肥”2022年夜间经济消费季活动,一直持续至9月。消费季依托现有特色街区、商业综合体、文体场馆等,持续推出“嗨GO夏日、食尚烟火、夜游庐州、赏夜流光、体育夜市”五大主题近百场活动。

夜幕下的合肥罍街,夜市老板正在准备餐食。人民网 余崔琬摄

为鼓励夜间消费,合肥市开展了“越夜越优惠”系列惠民活动,在发放政府消费券的基础上,联合银行再发放5000万元“5折享美食”消费券、美团发放千万“合肥百货消费券”等各类主题消费券,给广大市民带来多重优惠。消费季后期还将发布2022年合肥市夜间经济网红打卡地排行榜,开发“越夜越合肥”周边文创产品。

开放夜间运营享夏夜风情

8月是出游和消费旺季,此时发展“夜经济”是商家的“不二之选”。位于长三角地区的不少公园、游乐场开放了夜场运营。在上海,消暑出游成为众多市民的首选,一些游乐场将运营时长延长至晚上8点以后,并推出了各具特色的演艺活动,水上飞人、水幕激光、巡游花车齐上阵,为游客带来别样的夏夜风情。

在动物园里有不少夜行动物,比如浣熊、豹子、灰狼等,它们白天经常会在隐蔽的地方休息,在夜间进行摄食等活动。7月19日起,浙江宁波野生动物园首次开放了夜间游园,在避暑的同时,游客们也能看到更多夜行动物,更好地观察到它们的生活习性。为了吸引更多游客,宁波野生动物园增设了灯光秀、泡泡大作战等活动。

深夜,游客打卡浙江自然博物院·24小时博物馆。人民网 王丽玮摄

“浙江自然博物院·24小时博物馆”于6月9日正式开馆运行,首日就在15时到24时的9个小时内接待了700多名游客。运营期间,博物馆定制的蝴蝶与甲虫水晶标本、24小时博物馆logo雪糕受到不少游客的喜爱。

各景区也纷纷推出项目,增加游客夜游时间。

夜幕降临,位于江苏南京幕燕滨江风貌区的达摩长江夜公园人头攒动,数百米的步道上,约50辆汽车敞开后备厢,霓虹闪烁。这是近日在达摩古洞景区举办的五马渡汽车后备厢文化集市的火爆场面,“户外蹦迪”“张母娘南京小吃研究所”“泰式椰子冰淇淋”等诸多特色摊位让市民、游客流连忘返。“白天是景区,夜间免费开放成集市,吸引来的不只是小摊贩,更有畅享闲暇时光的游客市民。敞开的后备厢不再只是夜游的‘气氛组’,更成为景区、街区的‘新业态’,点亮了整个夜经济。”景区负责人吴海青说。

南京五马渡“后备厢文化市集”。人民网 李子佩摄

浙江乌镇景区重新开启露天影院,并推出了如意桥夜市。针对亲子游,景区还推出了深受小朋友欢迎的儿童剧——从场景布置、灯光变换到造型服装,无不充满童稚童趣。此外,为了给游客降温,景区还利用喷水车对园区地表进行降温,并增加冰品休憩区、纳凉点等。

游客打卡浙江乌镇如意桥夜市。桐乡市委宣传部供图

乡村游也在不断拓展夜间场景。浙江省湖州市德清县新市古镇举办了“戏曲夜市”,为市民和游客献上了京剧、越剧等传统戏曲。新市古镇是江南水乡古镇群中风貌保存较为完整、风俗民情富有特色的一个典型代表。今年以来,当地通过开展戏曲夜市、非遗市集等活动,满足群众多元文化需求,促进夜经济发展,提升古镇活力。

在安徽,太湖县牛镇镇举行了首届夜游文化节,通过举办黄梅戏表演、露天电影、烟花焰火表演等,吸引全国各地游客“打卡”。

创新花样玩转“夜江湖”

炎炎夏日,城市露营地看星星、深夜健身、深夜密室逃脱等形式各样的夏日消暑活动悄然兴起。

夜幕降临,抬头是满天星斗,大屏幕投影播放着电影,伙伴们唱起熟悉的歌谣……在上海崇明玉海棠湖畔,露营的气氛在音乐的烘托下逐渐被推向高潮。

“崇明的夜”吸引市民前往。上海市崇明区新闻办供图

待到夜深人静,暖黄色的帐篷灯点亮了整个营地,点点光芒连结成线,织就了一场温暖、宁静的仲夏夜之梦。伴随着上海夜生活节的开展,崇明区以“崇明的夜yeah!”为主题,推出乡村夜生活会客厅、夜生活标杆场所等,充分展示夜崇明“诗和远方”的独特魅力。

露营作为时下流行的消费模式,已成为夜经济中一股不可忽视的力量。前不久,长三角露营大会在湖州安吉召开。截至目前,该县已注册35家露营营地,拥有8000多个营位和帐篷。1至7月,该县共接待露营游客47.7万人次,实现营收1.611亿元。

深夜,杭州的年轻人正在享受飞盘运动。叶子摄

深夜健身运动也成为一股潮流。“夏季的夜晚都是我们的‘黄金场’,场馆预约至少要提前三四天,每天晚上场馆几乎都是满负荷运营。”作为安徽合肥庐阳区万象汇空中运动场运营商之一的洛克公园万象汇店店长伊晨说。据介绍,进入夏季以来,该空中运动场每晚来健身的人流量超千人次,运动场运营方也适时推出了“休闲+餐饮”等不同组合类型的消费套餐,促进人流转化为客流。

在杭州西湖文化广场一家24小时自习室内,人们正在学习。人民网 王丽玮摄

在都市,以密室类和付费自习室等为代表的新型夜间消费更是快速增长。根据网络平台数据显示,今年7月初至8月中旬,江苏自习室的线上订单量增速排名全国第一,年同比增幅达108.2%。夜幕降临后,在灯火通明的自习室里看书学习有望成为人们新的生活方式。

边逛夜市边找工作,安徽合肥把夜经济和就业结合起来,创新“人才夜市”的新玩法。8月17日晚,2022年合肥市暨包河区“暖民心,促就业”夜间经济专场招聘会在罍街如约开张。现场吸引了比亚迪、海尔、新东方在内的38家市内重点企业参加,提供各类岗位2860余个。

22岁的李二媛和梁惠莲今年刚毕业于安徽科技学院汉语言文学专业。当晚,两个小姑娘原本来罍街逛逛,没想到意外发现了“人才夜市”。“这样的‘人才夜市’,我们都还是头一次遇到。”李二媛表示,自己目前正在找工作,逛“人才夜市”后,发现几家条件不错的公司并填写了相关资料。

市民在夜间经济招聘会上扫码求职。合肥市包河区委宣传部供图

“今天这场招聘会活动,是合肥市首次尝试以夜经济为主题打造的夏季招聘会,既躲开了白天酷热的高温,又避免了室内疫情防控的不可控性,而且更适合青年群体的生活作息安排。”合肥市人社局就业促进和失业保险处负责人叶学强表示,把夜间经济和求职招聘相结合,利用罍街这样成熟的商业区夜间人流量大、找工作氛围轻松等特点,方便招聘企业和求职者,打通就业服务“最后一公里”。

“夜经济的回归,反映了中国消费市场具有的韧性和潜力。”浙江清华长三角研究院新经济研究中心主任明文彪表示,“鼓励发展夜经济,有利于培育消费热点、提振消费信心和消费预期,助力经济稳增长。”(王丽玮、唐小丽、马晓波、赵越)


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