文旅夜游的优势和趋势解析,项目该如何开发?

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发表时间:2023-04-24 13:09来源:旅游节庆营销智汇

中国夜游经济规模在2022年近40万亿,这个庞大的市场令众多文旅人怦然心动。2023年疫情形势相对明朗,夜游经济有可能迎来新的格局,文旅人应当抓住机会,寻求突破。

一、夜游项目的五大优势

夜游项目主要是指夜游景区,但又不仅限于夜游景区,也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。旅游整体的趋势趋向于家庭单位的亲子游,成为团队游后的重点趋势。另外夜游项目在夜间,容易抵御天气的不利因素,同时吸引的人群拥有更轻松的心态和更富裕的时间,所以夜游一出现,就大获成功。另外夜游项目还具备以下优势。

1. 能够营造多维度旅游体验空间

未来旅游景区的开发建设,竞争的核心要素,将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,最大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间。比如说,通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界,其夜间场景氛围,营造的极其唯美,游客进入后,很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中,其旅游体验效果远远高于白天。

2. 延长旅游时间,刺激旅游消费

有很多地方,游客量较多,但是,整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封,开封作为具有影响力的历史文化名城,拥有庞大的游客基数。但是,由于缺少符合其自身特色的夜游项目,游客多为“一日游”的过境客源,无法延长游客逗留时间,增加游客旅游消费。所以,类似于这些地区,若增加大型的夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从“一日游”向“多日游”转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。

3. 带动区域旅游产业链发展

夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安,一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目,大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展,并以夜游景区为蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性,成功推动西安整体旅游产业链的发展,大唐芙蓉园夜游项目的成功,既成就了西安旅游产业,也成就了曲江新区和曲江文旅。因此,通过夜游项目打造,使之成为区域内的游客集散中心,旅游转换中枢,让白天各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,促进旅游产业各环节融合发展,形成可持续性的旅游产业链。

4. 业态独特,承载项目转型功能

随着,旅游项目投资力度的加强,市场竞争的加剧,没有自身文化特色的项目,将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目,若想扭转经营惨淡的局面,必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下,转型夜游将是一个不错的选择。以大型实景演艺项目为例,其转型夜游,还是具备一定的条件。

一方面,实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度,不需要重新开辟市场;另一方面,实景演艺项目具备的景区基本功能设施,降低投资者的投资风险。综合这两个方面的实际情况,投资者可以根据夜游项目建设需要,进行改造、扩建,并参照所在区域内旅游业态类型,选择一些具有文化特色的旅游业态植入,满足游客多种旅游服务体验,最终,让整个实景演艺项目,转型为具有综合旅游服务的夜游项目。

5. 提升目的地综合实力,打造城市新名片

旅游城市为吸引更多游客,将城市夜游作为旅游业发展重要投入,城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点,在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度,而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片,成为目的地的重要抓手,也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景;厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多,将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一,夜游吸引力带来的溢出效应十分可观,同时夜游景观是城建基础建设一部分,极大改善城市人居环境质量,提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》,预计到 2030 年,中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展,形成新文旅更强劲的经济增长点。

二、投资夜游项目需要具备的条件

虽然说,夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是,所有项目投资,决不能一概而论,必须按着实际市场需求而定,而非是,什么地方都适合投资夜游项目。所以,投资者决不能盲目跟风,不切实际的抢占投资风口。要坚持所有产品,均以市场为导向,没有市场的产品,绝对不是一个好产品。在选择夜游项目投资时,一定要分析是否具备投资条件,以下五个条件,至少具备一个。

1. 夜游项目投资区域内,游客量要达到200万人。请注意,不是旅游人次计算,而是,按着实际的人头计算。因为,只有区域内的游客量达到了这个基数,才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。

2. 夜游项目投资区域内,宾馆接待床位达到3000个以上,且在夏季或者冬季入住率达到80%以上(南北气候差异)。因为,拥有一定数量的住宿接待能力,是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力,就无法留住游客,更无法带动旅游消费。

3. 夜游项目投资区域内,拥有2--3个大型白天景区,且单一景区游客量达到百万以上。投资夜游项目,必须以白天景区的客源为基础,有效的承接白天旅游人群,是夜游项目最基本的生存之道。只有,做好了承接功能,才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。

4. 国内大型综合旅游度假目的地,也是夜游项目投资的绝佳区域。大型综合旅游度假区,具有成熟稳定的客源市场,拥有较好的旅游基础配套,是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要,前期旅游业态规划设计准确,夜游项目不需要旅游市场培育期,直接承接区域内客源市场红利,达到较好经济社会效益。

5. 拥有千万级人口的大都市,也可以进行夜游项目投资。随着城市生活节奏的加快,人们工作压力的加大,城市休闲游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近,投资具有休闲游属性的夜游项目,将会迅速成为市民休闲旅游的首选。

三、夜游项目开发的三种模式

1. 旧城改造与城市更新:在新一轮旧城改造发展态势下,旧改的拆迁成本高昂,用地规划受限,仅靠房地产反哺平衡资金的模式难以有效解决,迫切需要由重资产模式向轻资产模式转变,创新整治空间风貌,挖掘在地文化,植入引爆业态,用产品业态的创新,激活存量消费,实现人流与现金流的最大化。

2. 景区提升与产业升级:传统景区主要依托历史人文和自然景观资源,通过门票与景区二次交通的车票形成收入。在旅游从浅表观光向休闲度假转型的时代,如何让“快游”变成深度体验的“慢游”,文化与旅游融合的业态创新,成为延长旅客停留时间、增加消费的破题关键。挖掘在地文化,形成文态、业态、形态、生态四态合一,带动旅游产业的全面升级。

3. 公共文化与产业融合:2017 年 3 月,公共文化服务保障法颁布实施,向市民提供均等化、标准化的公共文化服务成为各级政府的义务。如何破解原来的“五馆一院一中心”的公共文化设施建设,全面提高公共文化的投资效能,激活并带动文化消费和多产业融合,成为公共文化事业与产业融合创新发展的必然。

用自营创新的业态与招商联动公共聚集空间、文化体验空间、旅游休闲空间、商业消费空间,使业态与空间有机组合,更好的满足多元的公共文化消费需求,打造有造血机制的城市文化综合体。

四、未来夜游经济发展趋势

1. 政府主导的城镇化建设与形象提升、文旅投资开发、休闲消费增长等是夜游经济的主要驱动力。

2. 随着夜游经济的“井喷”发展,该领域将吸引其他参与者进入,市场竞争趋于激烈,为了实现规模化经营,未来行业中并购整合将增多。

3. 基于夜游经济的文旅业态更丰富,跨界创新增加,目前的夜游文旅业态以浅度参与项目为主,未来强调深度参与,综合新技术打造的沉浸式体验项目。

夜游项目的出现很好滴延长了人们的生活时间,让人在工作一天后能更好地放松,迎接新一天的工作。但夜游也往往会让人变成夜猫子,进而影响第二天的工作。正如前文所说,夜游项目应该更多地建立在白天旅游的基础上,为未尽兴的游客提供更加丰富的体验,抱团取暖,应当是夜游重点考虑的一个因素。

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