城市夜间经济培育消费新场景案例分析

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发表时间:2023-11-01 15:04来源:中国夜游网

城市夜间经济是衡量一座城市发展动能与活力的重要指标之一,城市通过积极发展夜间经济,探索多样化的夜间经济发展模式,融合新兴文化业态以实现重塑城市文化烟火气与消费新场景,为城市发展注入新的动力,通过遴选夜间旅游创新案例有助于为其他城市夜经济发展提供优秀榜样与可借鉴经验,为各地特的夜间旅游的发展起到带头示范作用。


作为城市经济的重要组成部分,夜间经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。数据显示我国有60%的消费发生在夜间,当日晚6时至次日凌晨2时,已成为许多居民消费的黄金时段。进一步扩大内需,夜间经济成为备受关注的发力点。


随着中央和地方政府渐渐开始以夜间经济发展为主旨,出台各类政策措施扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与,打造有特色的夜间经济模式,已经成为城市规划的重要组成部分。在打造城市夜间经济的一系列系统工程中,政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜间消费的有力保障。本次中国夜间经济十大新锐城市的公布有助于为更好推进夜间经济理论研究、发挥夜间旅游创新案例和标杆项目引领作用,促进主客共享的美好夜间新生活实现。


一 · 青岛:四海萃会,夜影阑珊


“浮山湾夜景灯光秀”自2018年6月诞生,已成为网红打卡点;青岛国际啤酒节是亚洲最大的啤酒盛会,已成功举办33届,今年接待游客617万人次;青岛旅游集团开发运营的“海上夜游”航线成为节日“爆款”,游客接待量屡创新高……夜经济已经成为青岛驱动旅游经济增长的重要引擎。


青岛出台系列政策大力扶持夜经济,全方位扶持海上夜游、原创音乐和演艺、大型沉浸式演艺、音乐节、景区夜场、游轮航线等夜间文旅业态、项目,鼓励夜间文旅消费集聚发展,对获评国家级、省级夜间文旅消费集聚区的运营主体,一次性分别给予200万元、50万元奖励。


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(图片:浮山湾夜景灯光秀丨来源:网络公开)


今年1月,青岛在山东省率先出台大力提振文旅消费12条政策措施,明确提出要引导和扩大夜间文旅消费。3月,2023山东省旅游发展大会在青岛召开,为青岛文旅消费注入更强动能。近日,《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》印发,明确进一步打造夜间文旅消费新场景,为“夜青岛”增添活力和魅力。


二 · 南京:溯古流今,焕容新都


南京市商务局主办的“遇见夜金陵”系列活动以体验感强、生活气息浓厚的文艺演出沉浸式体验“夜金陵”;南京国际啤酒节,80多家品牌现场参展,超30万人次参与其中,碰杯南京夏夜的街头狂欢;建邺长江音乐节、蓝鲸·鼓楼潮玩节等新潮的主题活动更是吸引众多年轻人体验打卡。


围绕夜游、夜食、夜娱、夜购、夜健等不同板块,南京升级全新消费场景,为南京市民及游客带来更精彩、美好的夜间消费体验,让“夜之金陵”的形象焕然一新。


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(图片:航拍夜金陵丨来源:David Lee)


夜食方面,首个港风夜市紫金1912·玖悦荟夜市,以及南湖夜市、托乐嘉夜市、同曦夜市等等,汇集众多美食摊点,将南京城的烟火气融于美食之间。


夜购方面,五马渡后备箱文化市集迭代升级,“一期一主题”,将更多业态场景装入后备箱,小酌咖啡、品鉴美食、民谣弹唱、交友休憩,体验感拿捏到位;南艺后街的ONE物皆可·灵感市集商店全国首店里,边拍边逛新颖有趣的艺术作品,开辟休闲消费新空间。


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(图片:五马渡后备箱文化市集丨来源:网络公开)


夜娱方面,首届“环湖·YE美”星光节,聆听湖畔音乐、参观多元展览打卡环玄武湖的夜间“盛宴”;首届星空消费节,打开鼓楼星空消费地图的夜生活宝藏店铺,邂逅不一样的夜间惊喜。


夜健方面,首个24小时不打烊消费街区西城·夜未央正式开街,发光夜跑步道、70米专业射箭道、全尺寸网红篮球场、24小时餐饮等潮流业态,解锁各类新式生活。


三 · 三亚:汇葽群芳,风烟人望


行走于夜色中的三亚市井长巷,聚拢来是烟火,摊开来是人间。各处越来越热闹的夜间消费新场景、新业态,成为经济稳步复苏的生动缩影,也展示出了三亚夜间经济的魅力与活力。近年来,三亚致力于创新供给、业态升级,重点培育和打造一批统合夜食、夜购、夜游、夜展等多业态的夜间消费聚集区,为广大消费群体提供优质便利的商业服务和休闲购物体验,极大提升三亚的繁荣度、活力度和凝聚力。


围绕民宿生活,加强度假业态创新,通过延长旅游价值链,三亚将睡眠空间与美食、美景有机融合,变为多元化的生活体验场景,打造旅居度假目的地。三亚亚特兰蒂斯融合传统文化与国际潮流,打造水世界水族馆C秀剧场,围绕特色产业迭代升级,通过嘉年华、节庆活动等夜间产品,为游客带来视觉艺术情景多重体验。


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(图片:市民游客在三亚亿恒夜市品尝特色美食丨来源:三亚文旅)


三亚以高质量发展为目标抓手,加强形式定位、空间布局、产业结构等方面的融合,用数字科技等新技术赋能夜间经济,打造更多的夜市产品街区文化IP,形成一批专业化、市场化、个性化的项目。推进三亚湾等夜游项目进度,用光影技术提质升级,推动当地城市更新,进一步让城市亮起来,人气聚起来,商业火起来,经济旺起来。


四 · 福州:史诉往世,文雕新生


近年来,随着福州多措并举推动夜间经济发展新场景、新产品、新业态,市民不仅能够在热闹非凡的,夜市中感受城市烟火气,还能够在丰富多彩的夜间,活动中感受城市无限活力。在此次论坛上福州上榜“2023中国夜间经济十大新锐城市”,福州三坊七巷获评“2023夜间经济创新案例十家”称号。


福州市商务局相关负责人介绍,为将三坊七巷打造为集夜游、夜购、夜宴、夜娱以及文旅活动于一体的“传统文化+现代生活”夜色经济街区,福州制定出台了首店品牌、招商、网络促销、抽奖发券等一系列政策组合拳。


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(图片:闽江之心丨来源:网络公开)


此外,福州市还以千年闽都福文化为载体,结合茉莉花、温泉、古厝、闽菜、闽剧等闽都福文化名片,从空间布局、业态提升、文化赋能等多个方面持续发力,构建福州夜色经济的文化内涵,让夜色经济成为拉动消费的新引擎。


五 · 深圳:朝阳儁气,澎湃激宕


作为“青年不夜城”,深圳天然具备休闲玩乐业态的发展基因。年轻人带来的潮流生活方式,为丰富、多元的服务零售业态提供了厚植深圳的土壤。


同时,作为创新之都、年轻之城,深圳打造的数字化经营新模式,不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养和娱乐的场景,还畅通了本地服务、就业等供给要素流通,带动多元“夜”态连锁化、创新化发展。


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(深圳福田夜间文旅活动丨来源:幸福福田)


六 · 武汉:璨昳楚地,煌丽缀光


近年来,武汉进一步推动夜间文旅消费能级迭代升级,使夜间经济成为文旅产业发展的新亮点、新引擎,让夜游文旅成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。


打开武汉夜经济地图,黄陂“木兰不夜城”、蔡甸“花博汇”、东西湖“极地海洋公园”、江夏赏荷采莲节等,已成为“自带流量”的夜间网红打卡地。数据显示,武汉夜间消费占全天消费过半,越来越多的街边小店等小微企业愿意延长夜间营业时间。


目前,全市30个夜游区域和项目整体联动,初步形成了“夜秀、夜演、夜游、夜逛、夜宴、夜娱、夜展、夜读、夜宿”等九大夜游产品体系和“璀璨夺目之长江夜游”等10条夜游精品线路。


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(图片:木兰不夜城丨来源:武汉市文化和旅游局)


七 · 洛阳:故地重游,万年忆昔


作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区,洛阳古城历史文化街区既有以水席、不翻汤等为代表的传统美食,也有文创产品体验店、汉服写真店、酒吧咖啡厅、网红打卡地等新业态,吸引了众多游客前来打卡。


近年,洛阳市围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念,通过打造夜间文旅消费新业态,丰富文旅产品供给,营造多元化夜间文旅消费新场景,丰富“古都夜八点”内涵,为“夜经济”注入了新活力。


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(图片:洛阳灿烂的城市文化丨来源:网络公开)


未来,洛阳市将进一步挖掘夜间文化旅游消费市场潜力,以“打造时尚消费新场景、展示文旅夜游新品牌、培育夜间文旅消费新热点”为重点,持续丰富“夜游”“夜演”“夜娱”“夜食”“夜购”等文旅业态,丰富夜间文旅产品供给,为广大游客特别是青年群体营造多元化、沉浸式文旅消费氛围,让古都夜色更动人。


八 · 长沙:南国佳乡,江水伏息


作为“新一线”城市的长沙,“夜经济”的发展正在赶超一线城市。“深夜间经济”延时消费成常态。OTA数据显示,疫情前,长沙是国内酒店预订最多的城市之一,也是除北上广深之外车票到达目的地最多的城市。


2022年3月,长沙出台《关于创建国际消费中心城市的实施意见》,提出将长沙打造成具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市。根据规划,到2026年,长沙要培育形成1个具有国际影响力的千亿级核心商圈和10大百亿级重点商圈,创建1到2个文旅产业融合发展示范园区,新增1到2个国家级夜间文旅消费集聚区、10个以上的智慧街区等。


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(图片:长沙文旅街区丨来源:新华网)


九 · 成都:依山临壑,天府鬈容


从2019年起,成都就一直致力于城市夜经济发展,发布《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》,精心打造10种消费场景,100个夜间经济示范点位。成都的夜间消费订单量同比增长26.6%,成为各新一线城市中消费量最大的城市,并带动了旅游、城市公共服务水平的快速增长。


作为“文旅不夜城”,在新一线城市中,成都是最早开始发力夜间经济、推动消费场景持续更新迭代的城市之一。以三色路夜市为代表的潮流夜市、社区民生夜市等新型夜市,以夜游锦江、特色巴士为代表的文旅融合项目,以及线上线下多种消费业态,带动“夜经济”不断拓展自身边界,激活城市夜间消费活力,构成成都烟火气。


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(图片:成都传统文化文旅丨来源:网络公开)


十 · 扬州:月夜三分,九斗扬州


天下三分明月夜,二分无赖是扬州。扬州的夜自古以来就别有一份韵味,近年来扬州大力发展夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购、夜展、夜集、夜聘,为一体的夜间文旅体验消费项目持续点亮文旅新“夜”态,城市的烟火气越来越旺,夜间消费图景越来越丰富。


瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游更是呈现一票难求的火爆景象,夜游门票提前售罄,不少游客慕名而来,感受唐诗中“夜市千灯照碧云”的盛景。目前,扬州已经有瘦西湖被认定为国家级夜间文旅消费集聚区,扬州瘦西湖“二分明月”文旅集聚区、东关历史文化旅游区、运河·盂城驿历史文化街区、明月湖夜间文化和旅游消费集聚区、皮市街旅游休闲街区、高邮珠湖小圳先后被认定为省级夜间文化和旅游消费集聚区,形成了具有“扬州品牌”独特印记的夜间经济。


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(图片:二分明月忆扬州丨来源:扬州文旅)


后   记


夜间经济作为城市消费的“新蓝海”,已成为城市商业的重要组成部分,是彰显城市特色与活力的有效载体,每一家深夜营业的餐厅、酒吧、电影院,都成为撑起夜生活场景的重要力量,为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。在政策和消费动力增强支持下,中国夜经济将会得到进一步的发展,并成为中国经济发展的重要动力之一。


展望2024夜间经济的业态培育与产品创新,仍需要在战略思路上,逐步实现“夜游城市”向“城市夜游”转变。回归客源地市场附近,继续推进文化引领下的“城市夜生活、夜游”发展,关注本地夜间休闲需求,进行产品创新和业态补充;坚持以需求为导向,“双轮驱动”提升产品力和业态丰富度。面对已经呈现的夜间消费分层升级,“大众夜间观光、休闲、度假并存”,业态培育、产品提升要细分;聚焦城市夜游品牌打造,统筹城市夜生活运营。坚持以文化引领,以在地文化、优势产业为依托培育城市特色夜游品牌,不只是再现古代盛世,更要面对未来构建城市特色夜生活;产业生态链中的利益相关方要聚焦主业,发挥优势,精细化运营、精细化管理。最终实现以文化引领塑造特色文化、在地文化,合作共赢,持续打造输出新颖原创的产品和模式。

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